中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者楊立娟）4月10日晚間，燕京啤酒發(fā)布2025年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)增報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.60億元-1.72億元，同比增長(zhǎng)55.96%-67.66%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)1.48億元-1.60 億元，同比增長(zhǎng)44.19%-55.88%；繼續(xù)保持高效能、高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，再迎2025年首季“開(kāi)門紅”。

一季度本是啤酒淡季，而燕京啤酒淡季不淡，逆市飄紅。過(guò)去的2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度歸母凈利潤(rùn)分別為86.39萬(wàn)元，6456.38萬(wàn)元，1.03億元，逐年遞增。2025年一季度凈利增長(zhǎng)“開(kāi)門紅”背后，正是過(guò)去四年新管理團(tuán)隊(duì)上任以來(lái)銳意變革所帶來(lái)的厚積薄發(fā)的真實(shí)寫(xiě)照。

燕京超越燕京  2024年凈利首次突破10億大關(guān)

燕京啤酒日前發(fā)布的2024年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收146.67億元，同比增長(zhǎng)3.20%；實(shí)現(xiàn)銷量400.44萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.57%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.56億元，同比增長(zhǎng)63.74%；實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)10.41億元，同比增長(zhǎng)108.03%；基本每股收益0.375元；其中燕京U8銷量同比增長(zhǎng)31.40%達(dá)69.60萬(wàn)千升。

年?duì)I收146.67億元、凈利潤(rùn)10.56億元，成為自公司成立以來(lái)最好的業(yè)績(jī)水平，雙創(chuàng)歷史新高。值得一提的是，2024年10.56億元的凈利潤(rùn)，一舉超過(guò)了2022年與2023年凈利潤(rùn)的總和。在消費(fèi)低迷的當(dāng)下，如此強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，不但讓啤酒行業(yè)內(nèi)刮目相看，放到整個(gè)大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)也是高下立見(jiàn)，表現(xiàn)尤為亮眼。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)啤酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)啤酒產(chǎn)量為3521.3萬(wàn)千升，同比下降0.6%。在啤酒板塊消費(fèi)力不足、即飲場(chǎng)景受損背景下，燕京啤酒穿越周期逆市上行，一年一個(gè)大臺(tái)階，超越自己超越行業(yè)。如此強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，成為公司“生產(chǎn)關(guān)系變革”帶來(lái)“生產(chǎn)力提升”的最好證明。

自2021年以來(lái)，燕京啤酒已實(shí)現(xiàn)了整年業(yè)績(jī)的四連增。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在“二次創(chuàng)業(yè)”的穩(wěn)步進(jìn)行下，燕京啤酒正在不斷為啤酒行業(yè)創(chuàng)造“驚喜”。而在品牌年輕化、時(shí)尚化、高端化升維等工作的推動(dòng)下，燕京啤酒的發(fā)展態(tài)勢(shì)和潛力也將進(jìn)一步釋放。

持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)  2025年一季度再迎"開(kāi)門紅"

2025年開(kāi)年，燕京新管理團(tuán)隊(duì)審時(shí)度勢(shì)，把持續(xù)增長(zhǎng)作為第一要?jiǎng)?wù)，繼續(xù)加大改革深度，拓展改革廣度，提升改革精度，釋放改革溫度，在質(zhì)量、營(yíng)銷、銷量、動(dòng)力和管理上乘勢(shì)而為，持續(xù)發(fā)力，帶動(dòng)業(yè)績(jī)快速高質(zhì)量增長(zhǎng)。

2024年12月30日，燕京啤酒官宣關(guān)曉彤擔(dān)任品牌代言人，正式拉開(kāi)了2025年春節(jié)營(yíng)銷的大幕。官宣消息一出，便受到粉絲熱捧，迅速攀上當(dāng)天熱搜。燕京啤酒與關(guān)曉彤的合作，意味著燕京啤酒在品牌年輕化戰(zhàn)略上又一重要“落子”，旨在借助其在年輕消費(fèi)者中的影響力來(lái)提升品牌形象，打造多元新消費(fèi)場(chǎng)景，并吸引年輕一代的關(guān)注和喜愛(ài)。這一戰(zhàn)略不僅顯示了燕京啤酒對(duì)年輕市場(chǎng)的深刻洞察，也反映了其品牌追求創(chuàng)新和活力的精神。

業(yè)內(nèi)人士指出，燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月啤酒消費(fèi)旺季開(kāi)啟前。此次將官宣時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前至元旦和春節(jié)檔期，旨在重新定義啤酒淡旺季，打破啤酒消費(fèi)淡季束縛，淡季“旺”做，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略和多樣化產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)破局。

事實(shí)上，以燕京U8、獅王和白啤等為代表的產(chǎn)品，不僅在夏季熱銷，更在冬季展現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，推動(dòng)整個(gè)啤酒行業(yè)拓展消費(fèi)邊界。

與此同時(shí)，燕京啤酒還推出了空間視頻互動(dòng)玩法，消費(fèi)者拿起手機(jī)掃描燕京U8瓶/罐身上的二維碼，即可進(jìn)入空間視頻，有消費(fèi)者表示，這增加了喝酒的樂(lè)趣，由過(guò)去的邊喝邊聊，換成了現(xiàn)在的邊喝邊玩。

值得一提的是，燕京啤酒在每年的春節(jié)營(yíng)銷中，都展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新力和品牌影響力。從“同祝新年好彩”到“喝彩冬奧，喝彩中國(guó)人”，從“新春互動(dòng)好禮”到“扛起年文化營(yíng)銷的大旗”，可以說(shuō)，燕京啤酒的春節(jié)營(yíng)銷，處處透露著“心機(jī)”。

在保持傳統(tǒng)銷售渠道同時(shí)，燕京啤酒還加大了中高端產(chǎn)品布局，堅(jiān)定推進(jìn)大單品戰(zhàn)略以滿足市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需求?！熬铺?hào)”主打原漿、“獅王”主打精釀、“八景”主打禮品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了高端市場(chǎng)提質(zhì)增量。燕京U8、燕京獅王等已經(jīng)成為消費(fèi)者喜愛(ài)的啤酒單品。

2025年3月，燕京啤酒宣布推出倍斯特汽水，計(jì)劃通過(guò)“啤酒+飲品”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略拓展市場(chǎng)。據(jù)了解，該產(chǎn)品定位餐飲渠道，利用啤酒渠道實(shí)現(xiàn)協(xié)同鋪貨，并聚焦火鍋、燒烤等消費(fèi)場(chǎng)景。此舉標(biāo)志著燕京正式構(gòu)建“啤酒+飲品”雙輪驅(qū)動(dòng)格局，以“開(kāi)拓汽水賽道”補(bǔ)齊商業(yè)版圖，完成戰(zhàn)略卡位。

2025年是“十四五規(guī)劃”的收官之年，從近年來(lái)燕京啤酒的發(fā)展來(lái)看，已然取得了顯著的成績(jī)。耿超指出，燕京“十四五”的目標(biāo)是“五戰(zhàn)五勝”，每一年都要快速增長(zhǎng)，一年一個(gè)臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)5年持續(xù)的快跑?！斑^(guò)去這幾年，燕京狠抓九大變革，用變革和增長(zhǎng)詮釋高質(zhì)量發(fā)展，銷量、收入、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，品牌煥新得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，不但跑贏了行業(yè)，也重拾了自信?！惫⒊硎尽?/p>