采石榴、摘葡萄、下秋梨；吃蟹、飲茶、打棗。近日，拼多多推出“在線時長”達(dá)24天的“超級農(nóng)貨節(jié)”，橫跨處暑、白露兩個“春華秋實”的重要節(jié)氣，覆蓋全國20萬款農(nóng)產(chǎn)品、超10萬家涉農(nóng)店鋪。即日起，自北向南，從遼寧盤錦大米、山東青島大蝦，到江西萬年貢米、廣西螺螄粉、云南勐海普洱茶、賓川軟籽石榴；自西向東，從四川西昌陽光玫瑰、陜西大荔冬棗、周至獼猴桃，到長三角大閘蟹、福建平和蜜柚……諸多優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品都將陸續(xù)在拼多多上迎來屬于它們的銷售主場。

自2019年8月起，拼多多已連續(xù)四年舉辦農(nóng)貨節(jié)，輻射產(chǎn)區(qū)從2019年的500個、2021年的逾1100個擴展至如今的近2000個。以“超級農(nóng)貨節(jié)”為起點，下半年，在柑橘、蘋果、芒果等“超級單品”的基礎(chǔ)上，該平臺還將圍繞石榴、葡萄、獼猴桃、大閘蟹等品類，打造一批銷量過億件、增速較快的品牌“超級農(nóng)貨”。

“好農(nóng)貨不僅要產(chǎn)出來，更要賣出去。我們以農(nóng)起家，以‘農(nóng)地云拼’的模式推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的大規(guī)?！a(chǎn)消對接’，一直以來都是平臺的工作重點，每年一度的農(nóng)貨節(jié)更是有效的抓手之一。”拼多多農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，今年將為農(nóng)貨節(jié)累計投入15億資源，扶持“南果北糧”直連8.8億平臺用戶，助農(nóng)戶、消費者和商家共享秋收的喜悅。

打造一批“超級農(nóng)貨”

“我和棗子都準(zhǔn)備好了！”今年農(nóng)貨節(jié)，陜西大荔27歲的楊棟再度把他從小吃到大的大荔冬棗送進(jìn)了主會場，帶著他父母以及周邊棗農(nóng)對新產(chǎn)季的無限期待。上個產(chǎn)季，他在拼多多上銷出了近100萬斤冬棗。

云南賓川今年首次參與農(nóng)貨節(jié)。為助力賓川石榴“賣向全國”，農(nóng)貨節(jié)期間，拼多多將落地助農(nóng)直播、資源傾斜等一系列舉措。

在巴蜀之地，日本的青提被引種至光熱資源充足、溫差小、蟲害少的西昌山區(qū)，生長格外喜人。近些年，借助“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的上行通道以及百億補貼的資源扶持，這款西昌葡萄“甜”出大山，成為尋常家庭喜愛的國民水果。

農(nóng)貨直播：破解消費信任難題

在打造“超級農(nóng)貨”的道路上，農(nóng)貨直播正在發(fā)揮越來越大的作用。

云南勐海是聞名世界的產(chǎn)茶重鎮(zhèn)，正宗的勐海普洱，價格遠(yuǎn)高于一般的農(nóng)產(chǎn)品?！叭绾巫屜M者相信我”，這曾是普洱茶人李玉萍在線上銷售普洱的難點，而直播讓她一點一滴收獲了用戶的信任。

據(jù)了解，“超級農(nóng)貨節(jié)”期間，拼多多將向農(nóng)產(chǎn)品直播傾斜包括直播培訓(xùn)、流量等在內(nèi)的扶持資源，鼓勵更多新農(nóng)人走進(jìn)直播間，展示、推介產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)區(qū)，讓品質(zhì)農(nóng)貨被更多人看見及信任。其中，定向扶持農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地直播項目“百產(chǎn)計劃”將每日一播，助力農(nóng)戶及時出貨，兌現(xiàn)豐收的喜悅。

從“最初一公里”到“產(chǎn)前一公里”

早在2019年8月，拼多多就籌劃打造一場真正屬于廣大農(nóng)戶和數(shù)億農(nóng)產(chǎn)品消費者的電商節(jié)日。

起初，依托“農(nóng)地云拼”的模式，拼多多發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品銷售的“最初一公里”，打通了原產(chǎn)地直發(fā)的通路，使得新鮮農(nóng)貨的最佳賞味期限不再浪費于多重分銷與冗長運輸之中。此后，順應(yīng)消費者從“有沒有”到“好不好”的需求，拼多多農(nóng)貨節(jié)不斷升級。農(nóng)貨供應(yīng)既保數(shù)量，也要保多樣、保質(zhì)量，開始深入“產(chǎn)前一公里”，推動農(nóng)產(chǎn)品的品種培優(yōu)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及品質(zhì)提升。

據(jù)了解，為助力農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新對接大市場，帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和組織化，“超級農(nóng)貨節(jié)”期間，“百億補貼”對品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的單筆補貼最高接近60元，而補貼額度則普遍超過30%。

“除了此次‘超級農(nóng)貨節(jié)’，拼多多還將通過‘尋鮮中國 多多好農(nóng)貨’等長期項目，發(fā)現(xiàn)、選擇、培育更多有潛力、有口碑的產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)品，帶動新農(nóng)人將更多小品種做成大產(chǎn)業(yè)，用技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，助力鄉(xiāng)村振興。”拼多多農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示。