南京會員制超市又添一員。南京首家Costco開市客將在5月28日開業(yè)，5月9日，Costco開市客的會員制加油站打“頭陣”，正式運營。記者探訪發(fā)現，加油站以低于市場價六七毛的油價吸引客流，不少會員來加油站“嘗鮮”。據了解，今年還未過半，南京已經迎來三家會員店。1月，M會員店南京首店開業(yè)；5月，除了Costco開市客，江北山姆會員商店也將開業(yè)。至此，南京會員制超市將達7家，會員超市之爭將再“升級”。

“會員制超市+加油站”，市民：很新鮮

Costco開市客公司是美國最大的連鎖會員制倉儲量販店運營商和全球第三大零售商。南京Costco開市客是Costco在中國大陸開的第7家門店，位于江寧高新區(qū)吉印大道以南、麗澤路以西、夢幻路以北，總投資約6.5億元，總建筑面積50979.29平方米。屋頂劃設停車位，可以停1000輛車。此前Costco開市客已先后在上海、蘇州、杭州、寧波等地開設門店。

會員制超市5月28日開業(yè)，當天，會員制加油站先行開業(yè)。據悉，南京Costco開市客是中國大陸首家?guī)Ъ佑驼镜臅T店。

記者探訪發(fā)現，這是一座自助式的加油站，其內設有12座加油島，可同時容納24臺車進站加油，營業(yè)時間為8:00—22:00?！耙驗槭菚T制加油站，所以只針對會員加油，今天第一天運營，車還挺多的。”工作人員一邊向記者介紹，一邊在教車主怎么自助加油，“后續(xù)等到運營穩(wěn)定了，人手可能就會減少，會員可以自己加油付費?！?/p>

車主曹先生告訴記者，他就住在附近，特意過來加油?！俺?加油站這個模式還蠻新鮮的?！辈簧佘囍饕脖硎荆涍^比較發(fā)現這里的油價相對較低，比如以92號汽油來說，市場價在8.16元/升，這里只要7.49元/升，每升便宜六七毛。對此工作人員解釋，他們不是以加油站來盈利的，主要是為會員顧客提供增值服務，吸引客流。

南京會員制超市將達7家

不難看出，南京倉儲會員超市競爭越來越激烈。

記者注意到，南京僅今年就將迎來三家會員店。今年1月，M會員店南京首店正式開業(yè)，其余兩家則均將在5月開業(yè)。其中，江北山姆會員商店將于5月25日正式開業(yè)，南京首家Costco開市客將于5月28日正式開業(yè)。隨著這兩家門店開業(yè)，南京市場將有7家倉儲會員超市，分別是山姆會員商店（EPARK店、江北店）、Costco開市客、麥德龍（南京雨花店、大觀·天地店）、盒馬X會員店以及M會員商店。

從位置上看，各個倉儲會員超市分布比較均勻，盒馬X會員店位于棲霞區(qū)，Costco開市客位于江寧區(qū)，麥德龍（大觀·天地店）位于鼓樓區(qū)，江北山姆會員商店位于江北新區(qū)，M會員商店位于建鄴區(qū)，僅山姆會員商店（EPARK店）和麥德龍（南京雨花店）距離較近。從會費上來看，山姆、M會員店都將年費定為260元和680元兩種，Costco年費為299元、盒馬X會員店年費是258元、麥德龍的PLUS年卡價格為199元。

南京商業(yè)地產商會智庫專家蘇曉晴表示，中國從20多年前引入了綜合超市，后來綜合超市經營模式逐步轉向代銷、寄售模式，超市在品類管理、商品采購、商品定價上都失去了優(yōu)勢，導致近幾年傳統(tǒng)超市經營能力整體下降，留下一個市場空檔，這時候會員制超市就搶占了商機?！皶T制超市的運營模式和傳統(tǒng)超市不同，它有完整的商品供應鏈，在商品采購上精于單品管理，具有優(yōu)品低價的優(yōu)勢，因此商品性價比更高，同時他們還通過會員費來獲利。”蘇曉晴認為，南京作為新一線城市、東部發(fā)達地區(qū)，消費購買力比較強，國外品牌會員制超市會首選珠三角、長三角來布局。目前傳統(tǒng)超市輻射半徑僅為3~4公里，而會員制超市的輻射半徑更廣，以南京來說，可以輻射到蘇北、安徽等附近地區(qū)。

蘇曉晴認為，南京7家會員制超市的布局速度還不夠快，預計往后還會普遍開花。“會員制超市開業(yè)時，一般會以容易比價的商品來打開市場，比如開市客在上海開業(yè)時就以茅臺酒、進口牛肉來打開市場；山姆在南京開業(yè)時，是以進口牛肉、進口水果、高檔海鮮和現場加工的電烤雞、西式糕點來打開市場?！碧K曉晴認為，會員制超市的競爭就在于賣場的“商品力”，他們以買手和資金構建其獨特的商品供應鏈，以核心商品讓消費者留下“最便宜”的商店印象。

倉儲會員超市正在快速崛起

今年2月底，經營了20年的南京首家沃爾瑪與消費者告別。隨后，南京玄武區(qū)常發(fā)廣場永輝超市官宣閉店的消息刷屏網絡。對此，蘇曉晴強調傳統(tǒng)商超要擺脫“類租金”的舒適區(qū)，走上商品采購、自有品牌商品，甚至開展商品定制，與會員制超市決勝于供應鏈上。

艾媒咨詢調研數據顯示，中國消費者中分別有72.8%和63.8%的消費者認為傳統(tǒng)超市在商品質量和商品種類上需要改善。精選商品、產品豐富、產品價格優(yōu)惠、獨有或新穎產品及良好售后服務是倉儲會員超市吸引消費者的關鍵所在。消費者對于品質化、有良好體驗感商品的需求不斷提升，傳統(tǒng)超市在諸多方面不能滿足日漸提高的消費期待，倉儲會員超市有望吸納傳統(tǒng)超市的部分客戶群體。

1996年，沃爾瑪旗下的山姆在深圳開業(yè)，首次將會員店帶入中國大陸市場。同一年，荷蘭萬客隆進入廣州、德國麥德龍入駐上海，一年后美國的普爾斯馬特在北京開店，倉儲會員模式開始在國內生根發(fā)芽。艾媒咨詢數據顯示，2023年中國倉儲會員超市行業(yè)市場規(guī)模達364.1億元，2012-2023年中國倉儲會員超市行業(yè)市場規(guī)模始終保持在200億元以上，2023年同比增長8.7%，預計2024年將達387.8億元。（楊曉冬 趙丹丹）