中秋茶禮新風(fēng)向：消費(fèi)轉(zhuǎn)向下的價(jià)值回歸

中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春 劉延正）工位上的日歷剛翻到八月，辦公室里的年輕人已有不少患上“中秋前綜合征”——左手盤算搶票時(shí)間，右手掐算調(diào)休攻略：中秋回家?guī)c(diǎn)啥才能贏過(guò)親戚家的孩子？

當(dāng)其他品牌的中秋禮品還在內(nèi)卷包裝與概念時(shí)，小罐茶以“質(zhì)價(jià)比”悄然破局。小罐茶今年推出的“朤運(yùn)禮盒”，從容擴(kuò)容——200枚茶餅、加贈(zèng)雙杯，以“加量不加價(jià)”的誠(chéng)意，將價(jià)值錨定在品飲本身，精準(zhǔn)契合了2025年中秋茶禮市場(chǎng)對(duì)健康、實(shí)用與性價(jià)比的追求，為今年的中秋茶市場(chǎng)帶來(lái)一股不一樣的茶香。

小罐茶中秋朤運(yùn)禮盒

“儀式感”降，“質(zhì)價(jià)感”升

當(dāng)下的中秋禮品市場(chǎng)，正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革與考驗(yàn)?！?024中國(guó)月餅行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)》指出，傳統(tǒng)節(jié)慶食品市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。消費(fèi)者目光開始聚焦于禮品“質(zhì)價(jià)比”，高品質(zhì)、實(shí)用性、健康化的產(chǎn)品正成為市場(chǎng)新寵，消費(fèi)行為呈現(xiàn)“去儀式化”與“價(jià)值回歸”雙重特征。

中秋節(jié)點(diǎn)下的茶行業(yè)也嗅到了消費(fèi)的轉(zhuǎn)向，中秋茶禮開始出現(xiàn)精細(xì)化升級(jí)。小罐茶再度推出廣受好評(píng)的“朤運(yùn)禮盒”，延續(xù)了小罐茶一貫的品質(zhì)美學(xué)，雙杯燜泡的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出對(duì)飲茶體驗(yàn)的側(cè)重。從行業(yè)內(nèi)看，該禮盒以“可飲用內(nèi)容物含量升級(jí)”和“產(chǎn)品使用體驗(yàn)優(yōu)化”直面消費(fèi)者對(duì)真實(shí)價(jià)值的渴求，引領(lǐng)了中秋茶禮對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的適應(yīng)性調(diào)整。

相較去年的禮盒規(guī)格，今年售價(jià)不變的“朤運(yùn)禮盒”，實(shí)現(xiàn)了“質(zhì)價(jià)比”的躍升——內(nèi)含200枚定制茶餅，并配備素色燜燜杯與茶枝紋燜燜杯各一只，承襲了小罐茶經(jīng)典茶枝紋美學(xué)語(yǔ)言。值得注意的是，由于“朤朤”的文化寓意與設(shè)計(jì)風(fēng)格在去年的中秋市場(chǎng)上收獲了極佳反響和高度認(rèn)可，小罐茶因此在今年沿用此創(chuàng)意，以朤之光輝，獻(xiàn)上最亮眼的中秋祝福，寄予“好運(yùn)連連，中秋朤朤”的美好寓意。

小罐茶中秋禮盒朤朤設(shè)計(jì)

面對(duì)不同的消費(fèi)需求，小罐茶分別在線上和線下渠道推出了不同價(jià)格帶、但同樣具備質(zhì)價(jià)比的其他禮盒，還提供了包含兩款月餅禮盒的搭配選擇，通過(guò)差異化的產(chǎn)品矩陣覆蓋不同預(yù)算的送禮場(chǎng)景，無(wú)論是偏愛傳統(tǒng)佳節(jié)風(fēng)味還是追求茶禮純粹體驗(yàn)的用戶，都能找到“質(zhì)價(jià)比”之下的心儀之選。用戶可前往小罐茶線下門店選購(gòu)，也可登錄天貓、京東、抖音、微信小程序等小罐茶官方電商平臺(tái)下單，或通過(guò)美團(tuán)團(tuán)購(gòu)、抖音團(tuán)購(gòu)、美團(tuán)閃購(gòu)、淘寶閃購(gòu)、高德地圖、專賣店微信小程序等本地生活平臺(tái)享受優(yōu)惠和即時(shí)服務(wù)。

一盒四韻，茶香滿溢

小罐茶“朤運(yùn)禮盒”的精髓，在于“一盒四韻”的匠心設(shè)計(jì)，內(nèi)含四種精選原產(chǎn)地好茶：老樹銀針茶花果香濃郁，口感鮮甜醇爽；大紅袍茶香氣濃長(zhǎng)，滋味醇厚甘爽，余韻悠長(zhǎng)；普洱茶口感醇厚甜潤(rùn)，陳香濃郁甜潤(rùn)順滑，壽眉茶自然陳化，口感甜醇順滑，陳香中透著濃郁的棗香。200枚茶餅恰似一份“可品可藏”的時(shí)間禮物，其專為燜泡定制的2.5g規(guī)格，搭配400mL容量燜杯，一餅一泡，保證了最佳茶水比例，隨時(shí)隨地燜出香醇滋味。

小罐茶中秋朤運(yùn)禮盒

除了“朤運(yùn)禮盒”，為滿足多元化消費(fèi)需求，小罐茶還同步推出了漫享時(shí)光、雙韻和鳴、好韻香伴等茶禮矩陣。其中，漫享時(shí)光禮盒，內(nèi)含39餅好茶和一個(gè)冷暖燜泡杯，1餅2泡，輕松便攜；雙韻和鳴禮盒則精選90餅陳皮黑白茶，搭配一套氣質(zhì)優(yōu)雅的君行茶具套組，贈(zèng)禮自用兩相宜。目前，全系列禮盒已同步登陸全國(guó)門店、本地生活平臺(tái)及電商平臺(tái)。朤月茶香禮盒作為電商專供茶禮，匯聚三款經(jīng)典茗茶——金駿眉紅茶、大紅袍茶、桂花烏龍茶，適口性強(qiáng)不挑人，滿足消費(fèi)者多元品飲喜好。

小罐茶中秋系列禮盒

當(dāng)前中秋禮贈(zèng)市場(chǎng)正轉(zhuǎn)向注重“實(shí)用化”與“體驗(yàn)感”，與此同時(shí)，“輕養(yǎng)生”也逐漸成為大健康趨勢(shì)下的主流生活方式。小罐茶敏銳捕捉到這一需求，將“燜泡”這一便捷且健康的飲茶形式融入多款禮盒設(shè)計(jì)中，結(jié)合現(xiàn)代生活與中秋茶禮場(chǎng)景，契合現(xiàn)代人對(duì)健康生活追求的同時(shí)，更見證著傳統(tǒng)茶文化與當(dāng)代消費(fèi)趨勢(shì)的和諧共鳴。