最近，水果市場上有一種黑色表皮的“藏烏梨”悄然走紅，商家宣稱這種黑皮梨系“世界之巔、川藏特產(chǎn)”，產(chǎn)自西藏高原，是名優(yōu)果品。但有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種梨并非產(chǎn)自西藏高原，而是收購普通梨后，經(jīng)高溫將其加工成黑皮梨。有專家接受采訪時表示，西藏地區(qū)并未生產(chǎn)過此種梨，也未出現(xiàn)過原生黑皮梨物種?！安貫趵妗彬_局引發(fā)關注。

近年來，水果消費市場火熱，加上農(nóng)村電商的快速發(fā)展，大大縮短了農(nóng)產(chǎn)品的出村之路，但有不法商家從中看到了商機，頻頻在產(chǎn)業(yè)鏈中渾水摸魚，謀取利益，欺騙消費者的花樣也層出不窮。比如，有的商家通過標簽造假，用名不副實的水果冒充地方的名優(yōu)果品，給當?shù)匦量嗯嘤饋淼钠放颇ê凇＿€有的商家在電商平臺發(fā)貨時，用劣質水果以次充好，損害消費者權益。這次被揭露的“藏烏梨”騙局，則是將騙術進行了新一輪翻新，甚至開始虛構水果產(chǎn)地，將造假水果包裝成地方并未培育過的特產(chǎn)，著實可氣。

“藏烏梨”的騙局何以形成？從進入市場以來，“藏烏梨”價格不菲，主要是因為商家在營銷中虛構這種梨來自高原的稀缺屬性，同樣是黑皮梨，卻有不同于凍梨的口感，使得喜歡嘗鮮的消費者愿意為其買單，有電商平臺銷量超萬單，有的商家售賣時定價較普通梨相差數(shù)倍甚至十數(shù)倍。從商家角度來看，經(jīng)過高溫加工的梨除了不易保存外，入口后對消費者健康沒有危害，所以商家更加敢于肆無忌憚地開展營銷騙局。

此外，還有一個細節(jié)不容忽視，那就是生產(chǎn)端。事實上，每當有涉及農(nóng)產(chǎn)品的騙局出現(xiàn)時，總會有農(nóng)民或多或少地受到連帶傷害。有媒體報道中提到，所謂的“藏烏梨”實際上是產(chǎn)地端的普通梨，有的是雪花梨，有的是玉露香梨，銷量也不低。還有商家公開售賣“藏烏梨”種苗，銷量超千單，其發(fā)貨的種苗來自哪個產(chǎn)地，系哪個品種，都沒有明確的源頭信息。“藏烏梨”騙局被揭露后，梨農(nóng)有沒有遭受損失？收入會不會受到影響？未來如何優(yōu)化產(chǎn)銷環(huán)節(jié)？這些問題都要逐一解決。解決好這些問題，是對農(nóng)民合法權益的保障，是對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌的保護，也是給消費者一個交代。

對待類似“藏烏梨”的騙局，需要有關部門及時出拳，嚴厲打擊，及時下架虛假產(chǎn)品，對不法商家審查，將常態(tài)化監(jiān)管落實到果業(yè)市場的各個環(huán)節(jié)。此外，還要加大宣傳力度，切實提高消費者防騙意識，提醒廣大消費者理性消費。期待多部門多管齊下，形成合力，共同營造健康有序的市場環(huán)境。（呂璐芳）