12月26日，“踔厲奮發(fā)、勇毅前行，全方位推進汾酒高質(zhì)量發(fā)展”2022汾酒全球經(jīng)銷商大會在太原舉行。大會采用遠程視頻會議的方式，在天津、南京、濟南、南寧、沈陽、鄭州、呼和浩特七個城市設(shè)置了分會場。

汾酒黨委書記、董事長袁清茂，總經(jīng)理譚忠豹，公司領(lǐng)導(dǎo)李振寰、韓向宇、楊建峰、張春生、李俊、李成剛出席大會。公司助理級領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、汾酒經(jīng)銷商代表、媒體代表參加大會。

袁清茂指出，即將過去的2022年是極不平凡的一年，公司上下群策群力，眾志成城，全方位推動高質(zhì)量發(fā)展邁出了堅實步伐。這一年，全體汾酒人準(zhǔn)確把握汾酒發(fā)展的歷史方位和形勢任務(wù)，堅定保持戰(zhàn)略定力，主要指標(biāo)繼續(xù)保持快速健康增長、經(jīng)營管理持續(xù)走深走實，保持了穩(wěn)健增長的發(fā)展態(tài)勢，向社會各界交上了一份合格的答卷。

袁清茂表示，要堅定信心，擁抱市場。他指出，汾酒集團將大力推動管理思維現(xiàn)代化、經(jīng)營方式現(xiàn)代化、治理能力現(xiàn)代化，建設(shè)世界一流企業(yè)，走好汾酒特色企業(yè)現(xiàn)代化新征程。

一是打造現(xiàn)代化管理體系。汾酒將以戰(zhàn)略為導(dǎo)向，以提高效率效益、規(guī)范運作和控制風(fēng)險為原則，開展流程梳理、優(yōu)化與再造，推動機制與流程相互匹配、集成高效，不斷提升精細化管理水平。

二是打造現(xiàn)代化品質(zhì)體系。汾酒將繼續(xù)堅持“釀好酒、儲老酒、售美酒”的長期主義品質(zhì)路線，堅持守正創(chuàng)新、綠水青山就是金山銀山等理念，加強“汾酒第一車間”的建設(shè)，加速推進“汾酒2030技改項目”。實現(xiàn)汾酒“質(zhì)”與“量”雙齊升。

三是打造現(xiàn)代化營銷體系。汾酒將重點完善“一體兩翼、協(xié)同發(fā)展”營銷管理體系，做到品牌傳播資源協(xié)同、渠道終端動作協(xié)同、營銷團隊管理協(xié)同。同時，要進一步提升品牌影響力，進一步優(yōu)化調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，進一步加強數(shù)智化營銷，進一步優(yōu)化體驗方式，進一步加強客戶服務(wù)體系建設(shè)，持續(xù)跟進幫助客戶解決經(jīng)營難題。

四是打造現(xiàn)代化文化體系。一方面，汾酒要在推進企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的進程中，加快實現(xiàn)對汾酒文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展；另一方面，要繼續(xù)加大汾酒文化挖掘和弘揚力度，堅持“中國酒魂、活態(tài)為魂”的文化發(fā)展定位；要緊扣“全國化、國際化”方向，著力加強對外交流合作，全方位、多角度、深層次傳播汾酒文化；要以5A級景區(qū)創(chuàng)建為契機，以更高標(biāo)準(zhǔn)做大做強汾酒文旅品牌，實現(xiàn)更高層次的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

五是打造現(xiàn)代化創(chuàng)新體系。汾酒將以科技創(chuàng)新為著力點，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，加快推廣應(yīng)用先進適用技術(shù)，提升競爭力，加強平臺建設(shè)，加強協(xié)同創(chuàng)新，深化用戶思維，加大基礎(chǔ)研究，全面塑造汾酒發(fā)展新優(yōu)勢。

六是打造現(xiàn)代化人才體系。人才始終是汾酒發(fā)展的第一資源。汾酒將堅持黨對人才工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，強化黨建引領(lǐng)與人才賦能相結(jié)合。同時持續(xù)建強人才隊伍，增強人才創(chuàng)新活力，創(chuàng)新人才激勵機制，強化人才服務(wù)保障。

袁清茂強調(diào)，要同心同德，攜手共進，再創(chuàng)汾酒新業(yè)績新輝煌。他指出，汾酒復(fù)興是所有汾酒人和經(jīng)銷商的共同事業(yè)。市場營銷是提升品牌價值的有力保障，是提高產(chǎn)品銷售、保護公司與經(jīng)銷商利益的關(guān)鍵。

譚忠豹為大會致辭。他從“登高望遠、氣象萬千；腳踏實地、排除萬難；乘風(fēng)破浪、遠征萬里。”三個方面回顧總結(jié)了過去一年的工作，并表示：2022年，汾酒集團推進一系列變革性實踐，實現(xiàn)一系列突破性進展，取得一系列標(biāo)志性成果。企業(yè)改革不斷深化，市場拓展成果豐碩，內(nèi)部管理持續(xù)優(yōu)化，發(fā)展質(zhì)量顯著提升。在未來，依托全面深化的改革優(yōu)勢，清香龍頭的品類優(yōu)勢，三大品牌的產(chǎn)品線優(yōu)勢，全國布局、全球拓展的市場優(yōu)勢，汾酒將牢牢掌握戰(zhàn)略主動，奮力實現(xiàn)“又好又快地扎根中國酒業(yè)第一方陣”戰(zhàn)略復(fù)興總目標(biāo)。

譚忠豹表示，唯有信心滿滿才能干勁十足，唯有奮勇爭先才能捷報頻傳。2023年，汾酒將把新發(fā)展理念，完整、準(zhǔn)確、全面地貫徹運用到企業(yè)經(jīng)營管理各個方面。堅持創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)效能之變。以全面預(yù)算管理為抓手，全面質(zhì)量管理為牽引，數(shù)智化建設(shè)為支撐，提升協(xié)同效率，增強聯(lián)動效能。堅持協(xié)調(diào)發(fā)展，激發(fā)結(jié)構(gòu)之變。充分發(fā)揮汾酒品牌領(lǐng)頭雁的作用，加快杏花村品牌的規(guī)模型發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化竹葉青品牌的營銷體系。堅持綠色發(fā)展，撬動品質(zhì)之變。把供應(yīng)鏈做強、把產(chǎn)業(yè)鏈做優(yōu)、推行極致釀造、推進匠心工程，推動汾酒品牌、品質(zhì)再上新臺階。

汾酒紀(jì)委書記、監(jiān)察專員韓向宇現(xiàn)場宣讀了《關(guān)于對2022年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、專賣店等進行表彰的決定》。在頒獎環(huán)節(jié)，袁清茂為獲得“中國酒魂獎”的企業(yè)代表頒獎。主會場與各分會場分別為獲得最佳體驗獎、金牌運營獎、品牌傳播獎等獎項的經(jīng)銷商代表頒獎。

汾酒股份公司副總經(jīng)理李俊作汾酒營銷報告。報告回顧總結(jié)了過去一年汾酒營銷改革實踐所取得的成果，并對2023年汾酒營銷工作作了具體安排。李俊表示，下一步將全面圍繞“13348”汾酒營銷改革綱領(lǐng)，即“圍繞一個中心、緊扣三大任務(wù)、推進三大行動、完善四個體系、做到八大堅持”，積極應(yīng)對，奮勇前進，全方位推動汾酒營銷實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。