近日，2023全國網上年貨節(jié)（2022年12月30日-2023年1月28日）全國統(tǒng)一啟動儀式在廣州舉行。結合元旦佳節(jié)，同步于12月30日-1月2日在啟動儀式現場舉辦跨境電商進口商品展、品牌企業(yè)展和車尾箱集市等線下活動，并推廣線上下單和無人機、無人車、智能機器人配送等創(chuàng)新消費場景，營造多維度呈現傳統(tǒng)節(jié)日和廣府文化特色的濃厚節(jié)日消費氛圍。

據不完全統(tǒng)計，4天時間里線下參觀人流超17萬人次，100余家參展企業(yè)線上線下商品銷售額超5.5億元，通過線下引流帶動廣州市網上零售額168.3億元，同比增長51.58%?？缇畴娚踢M口交易額1.16億元。

由車尾箱集市、品牌商家集市以及跨境電商進口商品展組成線下集市收獲廣大市民的關注和參與，成為都市新消費熱點。集特色食品、文創(chuàng)產品、健康用品、手制作等于一體的車尾箱個性化集市成為助力靈活就業(yè)的有益嘗試，其中手打檸檬茶、雞仔蛋等商品成為“頂流”，排隊購買人員絡繹不絕。

據現場調查問卷顯示，98%以上參與商家對活動舉辦表示“非常滿意”。京東相關負責人表示：“政府牽頭通過線下場景聚合了平臺、快遞、商家、公眾，通過沉浸式體驗，呈現年貨產品服務與場景優(yōu)勢?！眮碜悦分莸能囄曹囍靼⒚鳎瑤砹嗣分萆程镨帧皯Z柚”，第一天30多箱柚子一售而空，連夜又從梅州拉了一整車，很快又賣完了，展會結束后，他還收到300箱的訂單。市民普遍反映，年貨節(jié)線下活動既有大牌實惠購物，通過線上線下聯動的年貨促消費活動，享受到了實實在在的優(yōu)惠，很有獲得感和幸福感。

本次線下活動引入以智能無人車、智能機器人以及智能購物體驗站為一體的智能消費場景，成為廣州探索智慧新零售的成功實踐。投放搭載商品的智能無人車在活動周邊區(qū)域24小時自動無人巡航，市民通過車前招手或掃碼即停即買，實現無人化運營的效果。據統(tǒng)計，線下活動期間，通過無人車、機器人引流銷售飲料食品等超2萬余份。

活動還通過開展官方直播、品牌商家自播、知名主播帶貨、市民自發(fā)直播等方式形成直播矩陣，帶動商品線上銷售，持續(xù)夯實“直播電商之都”建設。承辦方通過官方抖音號、視頻號、小紅書號進行全景式立體式現場直播，擴大活動聲量；京東、東鵬、華尚電商等超過一半的品牌企業(yè)在活動現場開展直播，實現對品牌銷量的正向帶動。