鄉(xiāng)村寶媽變?yōu)椤爸辈ミ_人”，5G手機成為“新農(nóng)具”，“土特產(chǎn)”變身“種草”好物……在陜西省安康市平利縣，廣袤鄉(xiāng)土上的一幕幕生動場景，涌動著電商經(jīng)濟助力鄉(xiāng)村振興的強勁動能。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，陜西縣區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額前十名中，平利作為陜南三市中唯一上榜縣區(qū)，創(chuàng)造了7.39億元的好成績。如何讓農(nóng)村電商從“一時火”到“一直火”，走進這片數(shù)字賦能的熱土，答案有跡可循。

“草根”“龍頭”并重　主體培育持續(xù)增效

主體有活力，發(fā)展有韌勁。抓住培育電商經(jīng)濟主體這個“牛鼻子”，平利有決心、更有實招。

“之前一直在外打工，3年前回平利照顧孩子上學，同時接觸到了電商。當年就參加了縣里組織的電商培訓，學習了抖音的拍攝剪輯技巧，以及如何開抖音小店、掛商品?！闭f起“觸網(wǎng)”給生活帶來的變化，安蘭軒商貿(mào)公司負責人張顯蘭打開了話匣子?！拔覀冑u的都是平利的特產(chǎn)，最多時一晚上賣了五六百單，我和兩個店員通宵打包?！睆堬@蘭補充道。

從鄉(xiāng)村寶媽到帶貨達人，張顯蘭的轉(zhuǎn)變不是個例。據(jù)統(tǒng)計，平利整合縣電商創(chuàng)業(yè)孵化中心、職教中心及電商龍頭企業(yè)等資源，累計個性化培訓1.3萬余人次，涌現(xiàn)出“臘肉王子”高凡、“香香公主”鄭香蘭、“小蜜蜂”李敏及賀勝浩等一批電商創(chuàng)業(yè)佼佼者以及“胡子哥”“山貨妹妹”等一批本土網(wǎng)紅；同時平利加強與京東、天貓、拼多多等頭部電商和抖音、快手等新媒體電商合作，發(fā)展個體網(wǎng)店800余家，基本實現(xiàn)“一村一店”。

抓好“草根”孵化培育的同時，平利同步推進龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

硒谷臻茗品牌創(chuàng)始人袁興山就是其中的典型?！耙郧爸饕?jīng)營茶葉和絞股藍，現(xiàn)在涉及的特色農(nóng)產(chǎn)品種類越來越豐富。今年初公司搬進了平利縣電商產(chǎn)業(yè)園，在產(chǎn)品包裝設(shè)計、選品等各個環(huán)節(jié)，都有專人跟進指導。6月以來，我們在推進大規(guī)模選品和商品上架?！眻龅財U展開來，袁興山得以大展身手。

針對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)，平利免費提供運營管理、政策咨詢、創(chuàng)業(yè)培訓、專家評析、項目推介、就業(yè)指導等“一站式”服務，引導全縣32家農(nóng)業(yè)企業(yè)、129家專業(yè)合作社、530戶產(chǎn)業(yè)大戶完成電商改造，實現(xiàn)線上線下“兩條腿走路”，加快產(chǎn)品開發(fā)、渠道拓展、品質(zhì)提升步伐。富硒堂、興強茶業(yè)、平利小城等一批本土公司茁壯成長。

目前，平利培育出年銷售額超5000萬元的電商龍頭企業(yè)3家。綠爾生態(tài)農(nóng)業(yè)、興強茶業(yè)等電商企業(yè)交易指數(shù)位列全市優(yōu)勢網(wǎng)商前5名。

破解痛點難點　系統(tǒng)保障穩(wěn)步升級

其源已開，其勢已成，又該如何讓主體持續(xù)釋放活力？在平利，解決方案是：直奔發(fā)展“難點”，直擊發(fā)展“痛點”。

“2015年，我參加了平利電商辦組織的首屆培訓，從淘寶美工學起?！弊鳛槠嚼钤绲囊慌悦襟w從業(yè)者，朱勇孵化了3個百萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)賬號，同時也完成了從線下到線上，再反哺線下的良性循環(huán)。“竹筍、臘肉、陽荷姜……這些平利特產(chǎn)在我們的賬號都賣過。年初，團隊搬進了平利電商產(chǎn)業(yè)園，2000多平方米的廠房可以免費使用3年，為建設(shè)我們自己的農(nóng)產(chǎn)品基地提供了保障?！闭勂饒F隊的前進方向，朱勇成竹在胸。

