中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春 劉延正）中泰紅牛紛爭一波未平一波又起。這一次，雙方又使出了“殺手锏”。泰國天絲拿出一份最高人民法院駁回泰國華彬以股東代持協(xié)議為證據(jù)，請求變更中國紅牛工商登記信息的判決裁定，怒懟中國紅牛冒用“紅?！鄙虡?biāo)侵權(quán)行為。中國紅牛方面則咬定“50年協(xié)議”規(guī)定的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)，斥責(zé)泰國天絲在中國市場經(jīng)營紅牛飲料屬于違約行為。雙方都切中對方要害。

中國紅牛發(fā)布聲明

最終結(jié)局未定之前，其實(shí)對中國消費(fèi)者來說，大家更關(guān)注紅牛在中國的未來發(fā)展。

中國紅牛29年捧紅“紅?！?/strong>

紅牛作為功能飲料之所以能在中國市場崛起，嚴(yán)彬是背后關(guān)鍵人物。

時(shí)間倒回到20世紀(jì)90年代，華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬經(jīng)人介紹認(rèn)識了泰籍華人許書標(biāo)。彼時(shí)，許書標(biāo)一直有個(gè)心愿未了，他想將自己在20世紀(jì)70年代發(fā)明的飲料“Krating Daeng”推向中國市場，盡管他在1993年與“赤子模范”張光利合作在海南建設(shè)了“海南紅?！惫S，卻因拿不到原衛(wèi)生部的生產(chǎn)許可而不能生產(chǎn)。

許書標(biāo)遭遇的這一卡脖子難題，因結(jié)識了嚴(yán)彬而迎刃而解。事實(shí)上，原衛(wèi)生部不批復(fù)“海南紅?！惫S生產(chǎn)紅牛飲料，是因?yàn)槠渑浞綐?biāo)準(zhǔn)不符合中國市場。根據(jù)中國紅牛近日發(fā)布的聲明顯示，1994年11月1日，海南紅牛向海南省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所提出的“紅牛飲料產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”共含有10種成份，但1995年3月13日衛(wèi)生部批復(fù)僅批準(zhǔn)了5種成份，并要求降低使用量，特別是紅牛飲料所必須的重要成份“牛磺酸”沒批準(zhǔn)，這是許書標(biāo)沒法接受的，他認(rèn)為衛(wèi)生部批準(zhǔn)的5種成份和使用量會(huì)直接影響紅牛飲料的功效，不符合紅牛飲料產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷，因此海南紅牛在中國遲遲不能生產(chǎn)紅牛飲料。

1995年3月結(jié)識嚴(yán)彬之后，許書標(biāo)的愿望在一年后得以實(shí)現(xiàn)。在這一年多的時(shí)間內(nèi)，嚴(yán)彬成功促成中國食品工業(yè)總公司和深圳中浩（集團(tuán)）股份有限公司與自己合作，三方共同成立合資公司，即中國紅牛公司。正是依托中國食品工業(yè)總公司和深圳中浩（集團(tuán)）股份有限公司的支持，中國紅牛公司才成功拿到原衛(wèi)生部批文。

這其中，嚴(yán)彬和中國食品工業(yè)總公司會(huì)同當(dāng)時(shí)的原衛(wèi)生部食品監(jiān)督檢驗(yàn)所、中國食品添加劑協(xié)會(huì)、中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)、原衛(wèi)生部衛(wèi)生監(jiān)督司等專家進(jìn)行了一場技術(shù)論證會(huì)，最終才將?；撬帷⒖Х纫?、維生素等營養(yǎng)及添加劑的含量確定了一個(gè)既安全又有功效的標(biāo)準(zhǔn)。

1995年3月29日，中國紅牛公司成功獲得衛(wèi)生部行政許可批文，可以生產(chǎn)“維生素功能飲料”，但對維生素功能飲料的各營養(yǎng)素含量有嚴(yán)格規(guī)定，其中牛磺酸最大使用量為500mg/kg、肌醇最大使用量為230mg/kg、氰鈷胺最大使用量為15mg/kg、維生素B6最大使用量為4mg/kg、咖啡因最大使用量為200mg/kg。

1996年8月，中國第一罐“紅?！憋嬃袭a(chǎn)品成功下線，使用的專屬商標(biāo)由三部分組成，分別是由泰國天絲提供的“RedBull”英文商標(biāo)、深圳中浩集團(tuán)從金華斗牛游樂中心購買的“斗牛”圖形商標(biāo)及漢字“紅?！鄙虡?biāo)。

1997年，中食公司、深圳中浩退出合資公司，將股權(quán)及包括商標(biāo)權(quán)益在內(nèi)的全部權(quán)益轉(zhuǎn)讓給泰國華彬集團(tuán)。1998年，中國紅牛由深圳遷址北京，經(jīng)過吸收合并，注冊為北京紅牛。嚴(yán)彬率領(lǐng)華彬集團(tuán)展開一系列賽事營銷，紅牛產(chǎn)品在中國市場一騎絕塵，到2012年，其銷售規(guī)模首次突破百億大關(guān)，在功能飲料市場占據(jù)的市場份額高達(dá)82%。2015年，紅牛迎來發(fā)展巔峰，銷售規(guī)模達(dá)230億元。

泰國天絲不滿足于商標(biāo)授權(quán)收益

眼看紅牛飲料在中國市場節(jié)節(jié)攀升，中國紅牛也坐上中國功能飲料頭把交椅，泰國天絲坐不住了，從2016年8月起開始以商標(biāo)侵權(quán)為由起訴中國紅牛及其委托加工生產(chǎn)廠、經(jīng)銷商等，要求上述主體停止使用“紅?！鄙虡?biāo)。雙方的訴訟大戰(zhàn)也由此拉開帷幕。

