中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者譚妮妮）近日，在即時(shí)零售領(lǐng)域動(dòng)作頻頻的京東又出一記重拳。記者從接近京東內(nèi)部人士獲悉，今年京東七鮮的倉(cāng)店建設(shè)將全面提速換擋，今年6月底前將在天津區(qū)域新增20家倉(cāng)店，同時(shí)北京等區(qū)域也有相關(guān)布局。對(duì)于上述消息，記者詢問(wèn)京東七鮮的詳細(xì)規(guī)劃，但京東七鮮未予正面回應(yīng)。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的逐步回暖，即時(shí)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6500億元，同比增長(zhǎng)28.89%，預(yù)計(jì)到2030年將突破2萬(wàn)億元。在這一背景下，巨頭企業(yè)紛紛加碼即時(shí)零售，而倉(cāng)店作為提升配送效率和服務(wù)體驗(yàn)的核心基礎(chǔ)設(shè)施，已成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

近年來(lái)，各大平臺(tái)在倉(cāng)店布局上動(dòng)作頻頻。盒馬在去年8月重啟前置倉(cāng)業(yè)務(wù)，美團(tuán)推出“繁星計(jì)劃”，山姆會(huì)員店也通過(guò)前置倉(cāng)布局，實(shí)現(xiàn)了線上線下銷售額基本持平。作為京東集團(tuán)在即時(shí)零售領(lǐng)域的排頭兵，京東七鮮此次加速倉(cāng)店建設(shè)，無(wú)疑將進(jìn)一步鞏固其在即時(shí)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，京東七鮮的此次發(fā)力早有端倪。自去年下半年以來(lái)，京東七鮮通過(guò)一系列動(dòng)作，逐步構(gòu)建起自身的差異化優(yōu)勢(shì)。去年10月，京東七鮮完成店倉(cāng)融合，將履約時(shí)效提升至30分鐘以內(nèi)，同時(shí)依托“產(chǎn)地直采”、“海捕直達(dá)”等高效供應(yīng)鏈模式，推出低價(jià)IP“擊穿價(jià)”，實(shí)現(xiàn)“擊穿價(jià)”商品售價(jià)較其他平臺(tái)便宜約10%，成功吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。

此外，京東七鮮還在春節(jié)前夕下調(diào)了免運(yùn)費(fèi)門檻，并推出PLUS會(huì)員免郵等獨(dú)家權(quán)益，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)。通過(guò)“又好又快又便宜”的三板斧策略，京東七鮮已構(gòu)建起差異化的優(yōu)勢(shì)及壁壘。此次加速倉(cāng)店建設(shè)，也將這一優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)帶給更多消費(fèi)者。

2025年即時(shí)零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局更顯復(fù)雜。在京東七鮮加速布局倉(cāng)店的同時(shí)，盒馬鮮生近期調(diào)整戰(zhàn)略重心，關(guān)閉三家X會(huì)員店，轉(zhuǎn)向鮮生大店與NB折扣店并行模式；美團(tuán)小象依托母平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)加速下沉市場(chǎng)滲透，并試水海外業(yè)務(wù)；山姆會(huì)員店則持續(xù)鞏固倉(cāng)儲(chǔ)式業(yè)態(tài)。

行業(yè)分析機(jī)構(gòu)指出，即時(shí)零售賽道已進(jìn)入關(guān)鍵卡位期。在線下，傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、生鮮超市、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店等業(yè)態(tài)日益多元化；在線上，生鮮電商、O2O平臺(tái)、團(tuán)購(gòu)平臺(tái)加速供應(yīng)鏈整合，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)生鮮產(chǎn)品的品質(zhì)、安全性和配送效率提出了更高要求，零售業(yè)態(tài)需要在折扣與產(chǎn)品價(jià)值之間找到新的平衡點(diǎn)，通過(guò)高性價(jià)比、高附加值的商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引顧客。

在這一背景下，能否基于產(chǎn)品質(zhì)量、配送效率、高性價(jià)比及特色服務(wù)等多維度打造用戶信任度和品牌口碑，將成為即時(shí)零售企業(yè)決勝的關(guān)鍵。京東七鮮將在天津新增20家倉(cāng)店，通過(guò)加速倉(cāng)店建設(shè)、優(yōu)化供應(yīng)鏈和提升用戶體驗(yàn)，不僅是其市場(chǎng)布局的重要一步，更是即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展的縮影。