年?duì)I收超119億背后 汾酒靠什么再報(bào)汾酒速度

中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（譚妮妮）近日，山西汾酒發(fā)布2019業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司全年?duì)I業(yè)收入為119.14億元，較上年同期增長(zhǎng)26.57%，實(shí)現(xiàn)凈利20.24億元，較上年同期增長(zhǎng)37.64%，每股收益2.33元，較上年同期增長(zhǎng)37.06%。

從已披露全年業(yè)績(jī)預(yù)告的白酒企業(yè)來看，山西汾酒業(yè)績(jī)?cè)鏊傥痪忧傲?，“汾酒速度”再次引發(fā)行業(yè)關(guān)注。而對(duì)于汾酒自身來講，靚麗年度業(yè)績(jī)的披露，也宣告了汾酒三年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)考核確定完美收官。

在“不容易”的2019年，汾酒顯現(xiàn)出什么新動(dòng)能？嚴(yán)峻的2020年，汾酒又將如何部署？

“汾酒速度”為酒業(yè)注入信心

汾酒公布年度業(yè)績(jī)預(yù)告之時(shí)，正值酒行業(yè)受疫情影響，信心受到?jīng)_擊。繼2017年、2018年創(chuàng)造的“汾酒速度”“汾酒加速度”之后，汾酒2019年交出的靚麗成績(jī)單，意味著“汾酒速度”得到延續(xù)，為行業(yè)注入信心。

這一成績(jī)贏得了投資者的一致肯定。川財(cái)證券、國(guó)金證券(10.460,?-0.29,-2.70%)、中銀證券(20.450,?1.86,?10.01%)、東吳證券(9.540,?-0.35,-3.54%)、中泰證券、光大證券(12.430,?-0.25,?-1.97%)等在研報(bào)中以“業(yè)績(jī)超預(yù)期”“全年靚麗收官”“期待更高質(zhì)量增長(zhǎng)”進(jìn)行評(píng)價(jià)，并給予增持或買入評(píng)級(jí)。

川財(cái)證券指出，汾酒2019年利潤(rùn)增長(zhǎng)超預(yù)期，中高端產(chǎn)品銷售占比達(dá)66%，后百億時(shí)代將聚焦青花系列放量，與華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同、集團(tuán)資產(chǎn)注入上市公司等渠道、體制改革持續(xù)推進(jìn)，將助力汾酒品牌做大做強(qiáng)。

光大證券認(rèn)為，汾酒2019年業(yè)績(jī)符合預(yù)期，年度目標(biāo)順利達(dá)成，備戰(zhàn)2020年更高質(zhì)量增長(zhǎng)，公司積極應(yīng)對(duì)疫情沖擊，將全力保障2020年收入目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。東吳證券表示，汾酒三年改革完美收官，清香龍頭復(fù)興進(jìn)取。

從企業(yè)層面來看，汾酒2019年增幅確實(shí)可觀，超過了20%的年度計(jì)劃增幅，也超過了三年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)對(duì)2019年提出的酒類收入、利潤(rùn)20%、25%的增長(zhǎng)要求，在已披露2019年業(yè)績(jī)預(yù)告的酒類上市公司中同樣增幅可觀。

截至目前，貴州茅臺(tái)、水井坊、今世緣ST皇臺(tái)也披露了業(yè)績(jī)預(yù)告。其中，貴州茅臺(tái)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)約15%，水井坊營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)約26%、43%，今世緣凈利潤(rùn)增長(zhǎng)約20—30%，而ST皇臺(tái)剛扭虧，金種子酒則報(bào)虧損。

相較之下，“汾酒速度”更令人側(cè)目，為酒業(yè)注入了更強(qiáng)信心。

提前部署復(fù)工復(fù)產(chǎn)，汾酒2020年不調(diào)整目標(biāo)

發(fā)生于2020年伊始的新型冠狀病毒疫情，如同“黑天鵝”一般，為酒業(yè)增添了諸多不確定性。在這一背景下，汾酒在三次累計(jì)捐款2500萬元，全力支持打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的同時(shí)，提前著手研究安排部署節(jié)后復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

