水井坊發(fā)布企業(yè)年報(bào)：凈利同比增長72%

????對(duì)于2018公司業(yè)績?cè)鲩L的原因，年報(bào)顯示，主要系公司圍繞年初既定的經(jīng)營方針，以合規(guī)運(yùn)營為指引，切實(shí)貫徹市場(chǎng)導(dǎo)向、終端為本、共創(chuàng)共享的市場(chǎng)銷售策略及與時(shí)俱進(jìn)的品牌傳播策略。同時(shí)，持續(xù)聚焦十五大必贏市場(chǎng)，有效導(dǎo)入大數(shù)據(jù)營銷及健康成長模式；持續(xù)聚焦匠心匠藝和歷史傳承，進(jìn)一步加強(qiáng)全渠道的消費(fèi)者互動(dòng)，不斷通過創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品、品牌的高端化。

????從年報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，水井坊2018年?duì)I收增加主要來源高端酒的貢獻(xiàn)，高檔酒營收27.26億元，同比增加41.66%；中檔酒營收0.63億元，同比減少5.32%；低檔酒營收0.24億元，同比減少53.17%。 2018年，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，水井坊繼續(xù)推動(dòng)品牌高端化工作，不斷深耕高端菁英人群。一方面積極做好產(chǎn)品升級(jí)，推出高端產(chǎn)品“博物館壹號(hào)”限量收藏版；另一方面，通過組織高端消費(fèi)者品鑒會(huì)，贈(zèng)送高端定制禮品等方式，持續(xù)推動(dòng)公司高端產(chǎn)品銷量的不斷增長。

????過去一年，中國宏觀經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，白酒行業(yè)的發(fā)展與中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一樣經(jīng)歷了起伏與波折，增速有所放緩，但總體仍呈增長態(tài)勢(shì)。從行業(yè)內(nèi)來看，白酒消費(fèi)向主流品牌、向高端、次高端品牌發(fā)展的態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者愈弱”發(fā)展特點(diǎn)。與此同時(shí)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。而隨著傳統(tǒng)的“三公”消費(fèi)轉(zhuǎn)向商務(wù)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)，白酒銷售渠道精細(xì)化管理和渠道下沉也日益成為主流，酒企較以往更加注重渠道終端建設(shè)和消費(fèi)者體驗(yàn)。