12月2日至4日，2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)在海南博鰲舉行，論壇期間，北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清接受了采訪，圍繞企業(yè)品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、白酒出海等熱門(mén)議題分享獨(dú)到見(jiàn)解。

“今年是我第三次參加博鰲論壇?！闭劶皡?huì)感受，劉立清說(shuō)，中國(guó)企業(yè)家在各行各業(yè)奮斗拼搏，創(chuàng)造了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的奇跡，企業(yè)家博鰲論壇一直高度關(guān)注弘揚(yáng)企業(yè)家精神、創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展，包括今年主論壇的主題是改革新藍(lán)圖，發(fā)展新動(dòng)能，緊扣時(shí)代脈搏，在這里和眾多企業(yè)家交流發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，收獲很多。

全面深化改革的號(hào)角已經(jīng)吹響，企業(yè)如何融入新一輪改革開(kāi)放大潮，塑造發(fā)展新動(dòng)能？劉立清介紹，北京一輕控股有限責(zé)任公司是隸屬于北京市國(guó)資委的大型國(guó)有獨(dú)資公司，旗下?lián)碛兄腥A、北冰洋、紅星、義利、星海、五星等眾多知名老字號(hào)品牌，新時(shí)代不斷推進(jìn)國(guó)貨品牌煥發(fā)新動(dòng)能。誕生于1959年的中華酒品牌，面向新時(shí)代新需求，全面煥新品牌發(fā)展，深耕高品質(zhì)醬香型白酒釀造領(lǐng)域，在仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)投資成立全資子公司--首都酒業(yè)（遵義仁懷)有限公司，興建315畝優(yōu)質(zhì)醬香白酒生產(chǎn)基地，配套150畝，規(guī)劃產(chǎn)能每年5000噸，儲(chǔ)能4萬(wàn)噸。2023年正式推出首批中華牌高品質(zhì)醬香型白酒--“中華酒、中華酒（品味）”，自上市以來(lái)，獲得了行業(yè)與社會(huì)的一致好評(píng)，屢獲比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽、IWSC國(guó)際葡萄酒與烈酒大賽等國(guó)際烈酒賽事大獎(jiǎng)。

自2010年布局酒水產(chǎn)業(yè)整合，中華酒十四年磨一劍，依靠的是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展?；仡?2024 年，劉立清表示，今年對(duì)中華酒而言是不平凡的。首先是品牌高速發(fā)展，中華酒聯(lián)合享譽(yù)世界的IP賦能品牌價(jià)值提升，與國(guó)家體育場(chǎng)·鳥(niǎo)巢達(dá)成戰(zhàn)略合作，于8月8日發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品中華·鳥(niǎo)巢酒，產(chǎn)品的問(wèn)世標(biāo)志著北京市屬國(guó)企成功聯(lián)動(dòng)，對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)、引領(lǐng)品牌創(chuàng)新起到了積極的推動(dòng)作用。10月份中華酒成為2024中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽獨(dú)家合作伙伴，用不斷創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)方式在更廣闊平臺(tái)上讓世界觀眾感受到高品位白酒文化的魅力。

其次是產(chǎn)品創(chuàng)新。中華酒在恪守傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，緊跟數(shù)字化發(fā)展浪潮，依托科技和數(shù)字化的賦能：科學(xué)釀酒，科學(xué)檢測(cè)，科學(xué)甄選，科學(xué)勾調(diào)，打造高品質(zhì)、高品位的醬香白酒。

最后就是渠道創(chuàng)新。推出戰(zhàn)略經(jīng)銷商合伙人模式，讓經(jīng)銷商跟隨中華酒獲得長(zhǎng)期發(fā)展與市場(chǎng)紅利，促進(jìn)市場(chǎng)良性發(fā)展。

近年來(lái)，白酒企業(yè)積極拓展海外市場(chǎng)，獲得海外消費(fèi)者認(rèn)可。談及白酒出海，劉立清認(rèn)為，白酒出海依靠的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大和文化的成功輸出，目前面臨幾個(gè)問(wèn)題：一是產(chǎn)品許可問(wèn)題，二是產(chǎn)品定價(jià)、定位和稅的問(wèn)題，三是當(dāng)?shù)厍勒蠁?wèn)題，四是消費(fèi)者推廣問(wèn)題。中華酒在這幾方面做了積極的努力，迅速取得了在歐洲、美國(guó)以及其他國(guó)家和地區(qū)的銷售許可資質(zhì)，找到了有優(yōu)勢(shì)的合作伙伴，找準(zhǔn)了切入場(chǎng)景。

“前不久，中華酒產(chǎn)品登陸美國(guó)市場(chǎng)，舉辦了品鑒會(huì)。我們感受到了華人華僑、在美企業(yè)家對(duì)中國(guó)白酒的喜愛(ài)和熱情，感到特別振奮，特別自豪?！眲⒘⑶逭f(shuō)，“我們希望中華酒成為鏈接家國(guó)情懷的紐帶、承載傳統(tǒng)文化的載體，讓海外的華人華僑、各國(guó)消費(fèi)者對(duì)中華酒品牌產(chǎn)生信賴和好感。未來(lái)，中國(guó)白酒在海外市場(chǎng)大有可為?！保ê设矗?/p>