近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓母嬰發(fā)布《輔食營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》?；?016-2018年CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以線上輔食營(yíng)養(yǎng)品中嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品、寶寶輔食、寶寶零食、嬰幼兒調(diào)味品的消費(fèi)群體為主要研究對(duì)象，通過(guò)分析他們的消費(fèi)行為特點(diǎn)，還原當(dāng)代奶爸奶媽們的“喂娃”觀。

寶媽重飲食多樣化奶爸更重“營(yíng)養(yǎng)”

數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)8成的奶爸在2018年僅購(gòu)買(mǎi)1-2種輔食營(yíng)養(yǎng)品，且近7成僅消費(fèi)一個(gè)品牌的商品；而近3成寶媽購(gòu)買(mǎi)2種以上品類(lèi)，且消費(fèi)2個(gè)及以上品牌的人數(shù)超4成。可以說(shuō)，“寶媽”們不僅是寶寶輔食營(yíng)養(yǎng)品的“剁手”主力，同時(shí)更具消費(fèi)多樣性。

從男女消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)輔食營(yíng)養(yǎng)品的偏好可見(jiàn)，女性購(gòu)買(mǎi)輔食、零食和調(diào)味品的占相對(duì)更高，更傾向于給寶寶提供細(xì)致和多樣化飲食；而男性消費(fèi)者則在寶寶營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)上，貢獻(xiàn)了更高的消費(fèi)份額，展現(xiàn)了對(duì)寶寶營(yíng)養(yǎng)攝入的關(guān)注度。

90后消費(fèi)人數(shù)近三年提升10%

近年來(lái)，90后、95后新晉寶爸寶媽的大批涌入，輔食營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)也迎來(lái)了客群的煥新。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，雖然85后仍是輔食營(yíng)養(yǎng)品的主要購(gòu)買(mǎi)人群，人數(shù)占比37%；不過(guò)90后、95后消費(fèi)者人數(shù)在近三年間有大幅增長(zhǎng)，人數(shù)占比提升了近10%。

從消費(fèi)力來(lái)看，80后、90后媽媽人均消費(fèi)額和消費(fèi)頻次都遠(yuǎn)高于95后，且更樂(lè)意嘗試多個(gè)品牌，同時(shí)對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的參與度也更高。從消費(fèi)的品牌來(lái)看，80后消費(fèi)的品牌以品類(lèi)中TOP品牌為主，95后則會(huì)嘗試更多小眾品牌。

嬰幼兒食品迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)

在寶寶輔食類(lèi)目中，米粉、磨牙棒、果/菜/肉/混合泥和面條這四大葉子類(lèi)目，貢獻(xiàn)了超9成的市場(chǎng)份額，其中米粉的消費(fèi)占比最高，達(dá)到40%以上。從寶寶階段來(lái)看，0-3個(gè)月寶寶的家長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)輔食時(shí)以米粉為主；而隨著寶寶年齡的增長(zhǎng)，磨牙棒、果泥和肉松等的比例逐漸提高，直到寶寶1歲以后，輔食的結(jié)構(gòu)逐漸趨于穩(wěn)定。

在寶寶零食類(lèi)目中，泡芙、溶溶豆、肉腸和果肉條這四大葉子類(lèi)目的合計(jì)銷(xiāo)售額占比達(dá)到70%以上。

在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)目中，鈣鐵鋅、維生素、益生菌和DHA/核桃油這四大葉子類(lèi)目的合計(jì)銷(xiāo)售額占比達(dá)到80%以上。（唐小堞）