隨著年末的臨近，白酒市場出現(xiàn)了價(jià)格倒掛的普遍現(xiàn)象，許多酒商面臨資金周轉(zhuǎn)壓力，不得不以低于成本價(jià)出售產(chǎn)品，但即便如此，市場需求依舊不旺。

據(jù)了解，2023年至2024年間，白酒行業(yè)經(jīng)歷了深度調(diào)整，價(jià)格倒掛成為行業(yè)痛點(diǎn)。電商平臺(tái)推出的百億補(bǔ)貼政策，直接將名酒以超低價(jià)推向消費(fèi)者，進(jìn)一步加劇了價(jià)格下滑的趨勢(shì)。在雙重壓力下，酒商經(jīng)營名酒和流通產(chǎn)品面臨“無價(jià)差”的普遍現(xiàn)象。

據(jù)廣州8號(hào)酒莊總經(jīng)理劉啟兵介紹，他們銷售的一款二線醬酒，市場售價(jià)已遠(yuǎn)低于進(jìn)貨價(jià)。而年末酒商為快速回籠資金，將廠家政策費(fèi)用用于降價(jià)補(bǔ)貼，導(dǎo)致市場價(jià)格惡性循環(huán)。

江蘇常熟的中南酒業(yè)總經(jīng)理喬家峰指出，2024年受大環(huán)境影響，用酒量下滑，煙酒店和婚宴渠道的白酒銷售均有所下降，這并非廠家政策所能解決。

電商平臺(tái)百億補(bǔ)貼對(duì)傳統(tǒng)渠道的沖擊也極為明顯。五糧液等名酒企業(yè)也發(fā)聲，指出電商平臺(tái)銷售的部分產(chǎn)品未經(jīng)授權(quán)，甚至涉及假冒偽劣。

面對(duì)“無價(jià)差”時(shí)代的挑戰(zhàn)，酒商們正在尋求破局之道。部分酒商通過開發(fā)自有品牌、引入新的產(chǎn)品類別等方式，試圖提升門店的盈利能力。有的通過開設(shè)店中店，銷售食品新品類，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

業(yè)內(nèi)人士指出，名酒價(jià)格若長期倒掛，將不利于行業(yè)的健康發(fā)展。只有廠商合理分配利潤，產(chǎn)業(yè)鏈成員各取所需，才能共同推動(dòng)酒類流通行業(yè)的健康發(fā)展。未來，酒企應(yīng)發(fā)揮引領(lǐng)作用，與平臺(tái)、經(jīng)銷商、零售商共同打造健康生態(tài)，以期解決酒商賣酒“無價(jià)差”的問題。