近年來，隨著電商活動的日益火爆，直播帶貨正成為廣大消費(fèi)者購物的一個重要選擇。然而，直播帶貨背后也暗藏風(fēng)險。

消費(fèi)者網(wǎng)、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者保護(hù)法研究中心、北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院等有關(guān)機(jī)構(gòu)前不久聯(lián)合發(fā)布了《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報告》（以下簡稱《報告》），對直播帶貨中存在的各種問題做出了分析。

那么，公眾關(guān)切的直播帶貨中存在的問題應(yīng)如何監(jiān)管？記者采訪了相關(guān)專家。

短視頻直播帶貨監(jiān)管更復(fù)雜

直播帶貨指的是網(wǎng)絡(luò)主播在進(jìn)行直播娛樂活動的同時進(jìn)行有關(guān)商品的推介或售賣的一種行為，往往可以分為傳統(tǒng)電商平臺的直播帶貨和短視頻直播帶貨。

在首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院副院長、副教授陶盈看來，直播帶貨不僅代表著新消費(fèi)形態(tài)的崛起，也是挖掘經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海、激發(fā)消費(fèi)活力和內(nèi)需潛能的重要手段，具有不容否認(rèn)的積極意義。

不同的平臺也為直播帶貨帶來了不同的特點?！跋鄬τ趥鹘y(tǒng)電商平臺直播帶貨，短視頻直播帶貨在帶貨模式、監(jiān)管方法等方面均存在差異。”陶盈表示。

“短視頻直播帶貨靈活的模式有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的黏性和信任度，進(jìn)而促進(jìn)商品的營銷。但其特點也導(dǎo)致對它的監(jiān)管更加復(fù)雜。”陶盈指出，“短視頻直播帶貨涉及主播、直播賬號運(yùn)營方、品牌方、經(jīng)銷商、生產(chǎn)商、直播平臺等多方主體，可能涉及產(chǎn)品責(zé)任、虛假宣傳的廣告經(jīng)營者和代言人責(zé)任、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者責(zé)任等多種責(zé)任。因此，有關(guān)部門進(jìn)行短視頻直播帶貨的監(jiān)管要更為復(fù)雜。”

分級分類管理利于凈化環(huán)境

《報告》指出，2022年我國的直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情主要反映出了產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、不文明帶貨、價格誤導(dǎo)等8個方面的問題。其中，產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳仍然是直播帶貨面臨的兩大主要問題。

推動直播帶貨的高質(zhì)量發(fā)展，加強(qiáng)監(jiān)管無疑是重要手段之一。陶盈認(rèn)為，由于直播帶貨的門檻低、規(guī)模龐大且違法行為隱蔽性強(qiáng)，監(jiān)管治理難度較大。

《報告》建議對實施帶貨行為的直播間實行分級分類管理。在陶盈看來，這樣的分級分類管理對于加強(qiáng)監(jiān)管和治理很有幫助。

“目前直播帶貨領(lǐng)域良莠不齊，平臺規(guī)模、直播類型、產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容、營利方式、付費(fèi)模式、用戶對象、粉絲數(shù)量、社會影響力等因素差異性極大。”陶盈表示，“對直播間進(jìn)行分級分類管理，確定重點監(jiān)管領(lǐng)域和監(jiān)管對象，有利于凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。而對涉及違法違規(guī)的直播賬號，根據(jù)其影響或危害程度進(jìn)行暫停直播或封禁等處罰，則有利于提高監(jiān)管效率，有針對性地開展管理?！?/p>

陶盈指出，監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)建立常態(tài)化的監(jiān)管機(jī)制，通過定期抽查直播內(nèi)容，對直播帶貨產(chǎn)品抽樣抽檢。還可以設(shè)置有獎舉報機(jī)制等，科學(xué)治理直播帶貨亂象。有關(guān)部門也可以積極研發(fā)技術(shù)監(jiān)管手段，通過視頻、語音、圖片自動識別技術(shù)，及時、主動發(fā)現(xiàn)直播帶貨中的違法、違規(guī)言行。