不知不覺間，“雙11”購物節(jié)已經(jīng)舉辦11年了，從開始的天貓單一平臺(tái)一時(shí)興起的促銷活動(dòng)，到現(xiàn)在所有線上平臺(tái)一齊發(fā)力，線下店面緊跟，再到全民參與，天貓銷售額也從0.5億元，到今年成交額達(dá)2684億元……

“雙11”購物節(jié)發(fā)生著巨大變化，云南也從簡單的買方市場，開始搭乘購物節(jié)快車，努力將優(yōu)質(zhì)云品推薦給更多的消費(fèi)者。多個(gè)云南品牌進(jìn)入“億元俱樂部”、扶貧農(nóng)產(chǎn)品不再質(zhì)優(yōu)價(jià)低、線下“雙11”豐富多彩，今年的云南“雙11”顯示出不一樣的云南味道。

云南人“剁手”戰(zhàn)力持續(xù)升級(jí)

截至11月11日23時(shí)59分59秒，2019年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)總成交額達(dá)2684億元，去年為2135億元。2019年天貓“雙11”總成交額再破紀(jì)錄。11月11日零點(diǎn)剛過1分36秒，2019年天貓“雙11”的成交總額便突破100億元。這個(gè)速度再次刷新天貓“雙11”成交總額破100億元的紀(jì)錄。

2019年天貓“雙11”全天，云南進(jìn)入全國各省購買金額榜單前20名，全天交易47.5億元，較2018年增長25%，全國排名第20位，對外銷售為9.97億元，較2018年增長23%；我省交易前5城市排行為昆明市22.2億元、曲靖市3.36億元、紅河哈尼族彝族自治州3.28億元、大理白族自治州2.83億元、玉溪2.30億元；在全省消費(fèi)者年齡分布上，90后占了43.5%，80后占了26.9%，70后占了14.8%，00后占了9.5%，60后占了4.3%，50后占了1%；在消費(fèi)者最喜愛購買的前5名商品年齡分布上，00后最喜愛的是褲子、衛(wèi)衣、休閑鞋、籃球鞋、棉衣。

在過去24小時(shí)里，天貓“雙11”不斷刷新著自己創(chuàng)造的紀(jì)錄，充分展現(xiàn)了新消費(fèi)的磅礴動(dòng)力，以及阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)對中國商業(yè)變革的引領(lǐng)作用。

除了天貓，京東、拼多多等電商平臺(tái)也在“雙11”鉚足了勁，11月1日零時(shí)至11月11日上午9時(shí)，“11.11京東全球好物節(jié)”的累計(jì)下單金額突破1658億元。云南累計(jì)下單金額同比達(dá)108%。從下單量看，銷量排名前五的城市是昆明市、曲靖市、紅河哈尼族彝族自治州、大理白族自治州、昭通市。

今年“雙11”拼多多繼續(xù)與各大品牌商聯(lián)動(dòng)，為平臺(tái)4.83億消費(fèi)者帶來目前市場上最熱門、需求度最高的產(chǎn)品。期間，平臺(tái)在“百億補(bǔ)貼”的基礎(chǔ)上持續(xù)加碼，在手機(jī)、家電、數(shù)碼、美妝等領(lǐng)域加大補(bǔ)貼力度，為近200個(gè)品牌的20000余種產(chǎn)品提供無上限的消費(fèi)補(bǔ)貼。

云南產(chǎn)品成“香餑餑”銷量可觀

當(dāng)你還在問“盲盒是啥”的時(shí)候，天貓“雙11”的剁手黨們只用了9秒就把55000個(gè)泡泡瑪特盲盒公仔搶空。

被秒搶的商品不止盲盒，今年“億元俱樂部”還“殺”進(jìn)一匹黑馬，就是茶行業(yè)的老字號(hào)“大益”。其中，8000件大益滄海普洱生茶1秒就售罄。普洱茶作為云南參與“雙11”促銷的固定產(chǎn)品，歷年來備受各地消費(fèi)者的青睞，每年銷量、銷售額都能領(lǐng)銜其他云品。

去年“雙11”，來自我省的美妝品牌薇諾娜一鳴驚人。今年，薇諾娜依舊進(jìn)入了天貓“雙11”的“億元俱樂部”名單。開售9分鐘，薇諾娜天貓旗艦店單體店鋪銷售數(shù)據(jù)就已經(jīng)突破3000萬元，1小時(shí)01分成交額破1億元，1小時(shí)20分鐘成交額破2億元，1小時(shí)21分51秒，破去年“雙11”天貓旗艦店全天銷量。

作為我省重點(diǎn)打造的“一部手機(jī)”三大平臺(tái)之一，“一部手機(jī)云品薈”本次“雙11”備足貨品，開展多重優(yōu)惠，并以直播形式帶貨。打開云品薈App，從普洱茶、昭通蘋果，到石林人參果、土蜂蜜，云南好物可謂是“一網(wǎng)打盡”。消費(fèi)者不僅在云品薈App及云品薈商城下單可享受“滿減”，到云品線下體驗(yàn)中心也能同步享受優(yōu)惠。平臺(tái)此次還引入建設(shè)銀行龍支付，付款時(shí)再享“滿減”，讓消費(fèi)者買得放心、花得開心。

