“‘好農貨’的水果品質高，價格也公道！我家買的東魁楊梅都吃完了，這不，剛剛下單買了當地的高山楊梅?！弊罱欢螘r間，杭州姑娘張倩在網上給家里買了不少仙居楊梅。她說，“要吃就吃原產地樹上剛摘的。拼多多上的水果都是現摘現發(fā)，很新鮮。”

電商的蓬勃發(fā)展擴大了農產品的銷售半徑，過去只能在本地和周邊銷售的時令水果，通過拼多多等電商平臺越過層層分銷環(huán)節(jié)，從產地直達餐桌。事實上，鮮食水果已是農產品電商中最大的品類。

在此背景下，7月13日，“尋鮮中國好農貨”公益助農活動在京啟動，活動旨在滿足消費者尋鮮需求、提升農產品附加值與溢價能力、推動產業(yè)良性發(fā)展、促進農民穩(wěn)定增收、助力鄉(xiāng)村振興。

應時應季而食

捕捉老百姓骨子里的儀式感

滾滾熱浪來襲，櫻桃、哈密瓜、西瓜、火龍果……一大批時令好農貨正在拼多多等平臺新鮮上架，搭乘電商“飛的”，從樹梢田間飛到我們的舌尖。

古人說，應時而食，對味也。應時應季而食，是千百年的習俗，也是中國人流傳至今的儀式感。古往今來，時代在變，不變的是我們對原汁原味的鮮食農產品的期待。不僅要吃得飽更要吃得幸福，隨著電商的蓬勃發(fā)展，越來越多的吃貨開始將以拼多多為代表的新電商平臺當成尋鮮天堂。

年初拼年貨，少不了遼寧丹東草莓、廣西武鳴沃柑；二三月春寒料峭、北方水果“青黃不接”，那就轉向溫暖的海南，嘗一嘗三亞芒果、樂東哈密瓜；四五月梨花風起，“吃瓜群眾”熱愛的陜西閻良甜瓜和山東濰坊羊角蜜不可不拼；六七月夏日炎炎，湖北潛江小龍蝦、廣西欽州青蟹、浙江仙居楊梅不可不嘗；八九月秋風送爽，浙江舟山梭子蟹、黃、帶、鯧，江蘇大閘蟹，四川蒲江獼猴桃、會理石榴，山東沾化冬棗，云南石林人參果……各種美味輪番上線，拼單的手停不下來。

而到了萬物閉藏的冬季，市占率最大的兩大水果品類蘋果與柑橘姍姍來遲，陜西洛川蘋果、新疆阿克蘇蘋果、甘肅天水花牛蘋果以及湖南麻陽冰糖橙、江西贛南臍橙、四川丹棱果凍橙等特色地標產品在拼多多上各有擁躉；水果之外還有山東日照金烏賊、八爪魚，吉林查干湖魚，甘肅永昌羊肉……讓人拼了還想拼。

“近些年，在消費升級的大背景下，沿襲順時而食傳統(tǒng)，消費者在拼單農產品，拼得越來越‘講究’了。”拼多多北京地區(qū)負責人朱政向記者介紹，升級需求主要可以歸納為兩類：因地而食、因時而食。前者說明產地的重要性，后者則說明時令的關鍵意義。

好農貨不僅要產出來管出來

更要賣出來

仙居“仙”果，吃的就是一個鮮字。“楊梅放不住，凌晨騰起的水汽與白天光照帶來的甜分融合，口感會達到最佳。”浙江仙居新農人郭帥頗懂吃貨們的心，采摘下來的楊梅得迅速用冷風吹干送入冷藏室，并馬上包裝，進入運輸鏈，才能最大限度保持“仙”氣和“鮮”味，“江浙滬次日達、一般城市雙日達的特快物流，基本上可以完美保障楊梅的新鮮口感?！?/p>

如今的消費者越來越關注時令、產地等信息，然而很多時候，購買新鮮好農貨卻并非易事。作為靠拼農貨起家的新電商平臺，拼多多深諳消費者尋鮮痛點：由于絕大多數農產品是非標產品，市場上好貨、普貨、次貨混雜，且品質起伏大，存在以次充好的問題。農產品“有特色無品牌”的現象較為普遍，尤其欠缺真正具有影響力的全國性品牌，同質化競爭明顯。此外，以大閘蟹、草莓等為代表的農副產品存在價格高，消費者不敢“敞開吃”的問題。

