中國食品安全網(wǎng)訊（梁琳楠）9月3日至5日，第二十五屆中國方便食品大會在四川成都盛大召開。本屆大會由中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會（CIFST）主辦，以“韌性成長 向新而行”為核心主題，通過權(quán)威行業(yè)報告發(fā)布、深度企業(yè)家對話、創(chuàng)新產(chǎn)品展示等多元形式，全方位解碼了方便食品產(chǎn)業(yè)在新發(fā)展階段的高質(zhì)量發(fā)展新趨勢、新動能與新路徑。
歷經(jīng)30年的深耕與積淀，中國方便食品大會已不僅是行業(yè)年度盛會，更成為引領(lǐng)方便食品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向的風(fēng)向標(biāo)。中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會名譽理事長孟素荷教授，中國工程院院士、中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會理事長、北京工商大學(xué)孫寶國教授等眾多行業(yè)頂尖專家學(xué)者，以及百余家方便食品及上下游相關(guān)企業(yè)代表齊聚一堂，共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在大會備受關(guān)注的行業(yè)企業(yè)家對話環(huán)節(jié)，由中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會常務(wù)副理事長邵薇與中國工程院院士金征宇共同主持，康師傅、統(tǒng)一企業(yè)、今麥郎、白象食品、陳克明食品、阿寬食品、麻辣王子等頭部企業(yè)圍繞科技創(chuàng)新、差異化發(fā)展、反“內(nèi)卷”等關(guān)鍵議題展開深度探討。
其中，四川白家阿寬食品產(chǎn)業(yè)股份有限公司董事長陳朝暉提出的“避開紅海，切入藍(lán)海”戰(zhàn)略，為行業(yè)破局提供了極具價值的思路。
陳朝暉指出，當(dāng)前方便食品行業(yè)正處于新的經(jīng)濟(jì)周期，市場增量增長放緩，存量競爭愈發(fā)激烈，“內(nèi)卷”已逐漸演變?yōu)閱渭兊膬r格之爭。這一市場環(huán)境迫使企業(yè)重新審視自身核心競爭力——過去部分企業(yè)的快速發(fā)展或許更多依賴行業(yè)紅利，而非真正的核心能力。唯有能夠穿越經(jīng)濟(jì)周期、實現(xiàn)持續(xù)增長的企業(yè)，才具備真正符合市場需求的核心競爭力。
面對行業(yè)困局，陳朝暉提出，企業(yè)破局的關(guān)鍵在于回歸經(jīng)營本質(zhì)，明確戰(zhàn)略方向。一方面，企業(yè)可選擇成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，憑借強(qiáng)大的制造能力與成本控制能力，提供高性價比產(chǎn)品，以價格優(yōu)勢搶占市場；另一方面，更可選擇差異化戰(zhàn)略，深入挖掘消費者未被表達(dá)甚至未被察覺的潛在需求，通過創(chuàng)新研發(fā)打造新品類、拓展新消費場景，在細(xì)分市場實現(xiàn)突破性增長。
同時，企業(yè)需重新精準(zhǔn)定位自身，必要時及時調(diào)整戰(zhàn)略方向：從C端市場轉(zhuǎn)向B端市場、從成品生產(chǎn)轉(zhuǎn)向半成品供應(yīng)、從自有品牌運營轉(zhuǎn)向代工服務(wù)，甚至切換賽道，都是應(yīng)對市場變化的可行選擇。
陳朝暉強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前周期對行業(yè)而言是一場“大考”，是優(yōu)勝劣汰的過程，但對堅持長期主義的企業(yè)來說，更是打造真實競爭力、在逆境中鍛造生存與增長能力的寶貴機(jī)遇。
近年來，方便食品行業(yè)遭遇多重挑戰(zhàn)，發(fā)展面臨嚴(yán)峻壓力。
世界方便面協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020-2023年間，中國方便面消費量急劇減少40億包。外賣平臺的低價競爭分流客源、消費者健康意識提升倒逼產(chǎn)品升級、高鐵普及改變傳統(tǒng)消費場景，多重因素疊加沖擊著行業(yè)傳統(tǒng)增長邏輯，行業(yè)整體陷入“寒冬”。
在此背景下，多數(shù)企業(yè)陷入價格“內(nèi)卷”困境，而阿寬食品卻憑借對市場需求的敏銳洞察，成功開辟出一條差異化發(fā)展之路。
其精準(zhǔn)捕捉到消費者對健康化、特色化方便食品的需求，以“非油炸+新口味”雙輪驅(qū)動，打破行業(yè)增長瓶頸，成為品類創(chuàng)新的引領(lǐng)者。
在核心產(chǎn)品打造上，阿寬食品的經(jīng)典大單品紅油面皮憑借非油炸工藝和濃郁的地域特色口感，持續(xù)獲得市場高度認(rèn)可，已成為支撐品牌發(fā)展的核心支柱。
為進(jìn)一步滿足消費者需求，品牌順勢推出紅油面皮超大桶/袋規(guī)格，以“更管飽、更滿足”精準(zhǔn)解決消費者食用量不足的痛點；同時創(chuàng)新推出紅油酸辣味與麻醬火雞味，迅速成為新一代流量產(chǎn)品，持續(xù)拉動銷量增長。
