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第二屆互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)在京舉行

2020-09-25 10:08來源:中國新聞網(wǎng) 編輯:李玥

第二屆互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)近日在北京舉行。本屆酒品牌文化節(jié)以“直播經(jīng)濟(jì)、營銷變現(xiàn)”為主題,業(yè)內(nèi)人士共同探討了如何引領(lǐng)酒品牌數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型等當(dāng)下熱點(diǎn)話題。

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大會現(xiàn)場

中國通信工業(yè)協(xié)會直播電商分會秘書長趙伯軒表示,直播電商成為目前新興的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,現(xiàn)在處于爆增長期。“我們所要深思的就是我們該如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型,實(shí)體經(jīng)濟(jì)該如何發(fā)展,如何借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)幫我們完成更大的資本運(yùn)作?;ヂ?lián)網(wǎng)只是我們經(jīng)濟(jì)手段,只是一個(gè)載體,并不是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展支柱,真正的經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱還是實(shí)體經(jīng)濟(jì),我們的生產(chǎn)制造業(yè)。”

在主題演講環(huán)節(jié),國務(wù)院發(fā)展研究中心市場流通所副主任漆云蘭認(rèn)為,中國是一個(gè)酒的生產(chǎn)和消費(fèi)大國,從整個(gè)酒業(yè)來看,已經(jīng)看到了復(fù)蘇的發(fā)展良好局面?!跋鄬τ谖覀儑揖茦I(yè)的發(fā)展,我們國家的酒類流通體系、流通方式也一直在不斷變革。我們的規(guī)模在不斷地?cái)U(kuò)大,同時(shí)流通體系現(xiàn)代化程度在不斷地提高?!?/p>

她還表示,當(dāng)前平臺以及垂直電商正在在尋求線上線下融合的趨勢,酒作為一種具有非常豐富文化內(nèi)涵和消費(fèi)體驗(yàn)的消費(fèi)品,它的消費(fèi)場景更加的豐富和多元化,這必將要求多元化、多樣化流通渠道與之相適應(yīng)。

當(dāng)天還進(jìn)行了三場圓桌對話,圍繞“直播經(jīng)濟(jì)、營銷變現(xiàn)”“內(nèi)容營銷策略公關(guān) ”“數(shù)字消費(fèi)市場培育與創(chuàng)新”三大議題展開,20余位企業(yè)家、營銷專家、媒體專家進(jìn)行了深度思想交流與碰撞。

貴州茅臺酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司總經(jīng)理范雪梅坦言,作為茅臺葡萄酒來說,行業(yè)競爭壓力還是很大的,葡萄酒是國際的競爭?!半S著消費(fèi)者思維以及消費(fèi)行為的變化,作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是要有新的營銷思維和模式,尤其是今年疫情的發(fā)生,作為茅臺葡萄酒來說在整個(gè)營銷模式,包括品牌推廣上還是做了一些創(chuàng)新。我們認(rèn)識到一定要有互聯(lián)網(wǎng)的思想去擁抱5G時(shí)代的到來,尤其在疫情后時(shí)代,在整個(gè)營銷渠道選擇,包括營銷模式上,一定要做出自己的差異化?!?/p>

在本屆酒品牌文化節(jié),由中國通信工業(yè)協(xié)會直播電商分會與互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會共同啟動酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷師人才培養(yǎng)計(jì)劃,為更好幫助酒品牌進(jìn)行數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型,酒品牌文化節(jié)組委會專門成立了數(shù)字輿情研究中心。

互聯(lián)網(wǎng)酒品牌文化節(jié)組委會執(zhí)行主席王付剛表示,本屆酒品牌文化節(jié)旨在聚焦直播經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究及實(shí)戰(zhàn)方法,探討數(shù)字化營銷升級,帶來的全新商業(yè)思維,針對酒產(chǎn)業(yè)作出深度研究,帶來并提出具有可參考、可復(fù)制、可提升的全面解決方案?!跋M軌蛲ㄟ^品牌重塑、產(chǎn)品價(jià)值解析、文化底層建設(shè)、營銷模式研究、數(shù)字渠道搭建、營銷人才培養(yǎng)等實(shí)效手段,綜合提升酒品牌數(shù)字營銷實(shí)力?!?/p>