11月20日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起并主辦，酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)委員會(huì)、五糧液集團(tuán)公司承辦的“適量飲酒，快樂(lè)生活”2020全國(guó)理性飲酒宣傳周大型公益活動(dòng)在全國(guó)范圍啟幕。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)得到了相關(guān)國(guó)家部門的大力支持，也得到了廣大酒類企業(yè)的積極響應(yīng)。除在北京設(shè)立主會(huì)場(chǎng)外，還將在上海、成都、重慶、深圳、西安、承德、煙臺(tái)、營(yíng)口、牡丹江等地舉辦分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，全國(guó)主要酒類企業(yè)、經(jīng)銷商及各地省市酒業(yè)協(xié)會(huì)將在500多個(gè)城市同步推出市場(chǎng)活動(dòng)，向社會(huì)廣泛宣傳“適量飲酒，快樂(lè)生活”的理念。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉在致辭中表示，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)已明確提出，要成為消費(fèi)者的親密酒友，讓美酒產(chǎn)業(yè)有更加美好的未來(lái)，必須積極踐行社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)理性飲酒風(fēng)尚，樹立健康飲酒態(tài)度和飲酒行為。

北京主會(huì)場(chǎng)的亮點(diǎn)之一是2020“全國(guó)理性飲酒宣傳周”主題微電影《味·道》的發(fā)布，這是宣傳周舉辦以來(lái)連續(xù)第五年發(fā)布公益主題微電影。片名叫《味·道》可以解釋是至味之道，人生百味，生活百味，美酒是至味，要以飲酒之道喻示人生和生活之道，跟消費(fèi)者的婚姻、愛(ài)情、家庭的各種關(guān)系緊密相連，倡導(dǎo)適度、理性的飲酒和生活方式，過(guò)猶不及，適量飲酒、快樂(lè)生活。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)健康管理協(xié)會(huì)、五糧液集團(tuán)公司、中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院有限公司聯(lián)合發(fā)布了《2020中國(guó)適量飲酒快樂(lè)生活》藍(lán)皮書。藍(lán)皮書共涉及五個(gè)部分的內(nèi)容：一是適量飲酒現(xiàn)狀及其背景。二是中國(guó)消費(fèi)者飲酒態(tài)度調(diào)研與分析。三是酒品類變化與適量飲酒的關(guān)系。四是飲酒器皿的演繹與“適量飲酒，快樂(lè)生活”，該部分內(nèi)容主要向大家展示飲酒器具的演變進(jìn)程。五是中國(guó)“適量飲酒快樂(lè)生活”文化研究。

主辦方表示，藍(lán)皮書的發(fā)布，是希望進(jìn)一步深入解析我國(guó)飲酒人群的飲酒行為、飲酒模式及影響因素，從而提出適量飲酒行為教育和推廣方法建議，引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者形成理性、適度、健康的飲酒行為和消費(fèi)態(tài)度。

此外，“5X”計(jì)劃也在北京主會(huì)場(chǎng)正式發(fā)布。據(jù)介紹，“5”代表50000塊電子屏，“X”代表的是多少城市、播放頻率、影響人群等等，“5X”計(jì)劃就是說(shuō)通過(guò)1919在全國(guó)的近五萬(wàn)個(gè)餐廳屏，投放全國(guó)理性飲酒宣傳周傳播活動(dòng)。每家餐廳屏每天滾動(dòng)播放150次，每次15秒，覆蓋用餐全時(shí)段。同時(shí)利用1919全國(guó)幾千家門店宣傳屏，每天全時(shí)段滾動(dòng)展示適量飲酒海報(bào)，通過(guò)最貼近精準(zhǔn)喝酒人群的高頻高效宣傳方式，助力傳播“適量飲酒，快樂(lè)生活”的飲酒理念，讓理性飲酒的消費(fèi)觀念蔚然成風(fēng)，為酒類產(chǎn)業(yè)樹立良好的社會(huì)形象，與社會(huì)各界構(gòu)建和諧關(guān)系。

如今，從社會(huì)各界到行業(yè)同仁，都已將對(duì)于理性飲酒的認(rèn)識(shí)上升到一個(gè)新的高度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前大概有4.5億飲酒消費(fèi)者，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)將力爭(zhēng)在“十四五”期間影響到1.5億的消費(fèi)群體，與消費(fèi)者一起分享美酒、分享快樂(lè)，讓“適量飲酒，快樂(lè)生活”的理念在更多消費(fèi)者的心中生根發(fā)芽。