“今年‘雙11’，我們通過‘線上線下融合+直播’的形式，助推云品出滇，助力貧困農(nóng)戶增收致富，實(shí)現(xiàn)多方共贏。下一步，云品薈將持續(xù)在產(chǎn)銷對接、在線交易等方面發(fā)力，打造可追溯、有品質(zhì)保障的農(nóng)特產(chǎn)品供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺(tái)?！痹破匪C負(fù)責(zé)人說。

據(jù)京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為扶貧特色項(xiàng)目之一的“云南省扶貧館”銷售額增長35%以上，其中來自楚雄的雞蛋、果蔬、松茸等產(chǎn)品最暢銷，而廣東、江蘇等省的消費(fèi)者成為購買這些產(chǎn)品的主力人群。在特產(chǎn)銷售情況方面，昆明冠生園云南鮮花餅、昆明冠生園云腿月餅、昆明特產(chǎn)麻辣蘸水調(diào)料榜上有名，熱賣往北京、上海、成都、重慶等。

隨著“雙11”購物狂歡節(jié)落幕，盤龍?jiān)坪＝衲暝賯鹘輬?bào)：三七粉線上銷量突破2000萬元，連續(xù)5年蟬聯(lián)該品類銷售第一。

自2016年以來，云南在拼多多平臺(tái)的累計(jì)訂單總量已達(dá)1億多單，實(shí)現(xiàn)銷售金額42億元，其中農(nóng)產(chǎn)品訂單和銷售金額占比分別達(dá)到71%和55%。同時(shí)來自云南省國家級(jí)貧困縣的2570家商家也共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售金額3.4億元。今年以來，拼多多平臺(tái)云南省農(nóng)貨上行明顯提速，訂單量同比增幅174%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增幅219%。今年“雙11”購物節(jié)期間，在拼多多平臺(tái)，云南農(nóng)產(chǎn)品依舊是主角，來自蒙自的小黃姜、屏邊玉米、石屏火龍果、文山雪蓮果等多款云南特色農(nóng)產(chǎn)品成為熱銷爆品，誕生了多款單店單品銷量過百萬元的“冠軍農(nóng)貨”。

云南線下市場“雙11”買場多

今年“雙11”預(yù)售成了最大亮點(diǎn)，大家提早半個(gè)月開始做攻略，有了更多時(shí)間，購物車早已裝得滿滿當(dāng)當(dāng)。

在線下，云南商家也提前進(jìn)入“雙11”銷售期。11月1日至3日，云南家樂福迎來了準(zhǔn)備已久的“雙11”大促活動(dòng)。昆明各大賣場提前備足貨量，通過各種渠道將大促信息傳遞給身邊市民，為大促做足準(zhǔn)備。據(jù)昆明家樂福負(fù)責(zé)人介紹，此次大促云南區(qū)取得百貨銷售全國第一、紡織銷售全國第二的好成績。

除了大型商超進(jìn)行“雙11”線下大促，走街串巷不難發(fā)現(xiàn)，大到連鎖門店，小到獨(dú)立小鋪都紛紛打出“雙11”優(yōu)惠的廣告吸引消費(fèi)者。

商家推出線下“雙11”活動(dòng)不算新鮮，在昆明，不少小區(qū)也開始舉辦“雙11”集市，油鹽醬醋茶都能買得到?！啊p11’購物節(jié)已經(jīng)成為全中國最有影響力的消費(fèi)節(jié)日。我們選擇在這個(gè)時(shí)間給住戶們奉上一場品質(zhì)購物節(jié)，打折促銷、產(chǎn)品促銷、免費(fèi)贈(zèng)送、買就贈(zèng)等等活動(dòng)讓大家在小區(qū)就能線下體驗(yàn)一場‘雙11’購物狂歡?！钡岢赜∠蠡▓@物業(yè)負(fù)責(zé)人說。

從商場、超市到街邊店鋪再到小區(qū)，云南的線下“雙11”熱鬧程度不輸線上，市民笑稱“躲不過的‘剁手節(jié)’”。

瘋狂購物后，反觀市場，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，無論從線上還是線下“雙11”，云南作為買方市場的格局并沒有發(fā)生質(zhì)的改變。除薇諾娜、大益、云南白藥等幾家領(lǐng)跑行業(yè)外，云南品牌征戰(zhàn)“雙11”的成果依然有限，刨除幾個(gè)“億元俱樂部”的品牌外，留給云南品牌的“雙11”份額仍很少。未來，云南品牌線上拓展之路發(fā)力空間巨大。（王淑娟?陳文忠?段曉瑞?王毅）