直播帶貨，已然不是一件新鮮事了。美妝、日化、服飾……時(shí)至今日，幾乎所有事物都可以直播帶貨，農(nóng)產(chǎn)品也不例外。架起一部手機(jī)，在主播的講解下，榴蓮、山竹、藍(lán)莓等水果就能以最新鮮的狀態(tài)直面全國消費(fèi)者。

2023年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬億元，比2014年增長近13倍；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，同比增長12.5%。在農(nóng)村電商的發(fā)展過程中，直播對(duì)助農(nóng)興農(nóng)起到了重要作用。小小手機(jī)屏，連接的不只是農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者，也串起了一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈。

直播連起產(chǎn)業(yè)鏈

“如果是發(fā)悶的聲音，就說明比較熟?！闭炅裆徹S收的季節(jié)，工作人員小鄭（化名）在倉庫里挨個(gè)敲打榴蓮，判斷其成熟程度，進(jìn)行挑選分揀。提著桿子在榴蓮堆里敲敲打打，是他最近的工作。

像小鄭這樣的工作人員，在云南思珺兒貿(mào)易有限公司助農(nóng)基地里還有很多。挑選分揀、打包裝箱、直播帶貨……一箱箱水果、一排排直播間，讓一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈在這個(gè)基地里流暢地運(yùn)作起來。新鮮的榴蓮、山竹等水果，正通過這條產(chǎn)業(yè)鏈送往全國各地。

“我們?cè)诳焓钟?個(gè)店鋪，其中2個(gè)黑標(biāo)店鋪，一年發(fā)貨量為500萬—600萬單?！睋?jù)云南思珺兒貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人馬艷介紹，直播助農(nóng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)了大量就業(yè)崗位，如農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、新型職業(yè)農(nóng)民、選品員、品控師、采購員、數(shù)字化倉儲(chǔ)師、包裝員、主播、助播、店鋪運(yùn)營、直播投流師、數(shù)據(jù)分析員、商務(wù)、運(yùn)營、客服等，給更多的人提供了就地就業(yè)的新選擇?！爸辈ブr(nóng)，助的不只是農(nóng)。我們團(tuán)隊(duì)對(duì)人員的要求其實(shí)很高?！瘪R艷笑稱，自己這個(gè)80后是團(tuán)隊(duì)里年齡最大的。

大學(xué)畢業(yè)就加入思珺兒團(tuán)隊(duì)的牛天林，如今已是一名成熟的采購員。“每斤水果多賣5分錢，對(duì)果農(nóng)來說，一年就可以多收入幾千元?！迸Ｌ炝指嬖V記者，直播間的采購員并沒有比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的采購員輕松多少。除了要深入產(chǎn)業(yè)帶，嚴(yán)選源頭好貨外，還要分析直播間的相關(guān)數(shù)據(jù)，幫助農(nóng)戶更好地把農(nóng)產(chǎn)品賣出去。“這份工作對(duì)我來說，很有價(jià)值?！?/p>

像牛天林這樣的大學(xué)生“新農(nóng)人”正變得越來越多，而他們的擇業(yè)選擇也變得越來越廣泛?！岸桃曨l直播平臺(tái)涌現(xiàn)出農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體?！?月8日，在直播電商助農(nóng)興農(nóng)研討會(huì)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國慶表示，田間地頭上涌現(xiàn)出一批農(nóng)民網(wǎng)紅主播和“鄉(xiāng)村致富帶頭人”，“短視頻+直播”已變身“新農(nóng)具”。

據(jù)中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院發(fā)布的《直播平臺(tái)就業(yè)價(jià)值報(bào)告（2023）》測(cè)算，快手平臺(tái)帶動(dòng)了4022萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，短視頻直播就業(yè)呈現(xiàn)數(shù)字職業(yè)化、直播產(chǎn)業(yè)化、從業(yè)大眾化和就業(yè)規(guī)?；膫€(gè)特點(diǎn)。報(bào)告稱，以快手為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)成為吸納就業(yè)的重要力量。

主播深入原產(chǎn)地

“我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在直播間里的主播，不僅僅是單純賣貨，不少都是助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播。”快手相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這一類型的主播通常擁有原產(chǎn)地供應(yīng)商，通過直播將源頭好貨直接送到消費(fèi)者手中?！斑@類主播能夠減少中間環(huán)節(jié)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，讓消費(fèi)者吃上更加新鮮的水果。他們通常不是單打獨(dú)斗，而是擁有自己的團(tuán)隊(duì)?！?/p>

在云南果蔬產(chǎn)業(yè)帶，活躍著眾多快手助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播。他們通過直播電商，搭建起產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品通向全國的“高速公路”。

