中國食品安全網(wǎng)訊（記者韓瑤）兒童節(jié)，去奈雪的茶參與“快樂寶寶節(jié)”，正在成為越來越多大小朋友快樂過節(jié)的新選項。今年六一，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶聯(lián)名經(jīng)典IP《天線寶寶》，開啟第二屆“快樂寶寶節(jié)”，推新“小奶瓶奶昔”“快樂寶寶節(jié)蛋糕”及多款快樂套餐。新品“小奶瓶奶昔”更是以萌趣的外形和香濃順滑的口感，點燃無數(shù)消費者童心，成為今年六一的刷屏爆款。

登陸神奇島喝茶？奈雪聯(lián)名天線寶寶打造六一專屬茶飲

誕生于上世紀末，住在神奇島里快樂自信的天線寶寶們，陪伴無數(shù)觀眾成長。在奈雪看來，《天線寶寶》傳遞的“在趣味中感受快樂，在快樂中萌生自信”的哲學(xué)內(nèi)核，與“快樂寶寶節(jié)”治愈基因十分契合。奈雪的茶表示，舉辦快樂寶寶節(jié)的初衷，是希望消費者能在瑣碎生活中抽出時間，在兒童節(jié)這天做個快樂寶寶，品嘗美味的茶飲和烘焙，收獲治愈之力。

值得關(guān)注的是，新品“小奶瓶奶昔”也是奈雪經(jīng)典“小奶瓶”系列的第3年回歸。2019年，奈雪率先使用別具一格的小奶瓶設(shè)計推六一新品，火速在新茶飲掀起一股mini杯、奶瓶杯風(fēng)潮。今年，奈雪延續(xù)小奶瓶經(jīng)典杯型的同時對產(chǎn)品進行健康升級，以清甜不膩的A2水牛乳做奶基底，搭配酸甜清香的草莓汁、蜜桃汁，在反復(fù)手搖中，打造層次豐富的香氣和順滑清爽的口感。

圍繞“快樂”主題，奈雪將快樂治愈的屬性拉滿，精選6款經(jīng)典鮮果茶聯(lián)動天線寶寶，推出新品節(jié)日蛋糕“莓莓芋泥蛋糕”，還以迪西、丁丁、拉拉、小波4位寶寶為設(shè)計靈感，打造四色餐盤、大肚杯等聯(lián)名周邊。今年的“奈雪快樂寶寶節(jié)”同樣在小紅書等社交平臺引發(fā)現(xiàn)象級刷屏，網(wǎng)友紛紛表示：“奈雪是懂我的童年的”“參加奈雪快樂寶寶節(jié)真的很快樂呀”“誰的童年DNA動了”……

奈雪挖掘中國茶的“治愈”內(nèi)核，“快樂寶寶節(jié)”連年火爆成行業(yè)慶典

成年人手里的奶茶就如同孩子們手里棒棒糖，都是生活里治愈的一點甜。作為新茶飲潮流風(fēng)向標(biāo)，奈雪早在2019年就率先挖掘出中國茶的“治愈”內(nèi)核，以“快樂”為名開展六一營銷活動，并逐步從單維產(chǎn)品推新進化為多維的節(jié)日慶典。

2019年，奈雪聯(lián)名旺旺，上新“旺仔寶藏茶”等茶飲，喚醒一代人的快樂童真記憶；2020年，奈雪聯(lián)名QQ星，上新“金色山脈QQ奶茶”，首次采用童趣“小奶瓶”做茶飲杯，成為大小朋友的“賣萌”神器；2022年，奈雪推新小奶瓶“快樂寶寶奶茶”，并與潮玩積木的美好聯(lián)“萌”，打造定制積木“奈雪奶茶屋”，引發(fā)搶購熱潮；2023年，奈雪聯(lián)名《海綿寶寶》發(fā)起首屆“快樂寶寶節(jié)”，聯(lián)名款鳳梨系列2天爆賣近70萬杯，限定周邊引發(fā)全網(wǎng)搶購，官方社交媒體平臺總曝光超2億。多年來，奈雪通過產(chǎn)品創(chuàng)新、碰撞經(jīng)典IP，不斷豐富品牌“快樂治愈”的內(nèi)核，為數(shù)千萬消費者傳遞快樂，超高的熱度也使“快樂寶寶節(jié)”成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注度最高、活動內(nèi)容最為豐富的六一茶飲狂歡節(jié)。

行業(yè)專家表示，如今，兒童節(jié)文化內(nèi)涵演變得愈加多元，成年人也渴望通過回憶童年的美好，獲取心靈的療愈。奈雪快樂寶寶節(jié)能夠做到連年火爆，正是奈雪敏銳捕捉到了這一趨勢。作為行業(yè)頭部，奈雪十分關(guān)注消費者多樣的情感需求及消費動向，通過創(chuàng)新產(chǎn)品及營銷活動傳遞美好，與消費者建立更深層次的情感共鳴和連接。