這場拉鋸戰(zhàn)持續(xù)4年后，2020年，最高人民法院終審判決裁定“紅牛”商標(biāo)所有權(quán)歸泰國天絲。有了最高院的這一紙判決，泰國天絲從2020年開始，對“侵犯”紅牛商標(biāo)專用權(quán)的行為進(jìn)行舉報(bào)，波及大量中國紅牛的經(jīng)銷商群體。同時(shí)，一些中國紅牛的供應(yīng)商，譬如奧瑞金也被牽扯其中。

在中國紅牛近日發(fā)布的聲明中不乏這樣的描述：“最為惡劣的是，泰國天絲用訴訟手段恐嚇中國紅牛經(jīng)銷商，并且欺騙行政機(jī)關(guān)對大量銷售末端的個(gè)體戶沒收貨物和罰款，不僅擾亂市場秩序，而且助長了隨意損害小微企業(yè)利益的不正之風(fēng)。”

與此同時(shí)，泰國天絲趁機(jī)推出多款紅牛產(chǎn)品。截至目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，泰國天絲的紅牛產(chǎn)品至少有24種，在中國市場較為常見的有250毫升金罐裝紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素?；撬犸嬃希约?00毫升裝紅牛能量飲料等。而這些都是2019年以后才陸續(xù)上市。

中國紅牛主要經(jīng)營兩款紅牛維生素功能飲料產(chǎn)品，包括250毫升金罐裝和250毫升高罐裝（牛磺酸強(qiáng)化型）。而泰國天絲趁機(jī)推出的多款“紅牛”飲料配方和含量有很大區(qū)別，此“紅?！狈潜恕凹t?！?，中國消費(fèi)者喝了29年的中國紅牛是功能飲料，而泰國天絲推出的風(fēng)味飲料是普通食品。

很顯然，泰國天絲早已不滿足于從商標(biāo)授權(quán)收取收益，不甘心只做個(gè)香料供應(yīng)商，收取固定回報(bào)利益及原料費(fèi)用。想用一罐自己生產(chǎn)的紅牛，替代消費(fèi)者喝了29年的中國紅牛。

中泰紅牛由交好轉(zhuǎn)向交惡，關(guān)鍵轉(zhuǎn)折是2012年?許書標(biāo)的去世。許書標(biāo)去世后，其子許馨雄接掌天絲集團(tuán)及紅牛在東南亞和中國的業(yè)務(wù)?。作為泰國天絲集團(tuán)的現(xiàn)任CEO，許馨雄曾在接受采訪時(shí)表示，天絲集團(tuán)對中國市場的投資是長期的，目的是實(shí)現(xiàn)長期的成功，而不是短期獲利。他強(qiáng)調(diào)本地合作伙伴的重要性，通過與代理商合作快速搭建渠道體系，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新、產(chǎn)能提升和品牌形象的建立。值得注意的是，泰國天絲北京新廠選址在懷柔區(qū)，這里正是華彬最重要的生產(chǎn)基地，似乎在暗中交鋒。而天絲紅牛在中國最重要的代理商曾是負(fù)責(zé)中國紅牛全面工作長達(dá)10年的總經(jīng)理另起爐灶組建的。

50年的《協(xié)議書》是關(guān)鍵證據(jù)

協(xié)議書為什么是50年？資料顯示，按照1990年代通行的《對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部關(guān)于實(shí)施<中外合資經(jīng)營企業(yè)合營期限暫行規(guī)定>有關(guān)問題的通知》（〔1991〕外經(jīng)貿(mào)資發(fā)454號）的規(guī)定，中外合資經(jīng)營企業(yè)的合營期限一般不超過三十年。因此，中泰雙方在合資協(xié)議中約定合營期限為30年；此后，工商部門在中國紅牛的營業(yè)執(zhí)照中僅批準(zhǔn)了20年的營業(yè)期限。對此，中泰合營方則在并行的公司章程中約定，到期經(jīng)董事會(huì)一致決議延展。

當(dāng)時(shí)的中國市場上，尚無功能飲料這一品類，消費(fèi)者對此類產(chǎn)品并不了解，市場前景也并不明朗，想要推出這么一款產(chǎn)品需要巨大付出和努力。但考慮到紅牛生產(chǎn)許可以及這枚商標(biāo)來之不易，各方才簽訂了50年《協(xié)議書》，保證合資公司50年內(nèi)在中國境內(nèi)獨(dú)家生產(chǎn)和銷售紅牛飲料。而且在之后的多年合作過程中，許書標(biāo)與嚴(yán)彬始終恪守承諾，按照50年《協(xié)議書》約定獲取各自利潤。

對于近期中泰紅牛輿論熱點(diǎn)，朱丹蓬表示，諸多事實(shí)證明，由于歷史原因，中國紅牛有獨(dú)特的合營模式和商業(yè)安排，合資公司具有保健食品生產(chǎn)許可和在中國獨(dú)家經(jīng)營的權(quán)利；天絲集團(tuán)提供香精香料原材料和商標(biāo)并從中獲利；華彬集團(tuán)與許氏家族組成大股東相互制約，并由華彬集團(tuán)負(fù)責(zé)合資公司運(yùn)營，獨(dú)自承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。這些都是基于紅牛50年《協(xié)議書》的商業(yè)安排，合營各方相互依存。在明知且允許中國紅牛有多家工廠和銷售公司情形下，泰國天絲還要發(fā)起輿論戰(zhàn)斥責(zé)華彬集團(tuán)“體外循環(huán)”，已經(jīng)有悖誠信原則，甚至在混淆視聽、欺騙公眾。