8月23日，第30屆青島國(guó)際啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)落幕。而“青島啤酒節(jié)”這一超級(jí)IP引爆的狂歡熱浪，繼續(xù)由青島輻射到全國(guó)乃至全球。

從山東半島到遼東半島鞍山、營(yíng)口；從西北的甘肅定西、平?jīng)?，陜西延安、寶雞，到天府之國(guó)四川成都；從黃河之濱山西太原、運(yùn)城、大同、長(zhǎng)治，到河北廊坊；從內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原到浙江建德、江西武功山高原草甸……自今年6月起，青島啤酒節(jié)已在全國(guó)近20座城市相繼開啟，其中成都、延安、定西、平?jīng)觥⒗确坏榷嘧鞘芯鞘状温涞?。縱貫?zāi)媳保瑱M跨東西，青島啤酒節(jié)今年預(yù)計(jì)將“燃”遍全國(guó)50余座城市。

“沒(méi)的位置咯！”8月8日傍晚，成都首屆青島啤酒節(jié)會(huì)場(chǎng)上，市民包先生看到現(xiàn)場(chǎng)百余張桌子，早已座無(wú)虛席，感慨地發(fā)出了這樣一則朋友圈。今年，包括成都在內(nèi)的各地青島啤酒節(jié)，都采取了門票準(zhǔn)入、限流、線上直播、線上啤酒節(jié)等舉措。但是，這種“限流”并沒(méi)有影響消費(fèi)熱情：在遼寧鞍山人民公園，雖然兩天小雨連綿，但第六屆鞍山青島啤酒節(jié)仍有八成以上的上座率。在內(nèi)蒙古呼倫貝爾，當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)活動(dòng)開幕式進(jìn)行直播，吸引了近10萬(wàn)人在線觀看。在甘肅定西，首屆青島啤酒節(jié)在定西市體育運(yùn)動(dòng)中心廣場(chǎng)開幕，6000余人現(xiàn)場(chǎng)參與，60萬(wàn)人次在云端觀看直播……

在今年疫情防控常態(tài)化的背景下，在各地市政府審慎研判中，青島啤酒節(jié)這一有著30年歷史的盛夏節(jié)慶，仍在全國(guó)次第啟幕。這不僅源于這一節(jié)慶品牌自身的魅力，更源于各地立足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的期待。

疫情對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)需求帶來(lái)沖擊，但也無(wú)形中倒逼消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)加速變革。青島啤酒節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，盡管不少地方出于疫情防控考慮縮小啤酒節(jié)的規(guī)模，打造青島啤酒花園等微型、移動(dòng)啤酒節(jié)形態(tài)，但青島啤酒節(jié)通過(guò)跨界合作、場(chǎng)景融合、文化延展，火爆程度更勝于往年。

今年，青島啤酒節(jié)鏈接生態(tài)資源，構(gòu)建更豐富的服務(wù)場(chǎng)景，全方位提升青島啤酒節(jié)的數(shù)智化水平和延展性。青島啤酒節(jié)與餓了么等本地生活平臺(tái)、萬(wàn)達(dá)等商業(yè)廣場(chǎng)、抖音等社交媒介進(jìn)行合作，將啤酒節(jié)原有固定在開闊廣場(chǎng)的單一模式，進(jìn)行了多場(chǎng)景的延展；在一些城市，青島啤酒節(jié)不僅為消費(fèi)者搭建了青島啤酒花園，還集聚了當(dāng)?shù)仄放粕虘艚M成了文化夜市，涵蓋餐飲、后備箱小集市、汽車等業(yè)態(tài)，打破了城市現(xiàn)有消費(fèi)格局；青島啤酒節(jié)還與知名景點(diǎn)和品牌深化合作，向消費(fèi)者持續(xù)輸出了空中啤酒節(jié)、云端草原啤酒節(jié)、帳篷節(jié)和摩爾音樂(lè)啤酒節(jié)等特色鮮明、體驗(yàn)獨(dú)特的青島啤酒節(jié)。

今年青島啤酒節(jié)深度滲透到了社區(qū)等各類生活場(chǎng)景之中。目前，青島啤酒在全國(guó)50多座城市布局了110余家TSINGTAO1903青島啤酒吧，為當(dāng)?shù)貢r(shí)尚消費(fèi)提供了“永不落幕”的青島啤酒節(jié)。（肖芳）