“朋友們，大家好！歡迎關(guān)注農(nóng)場(chǎng)主楊卓林，這是戶外直播，專門介紹我自己種的七彩谷稻?！苯眨谫F州榕江縣仁里鄉(xiāng)太元村的一處高山上，楊卓林正拿著一部手機(jī)在直播。

50多歲的楊卓林怎么也想不到，自己做了大半輩子農(nóng)民，還能擁有一個(gè)時(shí)髦身份——“網(wǎng)紅主播”。

楊卓林，榕江縣仁里鄉(xiāng)太元村人，太元村原生態(tài)種植養(yǎng)殖農(nóng)民專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人，主要經(jīng)營(yíng)榕江小香牛、紅米、黑糯米、稻花魚、特色自制腌魚等。之前的幾十年，他都是靠傳統(tǒng)的吆喝方式銷售農(nóng)特產(chǎn)品。

2020年以來(lái)，一部智能手機(jī)、一個(gè)直播賬號(hào)讓楊卓林一下子嘗到了“直播經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的甜頭。

在榕江，這個(gè)夏天火爆的不僅是“村超”，還有新晉農(nóng)產(chǎn)品帶貨主播們的直播間。短短一年多，榕江縣選準(zhǔn)“新媒體＋”產(chǎn)業(yè)賽道，發(fā)展短視頻、直播電商、線上營(yíng)銷等新業(yè)態(tài)，培育出上萬(wàn)個(gè)新媒體賬號(hào)賦能特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓手機(jī)變成“新農(nóng)具”，數(shù)據(jù)變成“新農(nóng)資”，直播變成“新農(nóng)活”，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興注入新活力。

數(shù)字文化賦能鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵詞是“連接”：連接展示與欣賞、供給與需求。5G信號(hào)和智能手機(jī)的普及，讓即便身處偏僻鄉(xiāng)村的村民，也能成為互聯(lián)網(wǎng)世界中的節(jié)點(diǎn)。這意味著，以前被地理單元所阻隔的人才、信息、資金的流動(dòng)，如今成為普遍。

“這是林下散養(yǎng)雞，雞蛋殼是青綠色的，現(xiàn)撿現(xiàn)打包哦……”臨近中午，距離榕江縣城30余公里的龍坡山被太陽(yáng)曬得滾燙，上千只跑山雞躲在山林陰涼處一動(dòng)不動(dòng)。34歲的楊云扎著俏皮麻花辮，穿著黑色牛仔褲和解放鞋，穿梭于雞群中找尋移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)較好的方位直播。她的聲音蓋過(guò)了鳥叫蟬鳴，回蕩于山間。1小時(shí)的直播時(shí)間里，她將100多斤雞蛋銷往北京、浙江、廣東等地。

榕江縣位于都柳江畔、月亮山麓，因常年氣候溫和、降雨充沛、群山環(huán)繞、土層深厚，種植的蔬菜、水果含糖量高，素有“甜甜榕江”之稱。6年來(lái)，從未離開過(guò)大山的楊云通過(guò)直播帶貨讓幾十萬(wàn)斤的春筍、核桃、西瓜、臍橙等土特產(chǎn)“走”出大山，帶動(dòng)百余農(nóng)戶增收致富，從3孩媽媽、留守婦女成長(zhǎng)為定威水族鄉(xiāng)代言人。

因在家中排行老三，王啟紅的粉絲們都親切地喊她“三妹”。從2016年學(xué)習(xí)直播帶貨以來(lái)，她靠著一部手機(jī)，一個(gè)沾著泥土、邊角破損的手機(jī)支架等“裝備”直播超2000場(chǎng)，累計(jì)銷售近數(shù)十萬(wàn)公斤蔬菜及農(nóng)產(chǎn)品，粉絲數(shù)增長(zhǎng)近40萬(wàn)。

2016年，王啟紅開始拍攝短視頻記錄村寨生活，并順帶銷售自家腌制的臘肉、香腸等農(nóng)產(chǎn)品。

2017年起，自家的土特產(chǎn)已滿足不了越來(lái)越多的訂單，王啟紅便開始去村寨里挨家挨戶收黃豆、紅薯、腌魚、腌肉等來(lái)賣，還進(jìn)山采野生靈芝、香菇、山筍。

“現(xiàn)在，周邊幾個(gè)村的村民們幾乎都有我的電話，若有要賣的農(nóng)產(chǎn)品，喊我上門來(lái)收即可?！蓖鯁⒓t告訴記者，“有些老人種了幾平方米的辣椒，最多也就十來(lái)斤的收成，我也不嫌少，都幫著賣。有了收入的激勵(lì)，村民們還會(huì)主動(dòng)問(wèn)我下一年要種些什么，互相借鑒種植技術(shù)，比如去年我將村里2500多公斤黃豆銷售一空，今年種植黃豆的農(nóng)戶明顯多了起來(lái)?！?/p>

在王啟紅的帶動(dòng)下，她的家人也加入其中，婆婆成為短視頻出鏡“女主”，丈夫和公公負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品種植、收售、打包發(fā)貨，而她則主要負(fù)責(zé)短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和直播帶貨。

7年來(lái)，粉絲們不僅陪伴王啟紅一家從破舊木屋搬進(jìn)兩層小洋房，也見(jiàn)證著大山里的點(diǎn)滴變化。在王啟紅心里，粉絲早已如家人一般，“他們是大山的朋友，是他們讓我真正愛(ài)上了直播?！?/p>

和楊卓林、楊云、王啟紅一樣，通過(guò)培訓(xùn)和實(shí)踐，經(jīng)營(yíng)侗家美食店的龍杏月，成功克服了自卑心理和緊張情緒，現(xiàn)在已能夠在直播鏡頭前輕松自如地推銷了?！巴ㄟ^(guò)直播帶貨，讓全國(guó)各地網(wǎng)友都能買到我們榕江的產(chǎn)品，我覺(jué)得這是一件很光榮的事。同時(shí)，這還增加了我的收入，真是兩全其美。”龍杏月說(shuō)。

“直播不僅是年輕人和電商從業(yè)者的專屬。我們立足鄉(xiāng)村，讓農(nóng)民做自己產(chǎn)品的代言人，這種形式很鮮活，是培養(yǎng)新型農(nóng)民的重要方式。”縣電子商務(wù)發(fā)展中心負(fù)責(zé)人金忠誠(chéng)說(shuō)，由于語(yǔ)言樸實(shí)，再加上對(duì)貨物十分了解，“農(nóng)民主播”在直播帶貨中相當(dāng)受歡迎。“每次直播，在線觀看的人數(shù)都相當(dāng)多，成交額也非?？捎^?！?/p>

經(jīng)過(guò)近幾年來(lái)開展的“掃盲”式直播培訓(xùn)，目前榕江縣已培訓(xùn)“農(nóng)民主播”200余名。通過(guò)他們直播帶貨，讓該縣的百香果、紅薯干、牛香巴、葛根面條、葛根原粉等農(nóng)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“黔貨出山”。

截至2023年7月，該縣新媒體助力鄉(xiāng)村振興線上線下銷售額超4億元。對(duì)他們而言，手機(jī)成了“新農(nóng)具”，直播成了“新農(nóng)活”。

數(shù)字時(shí)代的田園，遙隔千里，也近在指尖。通過(guò)直播，曾經(jīng)被千山萬(wàn)水所阻隔的視線，借助千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)屏幕得以延伸。在這幅數(shù)字時(shí)代的田園圖景上，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，恰逢其時(shí)，風(fēng)光無(wú)限。（ 顧慧明）