劍南春升級產品欲布局百元價格帶

近日，業(yè)內有消息指出，日前劍南春低調公布了銀劍南A9升級上市的消息。北京商報記者從劍南春相關負責人進行了證實，并了解到，此次推出的銀劍南A9，代言人更換成了陳建斌，宣傳口號也變?yōu)椤暗弁跫已缇?，你也來一杯”。且在在包裝、價格定位、市場營銷等方面，也與以前不同。

據悉，該款產品正處于試點鋪貨階段，在試點城市中銷售價格為150元/瓶，最終零售價尚有待確定，預計在100-200元/瓶之間，定位婚宴產品價格段。在包裝上，采用了黃色系外盒。上述負責人告訴北京商報記者，目前，銀劍南A9已經在全國終端陸續(xù)上架。同時，劍南春還在進行著線下活動推廣。如宴會贈酒、掃碼領紅包等。

業(yè)內人士指出，這是劍南春繼2014年秋糖推出100元以內的銀劍南之后的升級產品通過產品梳理，價格帶上移，說明劍南春正逐漸增強對百元以上價位帶市場的布局。作為劍南春產品體系的補充，銀劍南A9主要切入的還是宴會市場?！耙话銇碚f，宴席市場用酒量大，消費者輻射能力強。而且劍南春也比較擅長宴席運作，在渠道和運營方面有一定的經驗。

據了解，目前劍南春的產品體系主要有百元內的銀劍南系列，主打產品為A3，覆蓋100元—300元的金劍南系列，主要產品有K6、K9、24K，還有成交價接近400元的次高端拳頭產品水晶劍，以及是400多元的珍藏劍和定位高端的年份劍南春與東方紅。