農(nóng)業(yè)農(nóng)村部：將形成300個左右區(qū)域公用農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部29日舉行新聞發(fā)布會，介紹促進農(nóng)產(chǎn)品消費有關(guān)情況。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長江文勝在會上表示，近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部持續(xù)推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，一批具有較強競爭力、影響力、帶動力的區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌脫穎而出，成為增強消費信心、帶動農(nóng)民增收、引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)升級、推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。

一是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)不斷夯實。農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”加快培育，成為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要載體。鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，加快補齊產(chǎn)后加工、倉儲冷鏈等產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈短板，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。

二是農(nóng)業(yè)品牌精品培育順利推進。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部連續(xù)4年實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，將形成300個左右的區(qū)域公用品牌精品培育名單，重點在渠道對接、媒體宣展、金融服務(wù)、海外推廣等方面提供支持。

三是農(nóng)業(yè)品牌目錄體系基本建立。推進農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，30個省(自治區(qū)、直轄市)建立了省級農(nóng)業(yè)品牌目錄，1420個區(qū)域公用品牌、2039個企業(yè)品牌、2302個產(chǎn)品品牌納入目錄重點培育，基本形成了上下聯(lián)動、梯次培育的農(nóng)業(yè)品牌目錄體系。

四是品牌營銷推廣創(chuàng)新開展。加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)體系，引導(dǎo)各地不斷提升品牌營銷技術(shù)、模式和場景創(chuàng)新能力，推進多渠道、跨渠道、全渠道營銷，推動品牌出海。

江文勝介紹，下一步，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將會同有關(guān)部門，強化品牌引領(lǐng)，增強消費信心。一是加大農(nóng)業(yè)品牌精品培育力度。研究制定農(nóng)業(yè)品牌精品培育管理規(guī)范，深入開展“鍛造農(nóng)業(yè)精品品牌”營銷宣傳活動，推動品牌主體對接主流電商平臺和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，提高品牌影響力、競爭力。二是強化品牌目錄消費引領(lǐng)。完善省級農(nóng)業(yè)品牌目錄，提升目錄質(zhì)量和權(quán)威性。指導(dǎo)各地發(fā)布一批目錄品牌消費索引，推動品牌目錄成為消費目錄，讓優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品更好對接消費需求。三是提升品牌營銷服務(wù)能力。支持具備條件的地方先行開展農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)體系建設(shè)，強化營銷服務(wù)職能，整合營銷服務(wù)資源，加強消費市場研究，推動渠道優(yōu)化升級。