4月8日，全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司“尼爾森IQ”（NielsenIQ）數(shù)據(jù)顯示：2023年澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷量與銷售份額占比分別達到79.1%和78%；全球權(quán)威增長咨詢公司“弗若斯特沙利文”（Frost & Sullivan）經(jīng)市場研究認證：2023年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額位居全球第一。據(jù)此，佳貝艾特已連續(xù)6年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場份額超6成，在澳優(yōu)的戰(zhàn)略牽引下，佳貝艾特繼續(xù)以“領(lǐng)頭羊”之姿引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

佳貝艾特連續(xù)多年穩(wěn)居頭部地位，離不開澳優(yōu)多年堅持差異化發(fā)展戰(zhàn)略和將羊奶進行到底的決心，也得益于澳優(yōu)與控股股東伊利集團的協(xié)同賦能。2011年，在牛奶粉市場競爭趨于飽和的背景下，澳優(yōu)確立了“以羊奶粉為突破口”的發(fā)展道路，通過收購荷蘭百年乳企海普諾凱集團，正式將佳貝艾特引進中國市場。 

十余年間，佳貝艾特憑借優(yōu)質(zhì)奶源、科學(xué)配方以及吸收好、營養(yǎng)更好等優(yōu)勢，收獲了廣大消費者的認可與信賴，實現(xiàn)了從0到1并逐步成為羊奶“領(lǐng)頭羊”的跨越式發(fā)展。2023年，佳貝艾特實現(xiàn)營收為人民幣32.83億元，海外市場營收增幅高達44.7%，繼續(xù)穩(wěn)坐“全球羊奶第一品牌”寶座。

2021年，伊利戰(zhàn)略入股澳優(yōu)后，雙方進一步明確了佳貝艾特的戰(zhàn)略地位，以“打造百億佳貝”為戰(zhàn)略目標，在上游供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)以及品牌建設(shè)等方面充分協(xié)同。

綜合實力多維夯實 “領(lǐng)頭羊”全面引領(lǐng)

面對日益激烈的市場競爭，唯有持續(xù)夯實綜合實力才能更好地滿足消費者需求。在伊利與澳優(yōu)的協(xié)同賦能下，2023年佳貝艾特在上游供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)以及品牌建設(shè)等多方面優(yōu)勢進一步夯實。

上游供應(yīng)方面，得益于澳優(yōu)全面統(tǒng)籌規(guī)劃全球工廠以及荷蘭產(chǎn)品全面快放，鐵運周期壓縮等積極因素，佳貝艾特羊奶粉全球生產(chǎn)效率和進口產(chǎn)品新鮮度進一步提升；主體建設(shè)完工并將于2024年正式投產(chǎn)的荷蘭Moon工廠，也將進一步夯實佳貝艾特全球供應(yīng)能力。

產(chǎn)品研發(fā)方面，2023年佳貝艾特推出主打吸收與免疫營養(yǎng)的嬰配粉新品“佳貝艾特·悅護”，受到了合作伙伴與消費者的高度認可，該產(chǎn)品上市后即成爆款，成為羊奶粉賽道的又一明星產(chǎn)品。此外，歷時10年科研驗證的佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉（0-12個月）也于2023年7月正式通過美國食品藥物管理局（FDA）審查，成為全球首個符合FDA營養(yǎng)和安全要求的嬰兒配方羊奶粉，并于2024年初在美國上市銷售。目前，佳貝艾特已打造了滿足全年齡階段營養(yǎng)需求的產(chǎn)品矩陣，是品相最齊全且規(guī)模最大的羊奶粉品牌，產(chǎn)品更是暢銷全球60多個國家和地區(qū)。

品牌建設(shè)方面，佳貝艾特一直堅持以消費者為中心，積極與消費者互動，贏得消費者好感與信賴。聚焦消費者的工作、生活、娛樂三大場景，佳貝艾特通過線上熱門電視劇和線下電梯、商圈廣告的組合式投放，每年實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的百億級曝光；而在抖音、小紅書、母垂等消費者高活躍的社交媒體平臺，則以專家解讀、達人品鑒等方式持續(xù)傳播羊奶營養(yǎng)價值，佳貝艾特的品牌聲量和搜索熱度也一直穩(wěn)居羊奶粉品牌第一。根據(jù)母嬰用戶活躍的育兒社區(qū)“寶寶樹”發(fā)布的《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：佳貝艾特在羊奶粉品牌中認知度第一。

佳貝艾特在保持自身穩(wěn)健發(fā)展的同時，更是擁抱行業(yè)，積極擔(dān)當(dāng)“領(lǐng)頭羊”責(zé)任。2023年佳貝艾特在國際權(quán)威的第十四屆亞洲營養(yǎng)大會上舉辦“羊奶分論壇”，聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會及國內(nèi)外專家科普羊乳營養(yǎng)豐富、羊乳蛋白更好消化等優(yōu)勢，擴大羊奶品類在國際專業(yè)領(lǐng)域的影響力，也進一步提升了消費者對羊奶優(yōu)勢的認知。

政策+消費雙重利好 羊奶粉行業(yè)未來可期

盡管大盤增長趨緩，但羊奶粉在細分品類中依然勢頭強勁，未來可期。中國社科院工經(jīng)所食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究II》顯示：中國羊奶粉市場自2013年起每年保持25%以上市場增量，預(yù)計2030年可能擴大到近300億元規(guī)模。

新國標及標識規(guī)范等一系列政策的落地，有效凈化了市場環(huán)境，伴隨消費者科學(xué)育兒和精細化喂養(yǎng)觀念的不斷升級，羊奶“營養(yǎng)豐富、更好消化吸收、更低敏”等優(yōu)勢特點如今獲得了更廣泛的認知，越來越多新生代媽媽開始關(guān)注和給寶寶選擇羊奶粉喂養(yǎng)?！皩殞殬洹钡拇髷?shù)據(jù)也顯示：近三年寶寶樹平臺用戶討論羊奶粉的聲量指數(shù)增長率在60%以上，以新生代媽媽為代表的母嬰人群對羊奶粉的討論保持持續(xù)升溫狀態(tài)。在國家政策和消費趨勢雙重利好下，羊奶粉行業(yè)未來可期。

“雙料認證”的獲得，印證了佳貝艾特持續(xù)穩(wěn)固的頭部地位，也顯示了消費者對佳貝艾特羊奶粉的喜愛與信賴。佳貝艾特方面表示，未來，將在澳優(yōu)的戰(zhàn)略牽引下，繼續(xù)以“領(lǐng)頭羊”之姿引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，用更好的羊奶營養(yǎng)每個家庭，為健康中國的建設(shè)添磚加瓦！