日前，在參加第十一屆中國玩具和嬰童用品行業(yè)大會時，中國輕工業(yè)聯合會會長張崇和表示，我國玩具和嬰童用品全行業(yè)生產企業(yè)超過2萬家，總產值超過6500億元，產品銷往200多個國家和地區(qū)，生產、銷售總量繼續(xù)保持全球第一。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2019年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2018年全國玩具零售規(guī)模達704.8億元，同比增長9%；兒童人均玩具消費299.5元，同比增長8.2%。在進出口方面，2018年全國傳統(tǒng)玩具（不含游戲）出口總額達250.84億美元，同比增長4.5%；進口總額達6.49億美元，同比增長15.9%。其中，傳統(tǒng)玩具對美國出口額同比增長4.44%，占我國出口總額的28.9%。

創(chuàng)新推進融合發(fā)展

科技進步、兩化融合為玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展帶來新動力，放開二孩政策、“三品”行動計劃、“一帶一路”倡議為玩具市場打開了新空間。與此同時，我國玩具和嬰童用品行業(yè)面臨世界經濟增長放緩、國內經濟下行壓力加大、國際貿易環(huán)境復雜、產品出口競爭激烈等問題。對此，張崇和建議，玩具和嬰童用品要從文化產業(yè)、學前教育、營銷渠道和信息技術等維度推進融合發(fā)展。

其實，玩教融合、推動學前教育全產業(yè)鏈健康發(fā)展，已經成為玩具和嬰童用品行業(yè)關注的熱點話題。威創(chuàng)集團首席產品官郭丹預測，2023年學前教育市場將會出現一次新的市場窗口期機會，帶動學前教育體系全面優(yōu)化發(fā)展。隨著學前教育產業(yè)巨變，玩具、幼教用品企業(yè)與學前教育融合，高效推進我國學前教育全產業(yè)鏈健康發(fā)展任重道遠。

據了解，目前我國14歲以下兒童有2.35億人，其中6歲以下學齡前兒童超過1億人。如果玩具和嬰童用品企業(yè)針對學前教育功能玩具需求，設計有關動物、植物、自然和生活用品類的玩具，開發(fā)人機交互類智能電子玩具，制造積木拼圖拼插玩具，生產城堡類戶外游樂玩具，不僅可以提高兒童認知、運動、創(chuàng)造能力，訓練兒童手眼靈活，增強孩子團隊意識，還可以加強產品教育功能，調整優(yōu)化產品結構。

營銷創(chuàng)新也是玩具和嬰童用品行業(yè)關注的重要話題。用戶社群運營、朋友圈運營、生態(tài)圈構建等方式不斷創(chuàng)新行業(yè)營銷理念，多元擴展營銷渠道。張崇和認為，充分利用互聯網、大數據、人工智能等新一代信息創(chuàng)新技術，不僅要推動玩具行業(yè)營銷模式突破升級，更要推動新一輪工藝優(yōu)化升級和制造模式變革。

近年來，電動、塑膠、毛絨、木制等各類玩具百花齊放，益智、玩教、創(chuàng)客、科教等各種功能應有盡有，中高端產品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強，智能化水平大幅提升。工信部消費品工業(yè)司副司長張軍建議，玩具行業(yè)要健全標準體系，推進兩化融合貫標體系的試點，在玩具、童車、安全座椅、奶瓶奶嘴等企業(yè)，開展兩化融合的綜合評估；加強創(chuàng)新驅動，突破智能制造關鍵的共性技術，以龍頭企業(yè)為核心，整合產業(yè)鏈各個關鍵環(huán)節(jié)的資源，推動優(yōu)勢互補，協(xié)同創(chuàng)新，逐一突破制約兩化融合的共性關鍵問題，加強示范引領，形成一批可復制、可推廣的兩化融合成功模式。

文化讓產品更加生動

品牌授權是文化產業(yè)與實體經濟融合發(fā)展的重要手段。玩具和嬰童用品行業(yè)是我國開展品牌授權業(yè)務較早的行業(yè)。業(yè)內專家表示，隨著政策支持、文創(chuàng)滲透，品牌授權將會跨入一個新臺階，勢必成為玩具和嬰童用品相關企業(yè)提升效益的新增長點，帶動全行業(yè)高質量發(fā)展。

據中輕聯品牌授權聯盟常務副理事長、中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅介紹，作為全球前五大授權市場中增速最快的市場，截至2018年12月，按照企業(yè)實際開展授權業(yè)務的口徑統(tǒng)計，活躍在我國的品牌授權企業(yè)總數為412家，同比增長26%；已經開展授權業(yè)務的IP達1473項，同比增長42.7%；2018年我國被授權商品零售規(guī)模達到856億元，同比增長14.6%。

與文化產業(yè)融合，已經成為許多玩具和嬰童用品企業(yè)拓展發(fā)展空間的有效途徑，張崇和表示，玩具和嬰童用品企業(yè)要加強與文創(chuàng)、品牌授權的融合發(fā)展，通過文化創(chuàng)意和設計，增強產品質量設計，提升文化內涵，創(chuàng)造更高附加價值，開辟更大的發(fā)展空間。

玩具行業(yè)與文化產業(yè)的融合發(fā)展也得到了政策的大力支持。文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司馬力表示，未來品牌授權的融合發(fā)展，將使文化融入千姿百態(tài)的產品，讓產品更加生動，讓百姓生活更加美好。文化產業(yè)和實體經濟融合趨勢更加明顯，文化元素融入到制造業(yè)、商業(yè)、農業(yè)相關產業(yè)，在有效延伸文化產業(yè)鏈條、豐富文化產業(yè)內涵的同時，提升了實體產品附加值，催生了新業(yè)態(tài)新模式，從而帶動制造業(yè)的產業(yè)升級。

圍繞品牌授權的高質量發(fā)展，馬力表示，需要堅持正確的導向，玩具和嬰童用品是面向少年兒童的產品，在產品品牌授權的選擇、創(chuàng)意設計和經營開發(fā)中，一定要擔起應有的社會責任，把文化價值觀樹立起來，抵制低俗、庸俗、媚俗；提升設計創(chuàng)意的轉化水平，要在“化”字上做文章，防止低水平重復和模仿，通過文化創(chuàng)意的注入，讓制造業(yè)等實體經濟激發(fā)新的活力。