據(jù)SocialBeta《2023跨界聯(lián)名營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》指出，食品飲料、服飾、餐飲行業(yè)在跨界聯(lián)名營(yíng)銷活動(dòng)中最為高頻。23年8月21日，大窯飲品與肯德基聯(lián)名推出的柑橘汽水味冰激凌在肯德基全國(guó)門店同期上市，該輪聯(lián)名合作吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注，更在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)強(qiáng)烈反響。作為快餐界IP聯(lián)名的“頂流搞手”，肯德基于2023年發(fā)起“汽水聯(lián)名季”，先后和元?dú)馍帧偈逻_(dá)成合作。此次23年夏季最熱時(shí)段肯德基和大窯飲品聯(lián)名，不僅在項(xiàng)目操作上保持了連貫性，在IP選擇上，也能看出雙方品牌很懂年輕人的喜好和需求，這是品牌共贏的體現(xiàn)，更是大窯成為國(guó)民汽水“頭部”品牌的實(shí)力所在。

品牌認(rèn)可度：聲量相當(dāng)

同行業(yè)聯(lián)名合作時(shí)，聯(lián)名雙方通常具有相似的用戶基礎(chǔ)、消費(fèi)場(chǎng)景和渠道資源，這有助于針對(duì)更具體的目標(biāo)受眾，發(fā)揮雙方的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生更大的疊加效應(yīng)。

肯德基作為跨國(guó)連鎖餐廳，在國(guó)內(nèi)有很多擁躉。而大窯是大汽水開創(chuàng)者，除了520ML的大單品之外，還創(chuàng)新了包括“大窯楂汽”“大窯荔想”“查元香果汁氣泡茶”“趣解蘇打氣泡水”“塞北山泉”“大窯果汽”系列等多種口味的新產(chǎn)品，也吸引了大量消費(fèi)者的追捧。在近幾年的辛勤耕耘下，二者在國(guó)內(nèi)擁有差不多的聲量，都是家喻戶曉的存在。

不僅如此，大窯飲品近年來更是從北方走向全國(guó)。從2014年開始，大窯飲品持續(xù)投資，先后在內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、安徽阜陽、山東泰安、陜西寶雞、內(nèi)蒙古烏蘭浩特等地打造出十大符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地，全面覆蓋華北、東北、華東、華中、華南、西南、西北地區(qū)。市場(chǎng)的擴(kuò)大，帶來的是大窯飲品一年銷售超30億元的亮眼成績(jī)。

消費(fèi)認(rèn)可度：國(guó)民喜愛

肯德基于1990年進(jìn)入中國(guó)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，已開設(shè)超過1萬家餐廳。而大窯飲品誕生于上世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大窯飲品也不再“偏安一隅”，已在全國(guó)31個(gè)省自治區(qū)直轄市完成了市場(chǎng)布局，組建了超1600余家經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，擁有130多萬家終端渠道的構(gòu)建?，F(xiàn)在，隨處可見肯德基的門店，也能在全國(guó)各地的餐飲店看到大窯大汽水的身影。

同為餐飲、食品領(lǐng)域的佼佼者，作為左手國(guó)民喜愛的餐食、右手國(guó)民喜愛的飲品，大窯飲品以高質(zhì)好味、高性價(jià)比收獲消費(fèi)者歡迎，能夠直接在產(chǎn)品上為用戶帶來差異化感受，同時(shí)也巧妙地跳出了“小汽水”的價(jià)格窘境，從而實(shí)現(xiàn)了國(guó)民汽水的逆境突圍，消費(fèi)者認(rèn)可度、認(rèn)知度極高。

聯(lián)名認(rèn)可度：產(chǎn)品契合

一直以來，肯德基非常善于打造“童年味道”，而大窯飲品又是很多人童年的經(jīng)典記憶，二者調(diào)性契合，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)之下，更能打動(dòng)消費(fèi)者。而且大窯飲品自誕生以來便將品質(zhì)創(chuàng)新融入發(fā)展基因中去，依水選址孕育而生，從原料源頭就讓“質(zhì)造”深入人心，為了確保原料的品質(zhì)和滿足消費(fèi)者的需求，大窯飲品與多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌廠商進(jìn)行戰(zhàn)略合作，實(shí)施上游原材料供應(yīng)商優(yōu)化篩選計(jì)劃。在生產(chǎn)過程中，全員、全過程、全方位管控產(chǎn)品品質(zhì)，讓大窯品質(zhì)深入人心，自然更加收獲歡迎。

同行者，不以山海為遠(yuǎn)，跨國(guó)企業(yè)與國(guó)民汽水的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，足以說明大窯的行業(yè)地位不斷提升，逐漸具備國(guó)民化、國(guó)際化的影響力，頭部效應(yīng)被持續(xù)放大。