拼多多啟動“超級農貨節(jié)” 助農戶、消費者和商家共享秋收喜悅

采石榴、摘葡萄、下秋梨；吃蟹、飲茶、打棗。近日，拼多多推出“在線時長”達24天的“超級農貨節(jié)”，橫跨處暑、白露兩個“春華秋實”的重要節(jié)氣，覆蓋全國20萬款農產品、超10萬家涉農店鋪。即日起，自北向南，從遼寧盤錦大米、山東青島大蝦，到江西萬年貢米、廣西螺螄粉、云南勐海普洱茶、賓川軟籽石榴；自西向東，從四川西昌陽光玫瑰、陜西大荔冬棗、周至獼猴桃，到長三角大閘蟹、福建平和蜜柚……諸多優(yōu)質的原產地農產品都將陸續(xù)在拼多多上迎來屬于它們的銷售主場。

自2019年8月起，拼多多已連續(xù)四年舉辦農貨節(jié)，輻射產區(qū)從2019年的500個、2021年的逾1100個擴展至如今的近2000個。以“超級農貨節(jié)”為起點，下半年，在柑橘、蘋果、芒果等“超級單品”的基礎上，該平臺還將圍繞石榴、葡萄、獼猴桃、大閘蟹等品類，打造一批銷量過億件、增速較快的品牌“超級農貨”。

“好農貨不僅要產出來，更要賣出去。我們以農起家，以‘農地云拼’的模式推動優(yōu)質農產品的大規(guī)?！a消對接’，一直以來都是平臺的工作重點，每年一度的農貨節(jié)更是有效的抓手之一?！逼炊喽噢r貨節(jié)負責人表示，今年將為農貨節(jié)累計投入15億資源，扶持“南果北糧”直連8.8億平臺用戶，助農戶、消費者和商家共享秋收的喜悅。

打造一批“超級農貨”

“我和棗子都準備好了！”今年農貨節(jié)，陜西大荔27歲的楊棟再度把他從小吃到大的大荔冬棗送進了主會場，帶著他父母以及周邊棗農對新產季的無限期待。上個產季，他在拼多多上銷出了近100萬斤冬棗。

云南賓川今年首次參與農貨節(jié)。為助力賓川石榴“賣向全國”，農貨節(jié)期間，拼多多將落地助農直播、資源傾斜等一系列舉措。

在巴蜀之地，日本的青提被引種至光熱資源充足、溫差小、蟲害少的西昌山區(qū)，生長格外喜人。近些年，借助“拼購+產地直發(fā)”的上行通道以及百億補貼的資源扶持，這款西昌葡萄“甜”出大山，成為尋常家庭喜愛的國民水果。

農貨直播：破解消費信任難題

在打造“超級農貨”的道路上，農貨直播正在發(fā)揮越來越大的作用。

云南勐海是聞名世界的產茶重鎮(zhèn)，正宗的勐海普洱，價格遠高于一般的農產品。“如何讓消費者相信我”，這曾是普洱茶人李玉萍在線上銷售普洱的難點，而直播讓她一點一滴收獲了用戶的信任。

據(jù)了解，“超級農貨節(jié)”期間，拼多多將向農產品直播傾斜包括直播培訓、流量等在內的扶持資源，鼓勵更多新農人走進直播間，展示、推介產品、產業(yè)及產區(qū)，讓品質農貨被更多人看見及信任。其中，定向扶持農產品的產地直播項目“百產計劃”將每日一播，助力農戶及時出貨，兌現(xiàn)豐收的喜悅。

從“最初一公里”到“產前一公里”

早在2019年8月，拼多多就籌劃打造一場真正屬于廣大農戶和數(shù)億農產品消費者的電商節(jié)日。

起初，依托“農地云拼”的模式，拼多多發(fā)力農產品銷售的“最初一公里”，打通了原產地直發(fā)的通路，使得新鮮農貨的最佳賞味期限不再浪費于多重分銷與冗長運輸之中。此后，順應消費者從“有沒有”到“好不好”的需求，拼多多農貨節(jié)不斷升級。農貨供應既保數(shù)量，也要保多樣、保質量，開始深入“產前一公里”，推動農產品的品種培優(yōu)、標準化生產以及品質提升。

據(jù)了解，為助力農業(yè)科技創(chuàng)新對接大市場，帶動農業(yè)生產經營的產業(yè)化、規(guī)?；?、標準化和組織化，“超級農貨節(jié)”期間，“百億補貼”對品質農產品的單筆補貼最高接近60元，而補貼額度則普遍超過30%。

“除了此次‘超級農貨節(jié)’，拼多多還將通過‘尋鮮中國 多多好農貨’等長期項目，發(fā)現(xiàn)、選擇、培育更多有潛力、有口碑的產區(qū)和產品，帶動新農人將更多小品種做成大產業(yè)，用技術賦能農業(yè)生產，助力鄉(xiāng)村振興?！逼炊喽噢r貨節(jié)負責人表示。