微博、社群、微店、直播等社交電商的快速興起，使農產品上行的渠道進一步拓寬。未來的糧食產業(yè)一定和電商會有更緊密的結合，會有越來越多的傳統(tǒng)龍頭企業(yè)進軍社交電商。

12月1日，2018中國糧油財富論壇在北京舉行。工信部中國電子商務協會副理事長姚廣輝在演講中指出，微博、社群、微店、直播等社交電商的快速興起，使農產品上行的渠道進一步拓寬。未來的農業(yè)、未來的糧食產業(yè)一定和電商會有更緊密的結合，會有越來越多的傳統(tǒng)龍頭企業(yè)進軍社交電商。

姚廣輝提供的數據顯示，今年上半年全國消費總額達到18萬億元，網絡零售突破了4.0811萬億元，農村網絡零售達到了6322億元，農產品的網絡零售達到906億元，網絡銷售中有2.7萬億元是通過移動社交和移動電商渠道實現的。姚廣輝表示，近年來電商發(fā)展速度呈倍增趨勢。一季度，電商類消費增長貢獻率超過85%，這個數據足以引起傳統(tǒng)企業(yè)對電商的重視。目前，電商已從原來單一的銷售模式，向種植、生產、物流、倉儲等全產業(yè)鏈發(fā)展模式轉變，成為商品新零售的入口。

姚廣輝舉例說，由于信息不對稱，幾年前山西省武鄉(xiāng)縣部分農戶家里的谷子賣不出去。為講好武鄉(xiāng)小米故事，當地政府經過調研和策劃，提出了“小米加步槍，好米在武鄉(xiāng)”的創(chuàng)意，使武鄉(xiāng)小米短時間內知名度迅速攀升。目前，武鄉(xiāng)縣有4000戶村民在賣小米，小米價格已經從原來的2~3元/斤，賣到現在的10~80元/斤，借助社交電商把糧食產品做成了產業(yè)。

隨著社交電商的興起，社群經濟、網紅經濟、直播經濟、粉絲經濟等新經濟模式發(fā)展迅速。姚廣輝介紹說，一是媒體的技術驅動，以前看新聞聯播需要看電視，現在通過手機就能看新聞。

二是消費者購物習慣改變，現在購物通過傳統(tǒng)電商、移動電商和社交電商，下一步可以通過視頻電商，看著電視就能買東西。三是時間碎片化。四是消費升級的需求。

但與此同時，社交電商進入門檻較低、良莠不齊等問題，也會對消費者帶來傷害，影響貧困地區(qū)產品和產業(yè)的正常運行。姚廣輝認為，雖然有些農特產品，特別是小眾農產品標準化難度很大，但可以做到物流標準化、監(jiān)測標準化，讓農戶通過手機把家里的地瓜、土豆等農產品全部銷售出去，通過社交打開農產品營銷通道，倒逼企業(yè)向品質品牌建設方面轉型升級。

在分析社交電商對縣域企業(yè)發(fā)展和產業(yè)扶貧的積極作用時，姚廣輝說，社交電商扶貧就是借助社交電商、移動電商這種新型的電子商務模式，依托微博、網紅、自媒體、粉絲、社群微店等呈現方式，將貧困縣推薦的帶有貧困戶屬性的標準化、品牌化、規(guī)范化的農特產品進行銷售的行為。在促進農民增收的同時，推動地方企業(yè)營銷升級，促進農產品深加工、標準化、品牌化，促進縣域企業(yè)發(fā)展。