需求在哪里，服務和保障就延伸到哪里。平利高起點謀劃，高標準推進，建成運營電商孵化、公共服務、質(zhì)量檢測、技術(shù)保障、倉儲物流、運營展示“六大中心”，建成投用陳家壩數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃啟動普濟寺倉儲物流產(chǎn)業(yè)園；縣財政預算500萬元支持電商企業(yè)完善基礎(chǔ)配套，開展數(shù)字化應用和品牌打造；出臺電商發(fā)展“兩免一補”政策，對進駐電商產(chǎn)業(yè)園的骨干企業(yè)免3年房租和水電費，并對廠房裝修給予一定補貼。

“心臟”跳動有力，“末梢神經(jīng)”也要活起來。平利大力推進寬帶下鄉(xiāng)、提速降費，實現(xiàn)集鎮(zhèn)光網(wǎng)和行政村網(wǎng)絡(luò)“兩個全覆蓋”；依托農(nóng)村淘寶、郵政、天貓優(yōu)品和郵樂購平臺，建設(shè)46處郵路沿線村級服務點、69個電商服務站，同步安裝智慧鄉(xiāng)村服務應用系統(tǒng)63個，有效解決“產(chǎn)品上線”難題。同時整合農(nóng)村客貨運、郵政、供銷、商貿(mào)等資源，建成以縣級物流節(jié)點為核心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站點為骨架、村級末端網(wǎng)點為延伸的三級物流設(shè)施體系，14家物流快遞企業(yè)覆蓋所有集鎮(zhèn)和大型搬遷安置區(qū)，村點物流覆蓋率和行政公路通達率100%。

針對產(chǎn)品知名度不高等問題，平利還積極組織電商企業(yè)參加茶博會、農(nóng)博會、廣交會等展銷活動，依托淘寶、京東、抖音等知名電商平臺開展線上促銷；搶抓國際茶日等重大活動帶來的機遇，支持一茗茶業(yè)等外貿(mào)企業(yè)發(fā)展跨境電商。平利茶產(chǎn)品遠銷中東、中亞等地的十余個國家，在陜茶出口份額中排名第一。

落子綠色生態(tài)　核心突破奮楫向前

如果說服務和保障是發(fā)展的關(guān)鍵所在，那“綠色生態(tài)”則正帶領(lǐng)平利電商經(jīng)濟發(fā)展駛向新的賽道。

“直播是趨勢，要好好珍惜。”平利“新農(nóng)人”王秀梅銘記“人不負青山，青山定不負人”的殷殷囑托，借助互聯(lián)網(wǎng)沃土助綠葉生“金”，通過“特色農(nóng)產(chǎn)品＋新農(nóng)人＋合作社＋電商平臺”模式，帶領(lǐng)當?shù)孛癖姀牟鑸@中走出了一條“平利模式”的致富路。

環(huán)環(huán)相扣，鏈鏈生金。平利堅持“綠色電商”“生態(tài)電商”理念，建成富硒綠茶20萬畝、絞股藍標準化基地5萬畝、中藥材基地11萬畝、魔芋基地5萬畝，通過“電商+企業(yè)+基地+農(nóng)戶”產(chǎn)銷對接模式，合作開發(fā)臘肉干、土蜂蜜、山野菜等網(wǎng)售農(nóng)特產(chǎn)品單品250余個，一大批綠色、健康、無公害的特色農(nóng)產(chǎn)品變成高附加值商品；實施“公共品牌+自有品牌”雙品牌戰(zhàn)略，制定“平利女媧茶”“平利絞股藍”兩個省級地方標準和40余項操作規(guī)程，組織全縣20余家龍頭企業(yè)申報國家馳名商標、省級著名商標，開展地理標志保護產(chǎn)品認證、SC認證及綠色、有機、無公害認證，充分發(fā)揮“平利絞股藍”“平利女媧茶”國家地理標志產(chǎn)品、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的品牌引領(lǐng)作用。

同時平利成立縣電商協(xié)會，吸納會員企業(yè)130余家，組建電商聯(lián)盟，教育引導會員企業(yè)誠信經(jīng)營、嚴把標準、嚴控質(zhì)量。該縣網(wǎng)銷產(chǎn)品在開展的定量檢測、日常監(jiān)測及省市級風險監(jiān)測中合格率達98%以上，113家企業(yè)進入“國家級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺”。

2022年，平利電子網(wǎng)絡(luò)零售額達到12.05億元，位居全市第一。截至目前，該縣大額電商銷售民企、農(nóng)業(yè)合作社達73家，輻射帶動11個鎮(zhèn)4萬余農(nóng)戶。

通過數(shù)商興農(nóng)，構(gòu)建起優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈，平利實現(xiàn)產(chǎn)品增值、產(chǎn)業(yè)增效、農(nóng)民增收，在廣闊天地間奏響了數(shù)字時代的田園牧歌。（高祥密　王維　胡明寶）