春節(jié)不僅是中國最重要的傳統節(jié)日，而且是觀察中國消費經濟的重要窗口。臨近蛇年春節(jié)，年貨消費市場漸漸火熱起來，洋溢著濃濃年味。看看網購平臺，年貨福利持續(xù)上新；逛逛商超集市，優(yōu)惠折扣活動不斷，滿足著市民游客多元化、個性化的消費需求。傳統與新潮交織，線上與線下融合，傳統旺季疊加“以舊換新”政策東風，年味里的消費市場“熱氣騰騰”，激發(fā)出新春消費活力。

國貨潮品“正當紅” 年貨大集升騰“煙火氣”

備年貨，迎新年。眼下，各地年貨市場和新春市集紛紛開啟。在沈陽市，“老字號”企業(yè)紛紛推出了以團圓、祝福、歡慶新春等為主題的年貨展銷?！靶麓捍蠹薄笆潦寥缫狻钡仍⒁饧槟晡兜男轮惺礁恻c造型可愛，滿是好彩頭。

賞非遺古韻、逛國潮市集、品特色美食……福州上下杭街區(qū)新春市集匯聚了福州風味新年食品、福州傳統手作小食等特色產品，不僅為市民游客打造舌尖上的體驗，還帶來了非遺手藝、民俗活動、年味互動等特色文化體驗，讓市民和游客沉浸式體驗閩韻國潮“?！蔽幕?。

除了線下年貨大集，線上年貨節(jié)也熱鬧非凡。電商平臺紛紛推出年貨促銷活動，為消費者提供了更多選擇和更優(yōu)惠價格。“2025全國網上年貨節(jié)”啟動以來，各地、各電商平臺圍繞春節(jié)期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點舉辦各具特色的配套活動。除堅果零食、年宵花等傳統年貨外，健康品類產品銷量大漲，創(chuàng)意擺件、搖錢樹樂高等單品熱賣。

年貨節(jié)期間，一位來自海南的消費者在青島啤酒微信小店留言：“在老家隔了7—8年沒喝啤酒，今年起開始恢復喝點啤酒，尤其是喝到曾經熟悉的老品牌味道，雖在異地他鄉(xiāng)，但仍感親切！特點個贊，以示感謝與鼓勵?！?/p>

臨近春節(jié)，青島啤酒成為消費者購物車里的?？?。青島啤酒相關負責人介紹，春節(jié)前夕，經典、純生、白啤等產品保持著穩(wěn)定銷量，其中，經典1903禮盒備受歡迎，在實體商超和線上購物平臺，都展現出了強勁的銷售勢頭。2025年最新推出的鴻運當頭蛇年禮盒也備受消費者青睞。

近年來，國潮一直是消費市場上的熱點，國潮類產品頻繁“出圈”。《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。支持國貨是受訪青年愿意購買國潮產品的首要原因。

“非遺版”春節(jié)臨近，國潮為春節(jié)年俗注入新的活力?！安簧偕坛瑢?span style="color:#008000;">啤酒蛇年版鴻運當頭產品擺在最顯眼的位置。九路財神這款產品將傳統文化與現代創(chuàng)意相結合，財神的形象生動有趣，在京東平臺銷售火爆。

北京工業(yè)大學品牌研究院院長祝合良認為，年輕消費群體在選購年貨、節(jié)日消費中呈現新的特點：一是追求個性化與創(chuàng)意。年輕消費者更傾向于選擇設計感強、定制化的年貨，更加注重年貨或節(jié)日禮物的情感傳遞功能。二是注重健康與環(huán)保理念。健康消費成為主流，環(huán)保包裝、可重復利用的禮盒逐漸成為年輕群體首選。三是體驗消費與“情緒消費”熱度提升。他們偏愛能帶來情緒共鳴的商品，注重節(jié)日儀式感，通過裝飾、服飾等小物件打造獨特的春節(jié)氛圍。

中式年貨走俏全球 世界共享“春節(jié)歡樂”

中國春節(jié)是聯合國假日，并入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝春節(jié)。春節(jié)文化全球共享，承載著“年味”的各式年貨正火熱出海，走俏全球。

前不久，一條“德國人凌晨排隊搶購中國煙花”的短視頻在網絡走紅，視頻中的不少煙花產品來自江西省上栗縣。隨著新春的來臨，當地煙花出口迎來爆發(fā)式增長。當地一家企業(yè)的國際訂單較去年同期增長了17.6%。

國風服裝品牌海外同比增長超100%，生肖“盲盒”銷量同比增長200%……如今，更多海外消費者可以輕松體驗中國“年味”。近日，在社交平臺上，“韓國游客返程人手一箱青島原漿”“珠海航展俄羅斯工程師打包整箱青啤”等事件引起網友熱烈討論。

作為公認的世界啤酒之鄉(xiāng)，德國的啤酒文化源遠流長。德國黑森州歐洲及國際事務司前司長博喜文博士曾在采訪中坦言：“大家都說德國啤酒很出名，但我對青島啤酒的喜愛甚至超過了很多德國啤酒。”

春節(jié)是中國的，也是世界的。伴隨中國傳統年文化“出海”，高品質、本地化、富于中國文化特色的產品將俘獲更多海外消費者。國貨潮品，全球舉杯，一瓶啤酒拉近了中國與世界的距離，共同感受中國春節(jié)的喜慶祥和，共同品味中國年味兒。（胡可璐）