在新品研發(fā)上，阿寬食品同樣表現(xiàn)亮眼。新晉爆品“一根粉耗子”憑借52厘米的超長產(chǎn)品形態(tài)、軟糯Q彈的獨特口感，以及咸蛋黃、甜辣等多元創(chuàng)新口味，精準(zhǔn)捕獲25-40歲主力消費群體，產(chǎn)品一經(jīng)上市便多次售罄，展現(xiàn)出極強(qiáng)的市場爆發(fā)力。
此外，品牌還在產(chǎn)品形態(tài)與品類上持續(xù)突破，推出老成都鋪蓋面和寬寬寬面等創(chuàng)新面品，以“三指寬面、一筷一片”的獨特形態(tài)，打造強(qiáng)烈的視覺與食用體驗記憶點，徹底重塑了消費者對方便面條類產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知。
在滿足消費者新需求、打造創(chuàng)新產(chǎn)品的過程中，阿寬食品始終以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，不斷突破傳統(tǒng)工藝限制，推動行業(yè)技術(shù)升級與標(biāo)準(zhǔn)革新，為方便食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
隨著消費者對方便食品“還原餐飲口感”的需求日益提升，阿寬食品針對酸辣粉這一潛力品類展開技術(shù)攻關(guān)。其原創(chuàng)研發(fā)的鮮濕粉鎖鮮工藝，與傳統(tǒng)的擠壓粉、水晶粉形成顯著區(qū)隔，實現(xiàn)了對行業(yè)傳統(tǒng)工藝的顛覆。
該工藝應(yīng)用于鮮粉酸辣粉產(chǎn)品中，并結(jié)合非遺傳統(tǒng)手工漏粉工藝，讓方便酸辣粉能極致還原線下餐飲門店現(xiàn)煮的口感，極大提升了消費者食用體驗，也為酸辣粉品類的標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化發(fā)展提供了技術(shù)范本。
在健康化轉(zhuǎn)型方面，阿寬食品同樣展現(xiàn)出行業(yè)引領(lǐng)者的擔(dān)當(dāng)。2024年2月，品牌在部分品類產(chǎn)品中率先取消食品添加劑脫氫乙酸鈉的使用。盡管在烘焙產(chǎn)品、淀粉制品等行業(yè)中，目前暫無其他添加劑可實現(xiàn)有效替代，這一舉措給企業(yè)生產(chǎn)帶來了一定挑戰(zhàn)，但阿寬食品表示，這是行業(yè)向健康化發(fā)展迭代過程中必須進(jìn)行的嘗試。未來，品牌將持續(xù)與行業(yè)專家合作，共同攻克技術(shù)難題，為消費者提供更健康、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
中國工程院院士、中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會理事長、北京工商大學(xué)教授孫寶國對阿寬食品的創(chuàng)新實踐給予高度認(rèn)可，并指出：“一方面企業(yè)要不斷做技術(shù)攻關(guān)，突破保質(zhì)技術(shù)；另一方面也要加快推進(jìn)相關(guān)部門對其他添加劑的評估，以更好促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。”
從媒體視角來看，阿寬食品的創(chuàng)新發(fā)展路徑為陷入“內(nèi)卷”困境的方便食品行業(yè)提供了極具價值的啟示，其以差異化戰(zhàn)略開辟新賽道、以技術(shù)創(chuàng)新推動行業(yè)升級的做法，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的范本。
在消費升級的大背景下，單純依靠漲價或高端化策略已被證明難以持續(xù)。阿寬食品的實踐表明，方便食品企業(yè)唯有跳出傳統(tǒng)思維框架，重新審視消費者需求與市場趨勢，從產(chǎn)品定位、品類創(chuàng)新、技術(shù)升級等多維度發(fā)力，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
正如孫寶國院士所指出的，非油炸方便面正成為健康消費趨勢下的行業(yè)新增長極。2024-2025年，非油炸面市場表現(xiàn)突出，市場份額已達(dá)到12%-15%，部分企業(yè)年增速超過25%?？祹煾怠⒔y(tǒng)一、白象、今麥郎等頭部品牌也紛紛追隨趨勢，推出以健康、清淡為主打的非油炸新系列，積極布局這一高潛力賽道。
據(jù)行業(yè)預(yù)測，未來非油炸面市場份額將突破20%，成為方便食品行業(yè)品牌競爭的新高地，而阿寬食品作為非油炸品類的早期布局者與引領(lǐng)者，已在這一賽道占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。
此外，當(dāng)前方便速食行業(yè)正呈現(xiàn)出以健康化和價值創(chuàng)新為核心的轉(zhuǎn)型趨勢。越來越多企業(yè)開始從過去的生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向消費導(dǎo)向，更加注重對消費場景的精細(xì)洞察與用戶體驗的提升，通過細(xì)分產(chǎn)品品類、豐富產(chǎn)品形態(tài)，激活消費者購買意愿，實現(xiàn)從“滿足基本需求”到“創(chuàng)造消費價值”的戰(zhàn)略升級，而阿寬食品正是這一轉(zhuǎn)型趨勢的典型代表。
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