中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（張山文 馬輝） 2025年政府工作報(bào)告明確提出優(yōu)化生育政策配套措施，社會(huì)關(guān)注度持續(xù)升溫。截至目前，抖音平臺(tái)#育兒補(bǔ)貼累計(jì)播放量已突破2.2億次，小紅書(shū)#生育補(bǔ)貼曝光量達(dá)2426.2萬(wàn)次，“育兒補(bǔ)貼”以現(xiàn)象級(jí)熱度席卷全網(wǎng)。

“蒙牛瑞哺恩這波牛！”“怎么領(lǐng)取補(bǔ)貼？”“感覺(jué)蒙牛瑞哺恩的最貼心，不是孕期媽媽也能領(lǐng)”等熱議聲此起彼伏。我們注意到，蒙牛瑞哺恩憑借“中國(guó)百萬(wàn)寶寶養(yǎng)育無(wú)憂(yōu)普惠行動(dòng)”脫穎而出，成為近期育兒補(bǔ)貼熱潮的C位！

更令人矚目的是，啟動(dòng)“普惠行動(dòng)”短短數(shù)日之后，蒙牛瑞哺恩便迎來(lái)了“萬(wàn)場(chǎng)公益”的首場(chǎng)落地——6月1日，以“‘吒’實(shí)長(zhǎng)肉”為主題的公益課堂空降合肥，刷新了乳企踐行社會(huì)責(zé)任的速度。

從普惠行動(dòng)到萬(wàn)場(chǎng)公益課堂

讓社會(huì)責(zé)任擲地有聲

政策之下，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任的乳企不止一個(gè)，為何偏偏蒙牛瑞哺恩能如此出圈？并成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)？答案，其實(shí)藏在其對(duì)公益價(jià)值的深度踐行與創(chuàng)新實(shí)踐中。

1、普惠范圍革新：加碼育兒補(bǔ)貼，從“小眾幫扶”到“百萬(wàn)普惠”

近年來(lái)，隨著生活水平的提升，育兒成本也日益攀升，蒙牛瑞哺恩積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，以“中國(guó)百萬(wàn)寶寶養(yǎng)育無(wú)憂(yōu)普惠行動(dòng)”為抓手，通過(guò)價(jià)值千元的育兒補(bǔ)貼禮包為家庭減負(fù)。

“蒙牛瑞哺恩計(jì)劃從6月起，為中國(guó)百萬(wàn)新生家庭派發(fā)育兒補(bǔ)貼禮包，含價(jià)值1000元的新生禮包+消費(fèi)券+專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)咨詢(xún)服務(wù)?！泵膳Ｄ谭凼聵I(yè)部市場(chǎng)管理中心負(fù)責(zé)人宋宕表示道。于新生家庭而言，這份價(jià)值千元的禮包，不僅包含真金白銀的經(jīng)濟(jì)支持，更配備了專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)，精準(zhǔn)紓解了百萬(wàn)新生家庭的養(yǎng)育難題。

值得一提的是，傳統(tǒng)公益活動(dòng)往往局限于小范圍幫扶，蒙牛瑞哺恩“中國(guó)百萬(wàn)寶寶養(yǎng)育無(wú)憂(yōu)普惠行動(dòng)”直接錨定百萬(wàn)新生家庭，實(shí)現(xiàn)了公益的“大眾普惠”！

2、普惠形式創(chuàng)新：以公益課堂助力養(yǎng)育無(wú)憂(yōu)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效賦能

除了拓寬普惠覆蓋面，蒙牛瑞哺恩以?xún)纱笈e措深化“中國(guó)百萬(wàn)寶寶養(yǎng)育無(wú)憂(yōu)普惠行動(dòng)”。一方面，通過(guò)萬(wàn)場(chǎng)公益課堂，邀請(qǐng)兒科專(zhuān)家、營(yíng)養(yǎng)師等圍繞喂養(yǎng)、護(hù)理等常見(jiàn)問(wèn)題科普，助力家庭科學(xué)育兒；另一方面，針對(duì)新世代父母關(guān)注的育兒成本和寶寶成長(zhǎng)需求，推出三大“無(wú)憂(yōu)購(gòu)”——即越喝越實(shí)惠的“養(yǎng)育無(wú)憂(yōu)”，開(kāi)罐掃碼即有機(jī)會(huì)抽哪吒乾坤圈的“金喜無(wú)憂(yōu)”，以及30天不長(zhǎng)肉整罐退貨的“長(zhǎng)肉無(wú)憂(yōu)”1，切實(shí)為當(dāng)下的育兒家庭減負(fù)。

