約上三五好友在柿子樹林下圍桌而坐，一邊喝著剛燒開的熱茶，吃著烤得熱乎乎的美食，一邊享受和煦暖陽，別有一番滋味……1月5日，世界瓷都“圍爐煮茶”文化生活節(jié)在德化國寶云龍谷舉辦，眾多游客前往“打卡”體驗。

“線上+線下”拉滿氛圍感

當(dāng)天活動以“圍爐煮茶論文旅經(jīng)濟發(fā)展”為主題，通過開展“媒體記者季談會”“圍爐煮茶”場景創(chuàng)意大賽、“圍爐煮茶”產(chǎn)品及茶技藝展示、“圍爐‘話仙’”等線下活動，以及開展現(xiàn)場直播互動、公益直播帶貨等線上活動，向游客展示德化陶瓷文化、旅游資源，以優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給滿足人民群眾消費需求。

“圍爐煮茶”場景創(chuàng)意大賽以“線上＋線下”的方式進行，共征集了來自各旅游景區(qū)、陶瓷生產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)大v、職業(yè)設(shè)計師、個人愛好者的30余件參賽作品。活動現(xiàn)場，各參賽選手架起炭爐、擺上茶壺，再添置仿古桌椅、書法水墨、油傘、折扇、精致糕點等元素點綴，呈現(xiàn)出新中式風(fēng)的“圍爐煮茶”氛圍。

為進一步擴大影響力，本次活動還開展抖音新媒體營銷，通過短視頻、品牌直播等新模式，使德化特色“圍爐煮茶”產(chǎn)品更精準(zhǔn)地觸達核心消費群體，刺激潛在目標(biāo)人群消費需求。1月3日至5日，活動邀約德化陶瓷企業(yè)電商50余家，在抖音平臺發(fā)起“域見德化——圍爐煮茶新風(fēng)尚”話題活動，吸引本地及外地網(wǎng)友競相下單、搶購；邀請電商達人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻并定向投放，全網(wǎng)總曝光量1000萬+，實現(xiàn)了德化“圍爐煮茶”產(chǎn)品“聲量+銷量”的雙爆發(fā)。

圍爐煮茶風(fēng)催熱“瓷經(jīng)濟”

歲暮知小寒，圍爐話新年。1月5日迎小寒，這是個隆冬開啟的時節(jié)，在我國冬天有“圍爐煮茶”的傳統(tǒng)習(xí)俗。近期，隨著“圍爐煮茶”突然躥紅，作為全國最大的陶瓷茶具生產(chǎn)基地，德化生產(chǎn)的陶瓷茶具、陶爐、茶壺等各類產(chǎn)品也被“圍爐煮茶”風(fēng)潮帶動，迎來了一次銷售高峰。依托完善的產(chǎn)業(yè)鏈，德化陶瓷企業(yè)開足馬力提升產(chǎn)能，以此為契機不斷創(chuàng)新，開發(fā)出更貼近當(dāng)下需求的產(chǎn)品。德化縣委、縣政府及有關(guān)部門因勢利導(dǎo)，出臺相關(guān)扶持激勵措施，為陶瓷企業(yè)及陶瓷產(chǎn)業(yè)提供堅定有力支撐。政企合作借勢發(fā)力，共同推動德化陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新，進一步促進陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2022年，德化縣爭取省、市出臺支持“中國白·德化瓷”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施，全力收官陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展五年行動計劃，全年陶瓷產(chǎn)值突破500億元。此外，德化發(fā)揮山水旅游資源優(yōu)勢，將“圍爐煮茶”與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造德化版“圍爐煮茶”。石牛山景區(qū)、九仙山景區(qū)、云龍谷景區(qū)等當(dāng)?shù)刂皡^(qū)也推出相關(guān)活動和產(chǎn)品，好評如潮。（吳有森 林婉清 陳小芬 莊麗祥）