2月3日，汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜主持召開春節(jié)后首次黨委會(huì)議，要求在做好疫情防控同時(shí)，保證復(fù)工復(fù)產(chǎn)后各項(xiàng)工作有序正常。

此前，在2019年12月底舉行的汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)上，汾酒確定了“增量、存量全面發(fā)展”的目標(biāo)。對(duì)于年度目標(biāo)，汾酒在回應(yīng)媒體時(shí)強(qiáng)調(diào)，不調(diào)整2020年?duì)I收目標(biāo)。

另有券商指出，短期疫情沖擊不改變汾酒加速“全國(guó)化”趨勢(shì)，看好青花汾酒“全國(guó)化”趨勢(shì)和玻汾順勢(shì)快增基本邏輯不變，2020年汾酒整體收入增速有望維持15%以上。

2020年是汾酒落實(shí)“4421”三年攻堅(jiān)目標(biāo)及“十三五”發(fā)展規(guī)劃的收官之年，在推動(dòng)上述目標(biāo)完成同時(shí)，汾酒也確定了深化國(guó)企改革和加速“全面復(fù)興”的更宏大目標(biāo)。

李秋喜表示，2020年是汾酒人的追夢(mèng)之年，不僅要做好改革的下半篇文章，啃更硬的骨頭、闖更多的難關(guān)，還要在復(fù)興之路闊步前行，去追逐更大的夢(mèng)想、去贏得更多的輝煌。

價(jià)值勢(shì)能轉(zhuǎn)為市場(chǎng)動(dòng)能

就在不久之前，知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布了《2020中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，分析了2020年中國(guó)消費(fèi)的十大趨勢(shì)，其中之一就是“價(jià)值勢(shì)能”，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建“價(jià)值營(yíng)銷”體系的重要性，以強(qiáng)化品牌原力。

在過去的2019年，汾酒恰恰是酒業(yè)“價(jià)值勢(shì)能”的引領(lǐng)者。

2019年，汾酒持續(xù)推進(jìn)與華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同，實(shí)施了管理層及核心技術(shù)（業(yè)務(wù)）人員的限制性股票激勵(lì)計(jì)劃，執(zhí)行“抓兩頭，帶中間”的產(chǎn)品策略，針對(duì)性制定各板塊市場(chǎng)營(yíng)銷政策，山西省外市場(chǎng)加速發(fā)展，改革勢(shì)能、市場(chǎng)勢(shì)能備受矚目。

在品牌和文化層面，汾酒則通過“行走的汾酒”、山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會(huì)、汾酒封藏大典等一系列文化與事件營(yíng)銷活動(dòng)，深度鏈接消費(fèi)者的同時(shí)，進(jìn)一步彰顯和塑造汾酒的品牌和文化勢(shì)能。

機(jī)制、市場(chǎng)、品牌和文化多輪驅(qū)動(dòng)下，汾酒的創(chuàng)新、歷史、品牌、香型、營(yíng)銷、品質(zhì)等一攬子“價(jià)值勢(shì)能”得到持續(xù)放大，在營(yíng)銷中轉(zhuǎn)化為了市場(chǎng)動(dòng)能。中信建投(36.110,?-1.21,?-3.24%)指出，汾酒已形成3個(gè)十億級(jí)板塊市場(chǎng)，營(yíng)銷隊(duì)伍超過4000人，省內(nèi)省外市場(chǎng)占比56:44，中高端產(chǎn)品占比66%，主要產(chǎn)品價(jià)格體系和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售。

價(jià)值勢(shì)能到市場(chǎng)動(dòng)能的轉(zhuǎn)換，構(gòu)建了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“汾酒模式”，成為行業(yè)的又一“汾酒樣本”，也預(yù)示著汾酒為加速全面復(fù)興構(gòu)建新的賽道?！拔覀兗磳⒖缛攵皇兰o(jì)的第三個(gè)十年，也預(yù)示著一個(gè)新的時(shí)代即將到來?！崩钋锵脖硎?。