在云南省大理白族自治州賓川縣，紫皮獨(dú)頭蒜是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，不僅營養(yǎng)價(jià)值高而且剝皮方便，但是因知名度不高而“賣不出去、賣不上價(jià)”。為此，生于1997年的賓川姑娘晏林英大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)，開始研究如何將紫皮獨(dú)頭蒜賣出去。

“我們拍攝一些短視頻在快手上分享，讓更多人有一個(gè)從認(rèn)識(shí)、了解到下單、復(fù)購的過程?！标塘钟⒄f，2023年，公司的整體銷售額將近1億元，電商銷售額占比達(dá)到70%。

一頭頭紫皮獨(dú)頭蒜通過直播間走向全國各地的餐桌，也帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。“我們跟周邊農(nóng)戶成立合作社，研究起二次返利的模式。一方面，我們提供好的種子、肥料，帶動(dòng)社員抱團(tuán)采購，把生產(chǎn)成本降下來；另一方面，把直播電商和種植環(huán)節(jié)打通，幫農(nóng)戶把農(nóng)產(chǎn)品更好地賣出去、賣上價(jià)?！备铌塘钟Ⅱ湴恋氖牵S著紫皮獨(dú)頭蒜在直播電商平臺(tái)被更多人知曉，很多同行也開始售賣這個(gè)產(chǎn)品。

而在快手上爆紅的“丁同學(xué)”——云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生丁習(xí)功，則實(shí)現(xiàn)了專業(yè)與職業(yè)的完美結(jié)合。“吃不完，根本吃不完。”這句口號(hào)成了“丁同學(xué)”的一個(gè)“出圈”標(biāo)志。在快手上走紅后，丁習(xí)功成立了工作室，努力實(shí)現(xiàn)助農(nóng)理想。不僅通過整理和轉(zhuǎn)化學(xué)校的科研成果，推出“云農(nóng)好物”品牌，還致力于為學(xué)校內(nèi)外的農(nóng)戶提供服務(wù)，幫助他們提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示，通過助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播，快手平臺(tái)能帶動(dòng)地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的青年回到鄉(xiāng)村去，和家鄉(xiāng)的一方水土聯(lián)系起來。“這與普通的帶動(dòng)就業(yè)不同，它有可能會(huì)讓將近200年現(xiàn)代化過程中的鄉(xiāng)土損蝕潮流得到扭轉(zhuǎn)，使我們有文化、有技術(shù)、有知識(shí)、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土區(qū)域來發(fā)展自己，帶動(dòng)周邊的農(nóng)民發(fā)展?！?/p>

中國人民大學(xué)二級(jí)教授、中國人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長鄭風(fēng)田表示，直播電商助農(nóng)改變了傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)與大市場(chǎng)對(duì)接的格局，讓鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。過去農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶手中到端上消費(fèi)者餐桌要經(jīng)過六七道環(huán)節(jié)，生產(chǎn)者只能賺到10%—15%的利潤，環(huán)節(jié)太多導(dǎo)致生產(chǎn)者與消費(fèi)者的利益均受損。“快手的直播電商將源頭好物直接送到消費(fèi)者手中，讓消費(fèi)者有了新的購物選擇，也為地方特色農(nóng)產(chǎn)品打開了新通路。”

利好政策接連出臺(tái)

今年以來，多項(xiàng)利好政策接連出臺(tái)，彰顯了農(nóng)村電商和直播助農(nóng)的重要性。今年的中央一號(hào)文件首次提出實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售，同時(shí)強(qiáng)調(diào)推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。今年3月，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，提出要打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地，培育1萬名左右農(nóng)村電商帶頭人。

“農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)成為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要內(nèi)容。”張國慶表示，直播電商已成為農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手，“村播”為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能，農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)新模式加速應(yīng)用，數(shù)字人直播在農(nóng)產(chǎn)品直播電商領(lǐng)域應(yīng)用推廣，人工智能為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新機(jī)遇?？梢哉f，農(nóng)產(chǎn)品電商在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通、賦能農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、增加農(nóng)民收入、活躍農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，正逐步成為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)能，成為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的新引擎。

快手電商果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉表示，2023年，超過13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國，同比2022年增長56%?？焓秩r(nóng)興趣用戶超過3.3億，三農(nóng)內(nèi)容和消費(fèi)需求保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)。

“我們希望直播助農(nóng)能讓整條產(chǎn)業(yè)鏈從中獲益?！笨焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年，快手發(fā)起“興農(nóng)計(jì)劃”，將投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家。（冉隆楠）