“我給家里配了投影儀、音箱、扎啤杯，和兄弟們一起看揭幕戰(zhàn)?！薄敖裢韥砑依锟辞虻娜硕啵c了火鍋外賣、啤酒、大閘蟹，大家世界杯期間看球準(zhǔn)備吃什么？”北京時間11月20日22點30分，萬眾矚目的卡塔爾世界杯終于揭開大幕，在社交平臺上，不少球迷發(fā)帖曬出了自己的“觀賽配置”。

從球迷們的分享和相關(guān)消費趨勢看，首次在冬季舉辦的卡塔爾世界杯，表現(xiàn)出了不輸夏季的消費熱度。受季節(jié)等因素影響，多數(shù)球迷傾向于邀請親朋好友一起“宅家看球”，這也帶動了各類周邊消費增長。

記者從美團獲悉，開賽前夕，平臺許多外賣餐飲商戶都上線了包含啤酒、燒烤等在內(nèi)的“世界杯套餐”，為歡聚一堂觀賽的球迷們帶來濃濃的“煙火氣”。美團數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽前一周，上線世界杯相關(guān)菜品、套餐的商家與上周相比翻番，世界杯相關(guān)套餐的日均銷量增速明顯提升。

同時，餓了么數(shù)據(jù)顯示，開賽前3天，夜宵時間段酒水外賣訂單已環(huán)比增長3成，中國球迷的看球熱身已開啟。世界杯的到來也將點燃冬季夜宵經(jīng)濟的全面升溫，賽前點單、即買即得、即時享受成為本屆世界杯的消費新趨勢。

啤酒炸雞成觀賽“好朋友”

杭州“餐廳看球”熱度位居全國前列

與三五好友約在餐廳，一邊享受美食一邊為喜愛的球隊吶喊助威。據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)顯示，開賽前3周，網(wǎng)友便已開始檢索預(yù)訂世界杯看球餐廳，過去7天“世界杯餐廳、看球餐廳”等關(guān)鍵詞搜索量周環(huán)比增長556%。其中，上海、深圳、杭州、南京、長沙成今年世界杯“餐廳看球”需求熱度TOP城市。

美團數(shù)據(jù)顯示，火鍋店、燒烤店、西餐酒吧等有觀賽氛圍感的餐廳均是“餐廳看球”熱門選擇。菜品方面，啤酒炸雞有望取代夏季賽事“網(wǎng)紅”小龍蝦成為冬季觀賽伴侶，開賽前3天，相關(guān)套餐銷量同比增長超357%。

在旺盛的消費需求下，世界杯主題套餐供不應(yīng)求。據(jù)美團數(shù)據(jù)，過去7天，平臺上與世界杯相關(guān)的杭州餐飲門店數(shù)周環(huán)比增長53%，相關(guān)主題堂食套餐線上訂單量增長57%。不少餐飲商戶認(rèn)為，今年世界杯賽事時間段覆蓋傍晚6點至凌晨3點，是拉動正餐和夜宵的新增長點，通過與美團、大眾點評等線上平臺的合作，不斷豐富消費供給，在進一步激發(fā)“餐廳看球”消費活力的同時，門店將獲得確定性的經(jīng)營回報。

世界杯周邊產(chǎn)品熱賣

即時零售連接“宅家”與“實體消費”

“以往都喜歡去燒烤攤、酒吧看球，今年世界杯是冬天，想想在家看球也不錯，暖和又舒服?！痹诤贾莸耐跸壬且晃毁Y深球迷，邀請幾位好友在家一同看了世界杯開幕式和當(dāng)晚的揭幕戰(zhàn)。

美團數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)日，火鍋異軍突起，外賣買電火鍋的單量相比去年同期也上漲達到160%，“吃著火鍋看球賽”成為冬季世界杯的一種消費新趨勢。

盡管天冷，球迷們足不出戶，但世界杯依然為實體消費帶來了新的增長。宅家期間，球迷們選擇了通過外賣等方式從附近的實體門店選購球衣、吉祥物，甚至是“世界杯主題裝飾”等看球用品。

美團數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽前3日，平臺上扎啤杯的銷量相比去年同期上漲208%，開瓶器銷量上漲310%，球衣銷量上漲250%。外賣售賣這些物品的，往往是小超市、社區(qū)便利店等實體小店。

杭州市西湖區(qū)便利店店主李先生說，扎啤杯平時外賣就賣得不錯，臨近比賽季賣得就更好了，大多數(shù)球迷喜歡邊喝啤酒邊看球，“最近客人買小商品都是成套買，比如買了扎啤杯的顧客一般也會帶著買個開瓶器，買毛毯、電暖器的顧客也不少，單量出現(xiàn)了不同程度的上升。”

餓了么數(shù)據(jù)也顯示，夜宵時間段內(nèi)（20:00-04:00）酒水飲料等訂單已環(huán)比增長3成，水果、零食等增幅超過20%，杭州的龍蝦燒烤、西式快餐小吃等夜宵“網(wǎng)紅單品”環(huán)比增長都超過了20%，增幅最大的品類是“熬夜必備”的咖啡外賣，在餓了么平臺的銷量直接增長了40%以上。

據(jù)悉，為保障球迷朋友們準(zhǔn)時收到餐品，餓了么已上線一系列配送保障服務(wù)。目前已實現(xiàn)24小時全天候、全場景運力覆蓋，球迷朋友可以在任意時間下單。同時，餓了么還提供“慢必賠”增值服務(wù)，若實際送達時間超過預(yù)估最晚送達時間，消費者將獲得平臺紅包補償。如不想因為取餐耽誤比賽，消費者也可以通過“預(yù)點單”提早預(yù)定，騎手將在比賽前、后或中場休息期間送達。

“今年世界杯宅家消費將成為主流形態(tài)，因此，實體門店抓住即時零售來把握世界杯消費熱這個很重要的機遇。”一位消費行業(yè)分析師表示，隨著“30分鐘萬物到家”的需求越來越旺盛，“外賣買萬物”也將逐漸從臨時應(yīng)急走向日常，依托于本地的線下實體門店的即時零售業(yè)態(tài)，將為消費者帶來更便捷、更豐富的消費體驗。（莊鄭悅）