通過(guò)“營(yíng)養(yǎng)普惠+教育公益+志愿服務(wù)”的多維賦能，“中國(guó)百萬(wàn)寶寶養(yǎng)育無(wú)憂(yōu)普惠行動(dòng)”將短期補(bǔ)貼轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效幫扶，既有效緩解了育兒家庭的經(jīng)濟(jì)壓力，又解決了當(dāng)下眾多家庭面臨的育兒難題。蒙牛瑞哺恩心懷責(zé)任與大愛(ài)，以切實(shí)行動(dòng)為構(gòu)建生育友好型社會(huì)提供了極具實(shí)踐意義的范例。

國(guó)潮IP遇上“長(zhǎng)肉”

“吒”實(shí)長(zhǎng)肉公益課堂創(chuàng)意破圈！

作為“中國(guó)百萬(wàn)寶寶養(yǎng)育無(wú)憂(yōu)普惠行動(dòng)”萬(wàn)場(chǎng)公益的首場(chǎng)，蒙牛瑞哺恩合肥站公益課堂以“國(guó)潮場(chǎng)景化”的創(chuàng)新模式，構(gòu)建起專(zhuān)業(yè)性與趣味性兼具的育兒支持體系，為行業(yè)公益活動(dòng)樹(shù)立新標(biāo)桿。

1、創(chuàng)意破圈！融合頂流國(guó)潮IP，傳遞“‘吒’實(shí)長(zhǎng)肉”

步入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“蒙牛瑞哺恩‘吒’實(shí)長(zhǎng)肉基地”的巨型裝置赫然醒目，哪吒與敖丙的IP形象分列兩側(cè)，蒙牛瑞哺恩奶粉整齊陳列。俯瞰整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置，似乎再次回到了《哪吒2》重塑肉身的情節(jié)，這場(chǎng)融合國(guó)潮IP及科學(xué)喂養(yǎng)的公益活動(dòng)，瞬間引燃了消費(fèi)者的熱情，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，氛圍火熱。

蒙牛瑞哺恩首場(chǎng)公益課堂以頂流IP“哪吒”為趣味內(nèi)核，創(chuàng)新打造了“超大復(fù)合性線(xiàn)下活動(dòng)+公益課堂”的融合模式，通過(guò)IP化、場(chǎng)景化的體驗(yàn)傳遞了品牌價(jià)值，讓參與家庭在互動(dòng)中直觀(guān)感知蒙牛瑞哺恩“‘吒’實(shí)長(zhǎng)肉”的產(chǎn)品實(shí)力。

2、干貨十足！8大沉浸式體驗(yàn)+專(zhuān)家課堂，寓教于樂(lè)

本次活動(dòng)不僅視覺(jué)吸睛，還通過(guò)多種形式，打造了一場(chǎng)寓教于樂(lè)的育兒文化體驗(yàn)。

具體來(lái)看，一是精心籌備了“太乙真人”互動(dòng)環(huán)節(jié)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蒙牛瑞哺恩特邀太乙真人音演張珈銘現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)哪吒賀歲片配音技巧，并與家庭觀(guān)眾一同參與奶粉沖泡、試喝等趣味環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。

二是特邀省婦女兒童專(zhuān)家劉亦芳，圍繞新世代父母普遍關(guān)心的育兒難題展開(kāi)專(zhuān)業(yè)講解，切實(shí)解決了家長(zhǎng)的喂養(yǎng)困惑。

