會員及門店規(guī)模雙增長 鍋圈打開發(fā)展新通道

今年以來，家用電器、餐飲、食品等基礎消費品需求旺盛，帶動了相關產業(yè)的增長。作為在食品供應鏈有完善布局的企業(yè)，鍋圈食品（以下簡稱“鍋圈”）也在過去的半年里取得了較快發(fā)展。

據悉，鍋圈的總注冊會員數在近期超過了4000萬，本年度新增會員超過1200萬人，創(chuàng)造公司會員增長的新紀錄。根據鍋圈在今年8月底發(fā)布的2024年中期財報數據顯示，截至今年6月30日其注冊會員總數為3090萬。對比來看，在不到半年的時間里鍋圈注冊會員數量增加了近三分之一。

作為一家主要業(yè)務形態(tài)為社區(qū)餐飲零售的企業(yè)，會員體系對鍋圈意義重大。在門店層面，會員與門店有更緊密的聯(lián)系和交互，可以提升用戶到店率和復購率，增加門店收入，促進加盟體系的穩(wěn)定性。在公司層面，會員體系的不斷完善及會員儲值規(guī)模的提升，不僅可以拉動公司的營收，保持公司現金流的穩(wěn)定性，還可以促進公司在供應鏈層面效率的提升，并進一步推進鍋圈社區(qū)中央廚房戰(zhàn)略的落地。

根據鍋圈中期財報的數據來看，今年上半年，鍋圈會員儲蓄卡預存金額同比上升57.8%至4.3億元，現金較2023年底增長6.1%至20.53億元?？梢灶A見，隨著會員規(guī)模在下半年的快速增長，鍋圈的儲蓄卡預存金額及現金儲備將進一步提升。

會員規(guī)模增加對鍋圈門店的積極影響也已經初步體現。根據2024年中期財報顯示，截至今年6月30日，鍋圈在全國共有9660家門店。而近期鍋圈直播間一款產品的詳情頁則顯示，該產品可以在鍋圈9726家門店進行線下核銷。考慮到并非所有的門店都參與產品的線下核銷，鍋圈目前實際運營的門店數量應該高于該數字。由此可見，鍋圈門店規(guī)模在今年下半年也獲得了一定幅度的增長。

在此背景下，鍋圈今年下半年也采取了非常積極的戰(zhàn)略動作，進一步豐富銷售渠道，促進供應鏈的穩(wěn)定。今年九月份，鍋圈先后宣布了淡水產品加工廠鍋圈歡歡食品建成投產以及收購蝦滑供應商逮蝦記的消息。根據媒體報道，鍋圈與農科院合作的酸湯底料工廠也將在年底投產。同時，鍋圈在線上線下的新渠道也取得了進一步突破。在線上端，鍋圈“毛肚自由套餐”在半年時間里取得了500萬份的銷量，連續(xù)數月蟬聯(lián)抖音餐飲單品銷售冠軍。在線下端，“鍋圈肴肴領鮮”農貿店及鄉(xiāng)鎮(zhèn)店等新店型也初步通過了市場驗證，開始在更多區(qū)域進行推廣。在經過一年的能力沉淀之后，鍋圈已經打開了發(fā)展的新通道。