中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（葛碩）近年來(lái)，天津市積極開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)工作，把品牌建設(shè)作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要抓手，以品牌倒逼農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷提升市場(chǎng)影響力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，有效帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

建設(shè)“津農(nóng)精品”品牌，拓寬銷售渠道

在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，圍繞天津市現(xiàn)代都市型農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際，策劃設(shè)計(jì)了市級(jí)農(nóng)業(yè)品牌整體形象，確定了名稱“津農(nóng)精品”和口號(hào)“津農(nóng)津品，津津有味”，成功注冊(cè)了“津農(nóng)精品”集體商標(biāo)，農(nóng)業(yè)品牌化工作有序推進(jìn)。

一是品牌建設(shè)初見(jiàn)成效。天津市累計(jì)培育認(rèn)定“津農(nóng)精品”農(nóng)業(yè)品牌212個(gè)，包括14個(gè)區(qū)域公共品牌、74個(gè)企業(yè)品牌和124個(gè)產(chǎn)品品牌，覆蓋種源、糧食、畜禽、水產(chǎn)、果蔬、奶制品和糕點(diǎn)等多種品類。其中，沙窩蘿卜被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)定為“2017年中國(guó)百?gòu)?qiáng)區(qū)域公用品牌”，寶坻黃板泥鰍、沙窩蘿卜被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等7部委認(rèn)定為“中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”，小站稻、沙窩蘿卜、茶淀玫瑰香葡萄、寶坻黃板泥鰍等4個(gè)區(qū)域公用品牌入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄，小站稻成功入選全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，農(nóng)業(yè)品牌體系初步形成。

二是宣傳力度持續(xù)加大。創(chuàng)新建設(shè)運(yùn)營(yíng)“津農(nóng)精品”展示中心，逐步打造成為天津市品牌農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外展示的平臺(tái)和窗口。策劃制作了“津農(nóng)精品”宣傳片，開(kāi)展系列電視節(jié)目展播，編制品牌評(píng)價(jià)榜單，借助CCTV-1、天津電視臺(tái)、抖音、路名牌等各類媒體進(jìn)行宣傳推廣，不斷提升天津市農(nóng)業(yè)品牌的知名度。

三是營(yíng)銷渠道不斷拓寬。先后組織品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)參加了20余次綜合性展會(huì)，舉辦了40余次“趕大集”等產(chǎn)銷活動(dòng)，與各大電商平臺(tái)、商場(chǎng)超市、批發(fā)市場(chǎng)等對(duì)接，開(kāi)展進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)等系列活動(dòng)，組織開(kāi)展了“人保杯”津農(nóng)精品直播聯(lián)賽活動(dòng)，積極拓寬“津農(nóng)精品”的銷售渠道。

持續(xù)抓好天津市農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，助力農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展

下一步，農(nóng)業(yè)農(nóng)村委將圍繞《天津市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展實(shí)施方案》，明確發(fā)展思路，著力從“強(qiáng)龍頭、抓規(guī)范、延鏈條、壯品牌、拓渠道、強(qiáng)支撐”六方面入手，持續(xù)抓好天津市農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。

一是強(qiáng)龍頭，持續(xù)推進(jìn)品牌產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展道路，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范帶動(dòng)作用，以區(qū)域公用品牌為背書(shū)，研發(fā)與引進(jìn)新品種新技術(shù)，提高良種覆蓋率和技術(shù)創(chuàng)新能力，加大科技、人才等要素投入力度，擇優(yōu)培育更多區(qū)域公用品牌進(jìn)入“國(guó)家隊(duì)”，引領(lǐng)帶動(dòng)更多企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌可持續(xù)發(fā)展。

二是抓規(guī)范，重點(diǎn)推動(dòng)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)以及與國(guó)際接軌的質(zhì)量管理體系、GAP良好農(nóng)業(yè)規(guī)范等認(rèn)證工作，同步推進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度。創(chuàng)新構(gòu)建小站稻、沙窩蘿卜等區(qū)域公用品牌從采收、包裝、加工、儲(chǔ)運(yùn)等產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

三是延鏈條，依托產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目，引導(dǎo)“津農(nóng)精品”品牌企業(yè)向二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)掘農(nóng)業(yè)生態(tài)、文化、教育、康養(yǎng)功能，培育農(nóng)文旅品牌，提高品牌附加值。圍繞“小站稻”“七里海河蟹”“薊州農(nóng)品”“沙窩蘿卜”“寶坻三辣”等深厚鄉(xiāng)土風(fēng)味的區(qū)域公用品牌，結(jié)合區(qū)域生態(tài)特征，挖掘與傳承歷史文化和農(nóng)耕文化，與精品旅游線路深度融合，不斷延伸品牌農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，提升品牌價(jià)值。

四是壯品牌，充分發(fā)揮主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，設(shè)置廣告欄或播放宣傳片，傳播“津農(nóng)精品”品牌價(jià)值。加大對(duì)“津農(nóng)精品”實(shí)體店的宣傳，發(fā)揮休閑體驗(yàn)和教育科普的功能，通過(guò)主流直播平臺(tái)開(kāi)展直播帶貨，推動(dòng)品牌電商發(fā)展。組織品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)參加“中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)”“全國(guó)糖酒商品交易會(huì)”等大型展會(huì)活動(dòng)，不斷提升“津農(nóng)精品”在全國(guó)的知名度。

五是拓渠道，重點(diǎn)培育農(nóng)產(chǎn)品流通、電商以及供應(yīng)鏈企業(yè)，不斷聚集“津農(nóng)精品”品牌資源，積極發(fā)展線上線下?tīng)I(yíng)銷模式，在“津農(nóng)精品”展示中心基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)大“津農(nóng)精品”線下旗艦店、精品店、體驗(yàn)店的建設(shè)，定期舉辦“津農(nóng)精品”進(jìn)北京推介活動(dòng)，持續(xù)開(kāi)展“津農(nóng)精品”進(jìn)機(jī)關(guān)、社區(qū)、企業(yè)、批發(fā)市場(chǎng)等活動(dòng)，在各大電商平臺(tái)建立“津農(nóng)精品”旗艦店，不斷拓寬“津”“京”雙城供給影響力。

六是強(qiáng)支撐，充分借助縣域商業(yè)體系建設(shè)項(xiàng)目，支持建設(shè)“津農(nóng)精品”旗艦店和電子商務(wù)發(fā)展。對(duì)表現(xiàn)突出、帶動(dòng)作用明顯、成績(jī)顯著的品牌企業(yè)進(jìn)行授牌表彰，統(tǒng)籌使用優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)等現(xiàn)有資金渠道，優(yōu)先支持“津農(nóng)精品”品牌建設(shè)，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。持續(xù)做好相關(guān)政策性貸款、消費(fèi)券等金融服務(wù)，形成多元投入機(jī)制，助力農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。