2022年豐收節(jié)前夕，京東發(fā)布《2018—2022地標農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢報告》?！秷蟾妗凤@示，近5年，網(wǎng)上銷售的云南農(nóng)產(chǎn)品成交額連年增長，年均增長50%。其中，生鮮品類成交額年均增長59%，糧油調(diào)味品類成交額年均增長31%。

《報告》顯示，2022年消費者對云南農(nóng)產(chǎn)品的搜索量很高，咖啡豆、火腿、米線、三七粉、鮮花餅、七子餅茶、云南藍莓、云南普洱、云南玉米成為網(wǎng)友熱搜詞，地標農(nóng)產(chǎn)品成為云南的一張?zhí)厣?/p>

上半年，成交額最高的云南生鮮農(nóng)產(chǎn)品是沃柑、藍莓、無籽麒麟火龍果、石林人參果、香糯小玉米、百香果、紫皮洋蔥、陽光玫瑰葡萄、香蕉。

在線上銷售的云南特產(chǎn)中，成交額最高的是云南水果和蔬菜。其中，水果在生鮮品類的成交額占比從2018年的81%提升到2022年上半年的89%，市場進一步向優(yōu)勢產(chǎn)品集中。

以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，經(jīng)過適度加工而成的加工農(nóng)產(chǎn)品，不僅能實現(xiàn)消費破圈，獲得更多的消費者，同時也能延長農(nóng)產(chǎn)品的銷售周期，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售利潤。

《報告》指出，在全國各省份中，廣東購買云南農(nóng)產(chǎn)品的占比最高，2022年上半年成交額占比20%。值得一提的是，各省份購買云南農(nóng)產(chǎn)品的成交額占比，近5年變化較小。云南消費者購買本省農(nóng)產(chǎn)品的占比為3%，超過9成云南農(nóng)產(chǎn)品銷往省外。

從消費增長趨勢來看，全國市場中，上海購買的云南農(nóng)產(chǎn)品成交額增速最快，2022年上半年成交額超過2018年同期的5.5倍，浙江、湖南2022年上半年購買的云南農(nóng)產(chǎn)品成交額均超過2018年同期的4.7倍。

從區(qū)域市場的消費增長潛力來看，縣域農(nóng)村的消費增長最高?？h域農(nóng)村2022年上半年購買云南農(nóng)產(chǎn)品的成交額超過2018年上半年的5.7倍，一線城市2022年上半年購買云南農(nóng)產(chǎn)品的成交額超過2018年上半年的4.5倍。

購買云南農(nóng)產(chǎn)品的主要群體是26—35歲、36—45歲消費者，成交額占比38%、34%。46—55歲消費者的成交額增長最高，成交額占比從2018年上半年的6%增長至2022年上半年14%。（朱婉琪）