艾灸、拔罐、按摩等中式養(yǎng)生療法預(yù)約火爆，零糖零卡零添加的食品飲料深受歡迎，購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝備、健身課程愈發(fā)普遍，為健康買(mǎi)單成為不少年輕人的消費(fèi)新“剛需”。近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)1336名青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，78.2%的受訪青年為健康產(chǎn)品付過(guò)費(fèi)，運(yùn)動(dòng)健身和中式養(yǎng)生是受訪青年更樂(lè)意付費(fèi)的類(lèi)型。

受訪青年更樂(lè)意為運(yùn)動(dòng)健身和中式養(yǎng)生付費(fèi)

江蘇南京的95后李成是乒乓球愛(ài)好者，平時(shí)下班后會(huì)找“球搭子”到附近的場(chǎng)館約一場(chǎng)球，兩個(gè)小時(shí)的運(yùn)動(dòng)讓他感到身體很放松，心情也更愉悅。“白天上班坐在工位上的時(shí)間很長(zhǎng)，忙起來(lái)總是忘記起身活動(dòng)。培養(yǎng)一項(xiàng)自己喜歡的運(yùn)動(dòng)并堅(jiān)持下去，對(duì)身體會(huì)有好處。”

在北京工作的95后劉羽菲對(duì)中式養(yǎng)生比較青睞，之前不敢嘗試的針灸、拔火罐，這兩年她也進(jìn)行了嘗試。中醫(yī)按摩、艾灸成了她放松身心的方式之一。

調(diào)查顯示，78.2%的受訪青年為健康產(chǎn)品付過(guò)費(fèi)，運(yùn)動(dòng)健身和中式養(yǎng)生是受訪青年更樂(lè)意付費(fèi)的類(lèi)型。具體來(lái)看，56.2%的受訪青年會(huì)購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)器材，51.1%的受訪青年會(huì)為室內(nèi)外各類(lèi)運(yùn)動(dòng)付費(fèi)，50.2%的受訪青年會(huì)為藥膳、養(yǎng)生火鍋、中藥茶飲等食品買(mǎi)單，42.2%的受訪青年會(huì)嘗試艾灸拔罐等中醫(yī)藥理療。

“我會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些維生素片以及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)液之類(lèi)的產(chǎn)品。”在北京一所高校讀大三的陳柏彤對(duì)身體健康比較關(guān)注，除了營(yíng)養(yǎng)保健品外，還購(gòu)置了電子秤、智能手表等健康監(jiān)測(cè)設(shè)備。

受訪青年愿意付費(fèi)的健康產(chǎn)品還有：零糖零卡零添加的食品飲料（35.3%），體重管理、身材管理等課程（35.0%），體脂秤、智能穿戴設(shè)備等（31.8%），魚(yú)油鈣片等健康保健品（30.0%），空氣凈化器、除螨儀等健康家居產(chǎn)品（28.3%），AI問(wèn)診、智能中醫(yī)等健康管理服務(wù)（14.0%），冥想、芳香療法等養(yǎng)生療愈（12.5%）。

健康養(yǎng)生產(chǎn)品為何成年輕人消費(fèi)新寵

李成最近在減重，買(mǎi)食品時(shí)，他會(huì)格外關(guān)注能量表和配料表，尤其是含糖量、碳水化合物含量等指標(biāo)。“現(xiàn)在很多零糖零卡零添加的食品很火，這迎合了大家對(duì)健康更加重視的消費(fèi)心態(tài)，大家也愿意為了健康花錢(qián)?！?/p>

調(diào)查顯示，66.2%的受訪青年認(rèn)可為健康產(chǎn)品買(mǎi)單會(huì)成為年輕人消費(fèi)新潮流。

健康消費(fèi)為何走紅？本次調(diào)查顯示，65.6%的受訪青年認(rèn)為是年輕人希望有療愈身心、緩解壓力的途徑，65.3%的受訪青年認(rèn)為是大眾健康意識(shí)提升，更注重身心健康。

其他還有：健康產(chǎn)品種類(lèi)豐富，選擇更多樣（52.7%）；中醫(yī)藥、新中式養(yǎng)生等傳統(tǒng)養(yǎng)生理念深入人心（50.2%）；價(jià)格適中，能買(mǎi)得起（37.9%）；社交媒體傳播和商家宣傳（18.1%）；一部分人跟風(fēng)盲目消費(fèi)（17.1%）。

“一方面是年輕人更注重自己的健康狀態(tài)，另一方面與年輕人的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)?！眲⒂鸱朴X(jué)得，現(xiàn)在大家的健康意識(shí)更強(qiáng)了，比如注重日常飲食攝入的能量，關(guān)注體重體脂等數(shù)值，但同時(shí)由于工作生活節(jié)奏較快，稍不注意可能會(huì)忽視健康管理，所以希望通過(guò)理療、購(gòu)買(mǎi)健康產(chǎn)品等方式，幫助自己保持健康。

七成受訪青年建議提高健康產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系

福建泉州的00后楊馨儀認(rèn)為，對(duì)健康產(chǎn)品的功效和適用人群的認(rèn)定要更加清晰，比如對(duì)于鈣片之類(lèi)的保健品，是否對(duì)不同的人群均適用，不同的劑量效果有何差異，需要在產(chǎn)品使用說(shuō)明上作出明確標(biāo)識(shí)?！爸坝幸豢钔屎谒?，我媽媽使用后效果不錯(cuò)，就拿給我外婆用了，但我比較擔(dān)心是否適合外婆的體質(zhì)。我覺(jué)得要針對(duì)不同年齡層、不同健康狀態(tài)的群體，設(shè)計(jì)更精細(xì)化、更有針對(duì)性的健康產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)適用人群、適用劑量作出明確界定?！?/p>

另外，楊馨儀還希望加強(qiáng)健康知識(shí)普及，讓更多人了解到科學(xué)的健康知識(shí)，對(duì)各類(lèi)健康產(chǎn)品有正確的認(rèn)識(shí)。

劉羽菲覺(jué)得，現(xiàn)在市場(chǎng)上的健康產(chǎn)品，尤其是各類(lèi)保健品還存在著魚(yú)龍混雜的情況，希望加強(qiáng)監(jiān)管，讓消費(fèi)者更安心。

促進(jìn)健康消費(fèi)發(fā)展，70.7%的受訪青年建議提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系，保證產(chǎn)品質(zhì)量；63.6%的受訪青年認(rèn)為要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度，打擊虛假宣傳和假冒偽劣產(chǎn)品；57.9%的受訪青年期待與科技深度融合，開(kāi)發(fā)更多智能化健康產(chǎn)品；57.3%的受訪青年希望加大健康知識(shí)的普及力度，提高公眾健康素養(yǎng)；40.9%的受訪青年建議推出稅收優(yōu)惠、補(bǔ)貼等相關(guān)政策，支持健康消費(fèi)行業(yè)發(fā)展；24.7%的受訪青年希望健全售后服務(wù)體系，保障消費(fèi)者權(quán)益。

參與此次調(diào)查的受訪者中，男性占36.7%，女性占63.3%；00后占12.6%，95后占26.6%，90后占40.4%，85后占20.4%；來(lái)自一線城市的占38.6%，二線城市的占37.0%，三四線城市的占20.2%，縣城或城鎮(zhèn)的占3.4%，農(nóng)村的占0.8%。（王志偉 梁子祺）