2019年火龍果“短視頻+網(wǎng)紅”培訓(xùn)班在廣州舉行

“只有漂亮的小姐姐才能當(dāng)網(wǎng)紅嗎?長(zhǎng)我這樣的可以嗎?”一位中年壯漢現(xiàn)場(chǎng)發(fā)問(wèn),引得其他學(xué)員哄堂大笑?！爸灰辛咙c(diǎn),人人都能當(dāng)網(wǎng)紅。”培訓(xùn)講師笑著回答。

為貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接工作和品牌提升工作的號(hào)召,11月1日,由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦,廣東省農(nóng)民專業(yè)合作推廣中心承辦的2019年火龍果“短視頻+網(wǎng)紅”培訓(xùn)班在廣州舉行。廣東省農(nóng)民專業(yè)合作社推廣中心副主任王清、騰訊PCG高級(jí)內(nèi)容主編陳博、《巧婦九妹》運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張陽(yáng)城、遂溪縣火龍果種植專業(yè)戶及相關(guān)負(fù)責(zé)人等近100人參加了此次培訓(xùn)。

“上午在‘南果北上,北果南下’活動(dòng)中大家都看到了網(wǎng)紅直播的戰(zhàn)報(bào),銷量非常驚人,這正是短視頻和網(wǎng)紅營(yíng)銷的能量和魅力所在?！蓖跚逡源碎_場(chǎng)。此次培訓(xùn)內(nèi)容分為“借力短視頻推動(dòng)三農(nóng)品牌營(yíng)銷”和“短視頻+網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式案例分享”兩大板塊。陳博歸納總結(jié)了當(dāng)前短視頻平臺(tái)變現(xiàn)最重要的四個(gè)形式,即:平臺(tái)補(bǔ)貼、廣告植入、電商帶貨及知識(shí)付費(fèi)。針對(duì)廣大希望借助短視頻平臺(tái)拓銷的種植戶,陳博給出了自己的建議,他認(rèn)為目前電商帶貨的變現(xiàn)形式最為適用,建議現(xiàn)場(chǎng)有電商店鋪的企業(yè)或者農(nóng)戶應(yīng)立即綁定相應(yīng)短視頻平臺(tái),便可獲利。

陳博還分析了80后、90后年輕消費(fèi)群體的購(gòu)物喜好,建議視頻少講背景內(nèi)容,直接帶動(dòng)情緒刺激消費(fèi)者買單。同時(shí)強(qiáng)調(diào)了品質(zhì)的重要性,認(rèn)為買單后的體驗(yàn)感決定了未來(lái)的銷量。

《巧婦九妹》幕后操盤手張陽(yáng)城講到,需從人設(shè)定位、優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)分析、方案設(shè)計(jì)和反饋調(diào)整四步打造網(wǎng)紅。爆款運(yùn)營(yíng)上還需強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐,張陽(yáng)城結(jié)合貢柑、廉江紅橙及遂溪火龍果銷售的具體案例分析認(rèn)為,視頻內(nèi)容可從生活場(chǎng)景中滲透而得。

“短視頻平臺(tái)的推薦大有學(xué)問(wèn),傳播正能量的、互動(dòng)性強(qiáng)的、標(biāo)題吸引力大的以及封面夸張有重點(diǎn)的視頻,都會(huì)獲得平臺(tái)的更高推薦?！睆堦?yáng)城表示,清楚了解平臺(tái)推薦機(jī)制,才能擴(kuò)大影響力。

據(jù)悉,“短視頻+網(wǎng)紅”銷售模式在許多領(lǐng)域已逐漸發(fā)展壯大,三農(nóng)領(lǐng)域仍有極大的發(fā)展?jié)摿Α?br />