記者獲悉，2月16日，抖音生活服務(wù)發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)“探店規(guī)范”， 打擊虛假宣傳行為，明確了商家和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在探店合作過程中應(yīng)遵守的行為規(guī)范和權(quán)利責(zé)任，并對(duì)典型違規(guī)場(chǎng)景作出示例說明。該規(guī)范產(chǎn)品現(xiàn)已在南京、大連、成都、長(zhǎng)沙等八個(gè)城市試點(diǎn)，經(jīng)測(cè)試后將逐步推廣至全國(guó)。

“探店”是近幾年來伴隨著短視頻流行而興起的一種類型，博主前往各個(gè)門店體驗(yàn)、拍攝，并向公眾介紹這一門店的具體情況和消費(fèi)體驗(yàn)，給出自己的消費(fèi)建議。除了個(gè)人的消費(fèi)體驗(yàn)分享外，探店也成為不少店家吸引消費(fèi)者的一種營(yíng)銷手段，店家通過付費(fèi)、置換等方式邀請(qǐng)網(wǎng)紅博主來探店，為店鋪?zhàn)鲂麄骱屯茝V。

探店作為一種新型網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)，在發(fā)掘明珠蒙塵的寶藏小店和助推新店開張上起到了積極作用，但同時(shí)也出現(xiàn)了大量亂象。在消費(fèi)者方面，真實(shí)探店與虛假探店難以分辨。在商家方面，一方面，有的商家為了同行競(jìng)爭(zhēng)不得不投入更多的錢在營(yíng)銷、推廣上，另一方面也有商家對(duì)于不請(qǐng)自來的探店博主煩不勝煩。在探店博主方面，以探店為由吃霸王餐，惡意差評(píng)要挾商家的惡性事件也時(shí)有發(fā)生，商家與探店博主之間的糾紛也多見于各類網(wǎng)絡(luò)消息中。（沈昭）