在“就地過年”大背景下，線上酒水銷售相比往年出現(xiàn)較大幅度的增長。

記者梳理多個(gè)電商平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)酒類消費(fèi)趨勢中，一方面高端白酒依舊是主流，茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖等名酒銷量不斷攀升；另一方面，女性酒水消費(fèi)不斷增長，起泡酒、果酒、預(yù)調(diào)雞尾酒等低度酒成為春節(jié)消費(fèi)新熱點(diǎn)。

名酒產(chǎn)品銷量猛增 彰顯品牌效應(yīng)

品牌知名度高的白酒產(chǎn)品依然是爆款產(chǎn)品。天貓數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)老字號春節(jié)銷售10強(qiáng)中，白酒企業(yè)占據(jù)4席，分別為茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖。

蘇寧易購的消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，除夕到正月初六(2月11日-17日)，白酒類目同比增長95%。其中，茅臺、五糧液、洋河、汾酒和瀘州老窖，成為拉動蘇寧白酒快速增長的TOP5品牌。五糧液增速最高，同比超200%。其他品牌如習(xí)酒、瀘州老窖、劍南春、水井坊等品牌增速均超100%。

1919酒類直供相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間酒水銷售額基本持平。在1919新春年貨節(jié)期間，1月白酒流通名品表現(xiàn)強(qiáng)勁，52度五糧液（普通版）500ml 銷售較去年同期增長69.81%；青花郎500ml較去年同期增長33.41%。

此外，酒水消費(fèi)還顯現(xiàn)出“逢牛必火”的特點(diǎn)。不僅是茅臺、五糧液、郎酒、洋河等酒企推出的牛年生肖酒被一搶而空，還因?yàn)椤芭！痹?，電商平臺上的牛欄山52度白酒火爆，平價(jià)白酒牛欄山同比銷售增幅85%。

女性消費(fèi)力量崛起 果酒消費(fèi)人數(shù)翻倍

今年春節(jié)，女性酒水消費(fèi)不斷增長，低度酒崛起成為春節(jié)消費(fèi)的小趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間考拉海購女性酒增長300%，三四線城市的增速更為明顯。起泡酒、果酒、預(yù)調(diào)雞尾酒頗受歡迎。天貓年貨節(jié)數(shù)字顯示，線上購酒群體女性消費(fèi)者占據(jù)46%，購買果酒的人數(shù)達(dá)到去年2倍，將近七成為女性。

“洋酒”成為白酒、紅酒之外年貨酒水消費(fèi)的第三大選擇。天貓國際春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2月4日-2月18日期間，進(jìn)口酒水銷售額同比增長146%，英國威士忌、日本梅酒、法國白蘭地、荷蘭力嬌酒等品類熱銷。

在購買人群中，年輕人群是洋酒消費(fèi)生力軍，近一半的18-29歲人群會購買洋酒，80后新中產(chǎn)為主力消費(fèi)者，90后和95后消費(fèi)者占比四分之一，且增速最快。18-29歲人群中購買葡萄酒的只占29%。另外，購買進(jìn)口酒水的消費(fèi)者中，一半以上來自三四線及以下城市。

北方愛白酒華南愛果酒 酒水消費(fèi)差異明顯

無論是啤酒、白酒、黃酒還是葡萄酒，線上消費(fèi)者都呈現(xiàn)出年輕化趨勢，85后偏愛清酒、調(diào)酒和威士忌，90后更喜歡果酒。

此外，不同地區(qū)的線上酒水消費(fèi)也出現(xiàn)不同的趨勢。上海、北京、杭州、深圳的女性是果酒的忠實(shí)擁護(hù)者，川渝地區(qū)女性則更喜歡威士忌。

京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，酒水成交額同比增長2-3倍，白酒在一二線大城市的占比較低，越往低線越受歡迎，而啤酒、洋酒基本相反。

分地區(qū)來看，北方和西南省份的消費(fèi)者愛喝白酒，北京用戶青睞高端白酒、起泡酒等，華南地區(qū)偏向于果酒、養(yǎng)生酒，洋酒在上海較受歡迎，東北地區(qū)消費(fèi)者偏好啤酒，江浙滬一帶居民的黃酒消費(fèi)領(lǐng)先全國。（鄭茂瑜）