此外，蒙牛瑞哺恩將哪吒IP與寶寶“長(zhǎng)肉”的概念巧妙串聯(lián)，搭建了8大體驗(yàn)區(qū)，從“長(zhǎng)肉手藝制作”到“變身小哪吒”，再到“長(zhǎng)肉乾坤套”，讓家長(zhǎng)和孩子在沉浸式互動(dòng)中，輕松get“‘吒’實(shí)長(zhǎng)肉選瑞哺恩”的品牌主張。據(jù)悉，首場(chǎng)公益課堂的時(shí)間為6月1日至6月2日，共開(kāi)展5場(chǎng)活動(dòng)。

不難看到，蒙牛瑞哺恩借助國(guó)潮IP，通過(guò)“線(xiàn)下活動(dòng)+公益課堂”大眾化方式，以“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+育兒科普”為組合拳，實(shí)現(xiàn)了有效賦能！

肩負(fù)民族品牌擔(dān)當(dāng)

讓千萬(wàn)家庭從養(yǎng)得起到養(yǎng)得好！

生育問(wèn)題，是當(dāng)下社會(huì)的重要議題，而實(shí)現(xiàn)人口的高質(zhì)量發(fā)展，需要生育友好型社會(huì)共建者的聚力。

作為精耕母嬰營(yíng)養(yǎng)的民族品牌，蒙牛瑞哺恩長(zhǎng)期投身公益事業(yè)。在嬰童智庫(kù)看來(lái)，在生育議題上，其思考更為深入、舉措更為務(wù)實(shí)，推出的“中國(guó)百萬(wàn)寶寶養(yǎng)育無(wú)憂(yōu)普惠行動(dòng)”，正以系統(tǒng)化的解決方案，助力千萬(wàn)家庭實(shí)現(xiàn)從“養(yǎng)得起”到“養(yǎng)得好”。

在“養(yǎng)得好”上，蒙牛瑞哺恩聚焦當(dāng)下消費(fèi)者的育兒痛點(diǎn)，針對(duì)性地提供育兒支持?！?024年度奶粉智庫(kù)公眾平臺(tái)用戶(hù)問(wèn)題關(guān)鍵詞報(bào)告》顯示：在“育兒”相關(guān)問(wèn)題中，便便、不適癥狀、生長(zhǎng)發(fā)育問(wèn)題占比78.41%。而在“生長(zhǎng)發(fā)育”相關(guān)問(wèn)題中，寶爸寶媽最關(guān)心的指標(biāo)是“長(zhǎng)肉”，占比56.36%。

對(duì)此，蒙牛瑞哺恩以科研為支點(diǎn)，不僅開(kāi)創(chuàng)母源MLCT2+新型OPO3，更突破奶粉臨床實(shí)證塔尖，給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的“母源MLCT2+新型OPO”3專(zhuān)利4親和配方510大真實(shí)喂養(yǎng)效果臨床實(shí)證6，將“養(yǎng)得好”轉(zhuǎn)化為可量化的標(biāo)準(zhǔn)。

在長(zhǎng)肉維度，蒙牛瑞哺恩臨床實(shí)證顯示，相對(duì)于喝普通奶粉的寶寶，使用專(zhuān)利親和配方喂養(yǎng)的寶寶，體重增長(zhǎng)比普通奶粉7要高出16%，同時(shí)63%的寶寶體重優(yōu)于同齡的寶寶；在消化吸收方面，體內(nèi)沒(méi)有消化的甘油三酯減少了42%，沒(méi)有吸收的游離脂肪酸減少16%，脂肪堆積風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)值下降29%。8

客觀(guān)來(lái)講，“中國(guó)百萬(wàn)寶寶養(yǎng)育無(wú)憂(yōu)普惠行動(dòng)”是蒙牛瑞哺恩基于對(duì)母嬰人群的深度洞察，以科研實(shí)力做底氣，兼具溫度與專(zhuān)業(yè)度的一次關(guān)愛(ài)行動(dòng)。憑借近20年的科研積淀，蒙牛瑞哺恩以“硬核產(chǎn)品力+創(chuàng)新科研力”，助力千萬(wàn)家庭從“養(yǎng)得起”到“養(yǎng)得好”！