河南陜西兩家酒企十年混戰(zhàn) “杜康”品牌受損兩敗俱傷

何以解憂，唯有杜康。3月25日，一份針對“雇用水軍損害商業(yè)信譽”的法院判決，意外的將“杜康”商標(biāo)之爭再次推上風(fēng)口浪尖，也讓洛陽杜康控股有限公司（簡稱洛陽杜康）與陜西杜康酒業(yè)集團有限公司（簡稱陜西白水杜康）多年的恩怨浮出水面。

“不存在‘杜康’商標(biāo)之爭，‘杜康’商標(biāo)歸屬一直都很清晰明了，這個事是陜西‘白水杜康’侵權(quán)‘杜康’引發(fā)的”，洛陽杜康相關(guān)負責(zé)人對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，自2011年起，洛陽杜康先后多次起訴陜西白水杜康侵權(quán)，盡管法院判決后者賠償1500萬元，但其“對‘杜康’品牌的損害無法估量”。

陜西白水杜康董事長被判“雇用水軍、損害商業(yè)信譽”

3月25日，內(nèi)蒙古呼和浩特市回民區(qū)人民法院官方微博公布了一則判決結(jié)果，陜西白水杜康董事長張紅軍被判“損害商業(yè)信譽罪”，該判決與陜西白水杜康侵害洛陽杜康商標(biāo)權(quán)案有關(guān)。

2016年，因發(fā)現(xiàn)陜西白水杜康方面未規(guī)范使用“白水杜康”商標(biāo)，洛陽杜康以侵害注冊商標(biāo)專用權(quán)為由對其發(fā)起訴訟，陜西白水杜康一審、二審均敗訴。2018年4月16日，河南高院的裁決維持了此前一審二審的判決結(jié)果：陜西白水杜康須賠償洛陽杜康經(jīng)濟損失1500萬元。

洛陽杜康方面向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，陜西白水杜康的1500萬元賠償款仍未執(zhí)行到位，而陜西白水杜康已在去年被法院列為失信被執(zhí)行人，“白水杜康就沒好好賣酒，到處蓋章賣授權(quán)，然后變造商標(biāo)混淆成‘杜康’”。

洛陽杜康相關(guān)負責(zé)人表示，河南高院的終審判決后，陜西白水杜康董事長張紅軍不服判決，雇“水軍”發(fā)帖質(zhì)疑河南高院的判決，最終因“水軍”事發(fā)，被呼和浩特回民區(qū)法院判以“損害商業(yè)信譽罪”。

兩個杜康的十年紛爭

由于擁有近似的“杜康”商標(biāo)，洛陽杜康與陜西白水杜康兩家酒企的恩怨持續(xù)了漫長的年歲。據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)記者了解，由于歷史遺留問題，曾出現(xiàn)過伊川杜康、汝陽杜康、陜西白水杜康三家“杜康”并存的時期，當(dāng)時三家企業(yè)就因為商標(biāo)問題紛爭不斷。2009年，在地方政府的努力下，伊川杜康與汝陽杜康合并為洛陽杜康，杜康商標(biāo)之爭演變成便了洛陽杜康和陜西白水杜康的對峙，洛陽杜康是“杜康”商標(biāo)的持有人，陜西白水杜康持有的商標(biāo)是“白水杜康”。

2009年起兩家企業(yè)曾互相約定，三年之內(nèi)陜西白水杜康的產(chǎn)品不在河南市場銷售，洛陽杜康的產(chǎn)品也不進入陜西市場。三年之約結(jié)束后，兩家企業(yè)的產(chǎn)品開始互相滲透。但在洛陽杜康方面看來，陜西白水杜康的產(chǎn)品在商標(biāo)使用上，有意將“白水”二字縮小和弱化，而將“杜康”二字放大，存在著故意混淆品牌的嫌疑?！瓣兾靼姿趴翟谑褂谩姿趴怠瘶?biāo)識時，有意將‘杜康’兩字和‘白水’兩字拆分使用，‘杜康’兩個字被突出使用，容易引起消費者混淆與誤認?！?

自2011年起，洛陽杜康先后多次起訴陜西白水杜康侵權(quán)。

杜康酒市場亂象橫生

在洛陽杜康方面看來，陜西白水杜康的侵權(quán)嚴重損害了杜康的品牌形象，也影響了杜康品牌的整體市場份額。“影響相當(dāng)大，我們現(xiàn)在走中高端路線，而白水杜康的貼牌酒賣到了幾元錢一瓶，消費者并不清楚二者之間的區(qū)別，對杜康品牌損失很大”，洛陽杜康相關(guān)負責(zé)人在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時指出，陜西白水杜康旗下的很多品牌都是授權(quán)、貼牌，酒的質(zhì)量沒有保障，價格管理混亂，“很多品牌一眼望去魚龍混雜”。

有消費者也曾經(jīng)表示，超市里一款原價99元的“杜康酒”只賣9.9元。據(jù)了解，這些酒無一例外都是打著“杜康”旗號的貼牌酒。有經(jīng)銷商表示，洛陽杜康走的是中高端市場，而陜西白水杜康走的是中低端市場，產(chǎn)品價格低，對洛陽杜康的市場有一定的沖擊，“陜西白水杜康的企業(yè)管理混亂，山東、安徽、河南等許多地方都有分裝廠，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，管理上也有漏洞?！?

在洛陽杜康方面看來，盡管法院判決陜西白水杜康賠償1500萬元，但陜西白水杜康的侵權(quán)行為對杜康商標(biāo)的損害其實是無法估量的。中國網(wǎng)財經(jīng)記者了解到，洛陽杜康的年銷售額在10億元左右，這個體量對于老牌名酒企業(yè)而言并不算大，如何能將“杜康”品牌繼續(xù)做大做強仍是巨大考驗。針對洛陽杜康對陜西白水杜康的侵權(quán)指責(zé)，中國網(wǎng)財經(jīng)記者聯(lián)系陜西白水杜康方面，截至記者發(fā)稿尚未回應(yīng)。