六必居破圈校園：以“守正創(chuàng)新”對話Z世代，解鎖老字號年輕密碼

在消費升級與年輕化浪潮下，中華老字號如何既堅守傳統(tǒng)底蘊，又煥發(fā)新生機？首農食品集團·六必居給出了答案——主動走進年輕群體，以開放姿態(tài)對話Z世代。

589年醬香“碰撞”青春創(chuàng)意

近期，首農食品集團攜手學院獎，開啟老字號青春校園行活動，通過2場全國線上巡講和企業(yè)線下走進6所大學校園，與青年學子展開深度互動，傳遞品牌文化的同時，汲取年輕創(chuàng)意力量。

創(chuàng)立于明正統(tǒng)元年（1436年）的六必居，以“秫稻必齊、曲蘗必時、湛熾必潔、水泉必香、陶器必良、火齊必得”的“六必”祖訓聞名，是中國調味品行業(yè)的活化石。然而，在新時代背景下，六必居意識到：老字號的生命力不僅在于傳承，更在于與當代消費者的情感共鳴。

此次老字號青春校園行活動，六必居以“時光入味，歷久彌香”為主題，通過品牌介紹、創(chuàng)意征集、產品體驗等形式，向學子們展示六必居近600年“醬”心精神，同時希望以年輕人的視角幫助品牌發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達。

突破地域限制 云端互動打call

3月12日和3月17日，六必居在線上開啟2場全國線上巡講活動，突破了地域局限，在云端為來自全國各地共計2.3W+年輕學子帶來“醬香創(chuàng)意課堂”。六必居市場部經(jīng)理、六必居博物館館長王英美女士結合博物館展陳與非遺制醬場景，展示了六必居近600年醬菜非遺技藝的傳承脈絡，引起學生熱烈反響，紛紛刷屏互動。

走進高校課堂 與青年零距離對話

4月11日和4月15日，線下活動迎著春意煥新啟動，六必居打卡廈門理工學院與中國美術學院，六必居公司總經(jīng)理俞江富先生和六必居市場部經(jīng)理、六必居博物館館長王英美女士站上高校講臺燃情開講，與2000+創(chuàng)意青年面對面碰撞創(chuàng)意火花。

以六必居近600年歷史為脈絡，從品牌歷程到創(chuàng)新發(fā)展娓娓道來，向大家展現(xiàn)六必居正以“守正不守舊，創(chuàng)新不忘本”的態(tài)度，滋養(yǎng)年輕人的生活?！笆卣斌w現(xiàn)在對非遺工藝的堅守——至今仍沿用傳統(tǒng)醬缸日曬發(fā)酵技藝，并建成北京唯一“非遺醬園”六必居博物館。而“創(chuàng)新”則表現(xiàn)為產品的年輕化探索——推出減鹽醬菜、爆炒下飯醬等產品，與鹽津鋪子聯(lián)合推出六必居麻醬味素毛肚……滿足美味的同時契合健康與便捷需求。

6場展示互動 燃爆青春校園

首農美好拾光計劃展區(qū)于4-5月落地河北地質大學、廈門理工學院、中國美術學院、陜西科技大學、南開大學和中國傳媒大學6所知名高校?；顒悠陂g六必居展示區(qū)域更是以可以品嘗到各種美味成為校園焦點，吸引學生們紛紛前來打卡試吃體驗。

老字號的“逆生長”密碼

從紫禁城旁的醬園到高校課堂，六必居的跨界啟示在于：老字號的年輕化不是簡單的“貼標簽”，而是構建與新一代的價值觀連接。當“六必古訓”遇見Z世代的創(chuàng)意，這場守正與創(chuàng)新的化學反應，或許正是百年品牌“逆生長”的密鑰。

未來，六必居期待與年輕人深度共創(chuàng)來解鎖Z時代“新味覺符號”，用好創(chuàng)意煥新老字號！