這些痛點的背后，是長期困擾特優(yōu)農產品高質量發(fā)展的問題。區(qū)域特優(yōu)農產品不僅要產出來、管出來、講出來，更要賣出來。原農業(yè)部黨組副書記、副部長尹成杰認為，面對部分優(yōu)質農產品影響力薄弱的問題，發(fā)揮電商優(yōu)勢，實現產銷對接，暢通特優(yōu)農產品銷售是實現農產品優(yōu)質優(yōu)價、增加農民收入的重要舉措。

中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮表示，“‘尋鮮中國好農貨活動’的舉辦，開展對脫貧地區(qū)和優(yōu)勢產區(qū)地標農產品公益宣傳，提升品牌影響力，助力特色富民產業(yè)發(fā)展，是一項利業(yè)利民的好事，意義非凡?！?/p>

“通過從品牌營銷到流量扶持的綜合規(guī)劃，我們希望能真正為消費者‘選好貨’，能夠讓消費者‘一鍵擊中’地道、應季的好農貨；同時為農產區(qū)‘賣好貨’，打造產地名片，助力農特產地和產業(yè)帶取得銷量和品牌聲量雙贏?！睋煺榻B，活動期間，拼多多將堅持農產品“零傭金”及“拼購+產地直發(fā)”的模式，針對不同農產品品類制定、完善“好農貨”標準，并對符合標準的農產品進行資源傾斜，提升農產品附加值與溢價能力。

暢通尋鮮之旅

新電商平臺希冀“甘蔗兩頭甜”

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，“電商+農業(yè)”大有可為，廣大農村正成為投資的熱土、消費的新增長點，眾多企業(yè)入局發(fā)展、搶占先機，不斷開拓農產品市場。以拼農產品起家的拼多多，創(chuàng)立至今已連接1600萬農戶及近9億消費者，農產品成交額保持高速增長，2020年農副產品成交額超2700億元，成為國內最大的農產品上行平臺。

篩選優(yōu)質農產品構建相應產業(yè)標準、加強區(qū)域農產品品牌建設、建立區(qū)域一體化的農產品產銷平臺，都是拼多多一直堅持耕耘的領域。

作為“腿上有泥”的新電商平臺，多年來，拼多多堅持農產品“零傭金”模式，幫助小農戶融入大市場，通過“農地云拼”實現“產銷直連”，精準滿足8.82億消費者的消費分層需求，提升農產品品牌價值與效益。

“我們長期致力于通過與產地對接，從源頭針對不同農產品品類制定、完善‘好農貨’標準，并通過流量資源傾斜、百億補貼等舉措，助力優(yōu)質農產品提升市場競爭力、拓展新的消費群體?！敝煺硎?，未來，拼多多將探索更多中國農產品源頭的新標準，助力高品質、名品牌農產品形成，讓消費者省心消費更多優(yōu)質農產品，幫助農民獲得更多收益，希冀“甘蔗兩頭甜”。

據了解，此次“尋鮮中國”好農貨項目為期一年，以節(jié)令為軸，在全國尋找最新鮮的當季食材；以“嘗鮮直播”、專區(qū)推薦等方式，向平臺用戶介紹“好農貨”特色和標準；以研討會為契機，總結梳理農產品品牌建設和保護經驗，并擇機向更多農產區(qū)進行推廣?；顒悠陂g，消費者打開拼多多App，搜索“尋鮮中國”“多多好農貨”“好農貨”等關鍵詞，即可直達專區(qū)，選購時令地標農貨，品嘗最新鮮、最實惠的好味道。

風情綽約武陵山，美滋美味恩施州。直播大幕即將在湖北恩施土家族苗族自治州拉開。為助力武陵山區(qū)鞏固脫貧攻堅成果，助推恩施州優(yōu)質農產品出山，由農業(yè)農村部武陵山區(qū)定點幫扶聯(lián)絡組、農民日報社、恩施州人民政府、武漢電視臺、拼多多聯(lián)合主辦的“尋鮮恩施 武陵優(yōu)品”公益助農直播，將于7月15日全天上線。這是“尋鮮中國好農貨”公益助農首場活動，恩施州與11個縣市政府有關負責人將輪番走進拼多多直播間，向全國消費者推介數十款武陵山區(qū)特色新鮮食材和優(yōu)質農副產品。

盛夏已來，在這生長和收獲的時節(jié)，讓我們與拼多多一起開啟美好的尋鮮之旅。（溫婧）