營(yíng)收持續(xù)下滑，元祖股份陷入業(yè)績(jī)泥潭。根據(jù)元祖股份發(fā)布的2024年三季報(bào)，前三季度營(yíng)業(yè)收入為19.02億元，同比下降11.84%；凈利潤(rùn)為2.53億元，同比下降15.99%。其中，第三季度營(yíng)業(yè)收入為9.42億元，同比下降13.15%；凈利潤(rùn)為2.2億元，同比下降13.11%。

這已經(jīng)是元祖股份連續(xù)三個(gè)財(cái)報(bào)周期營(yíng)收出現(xiàn)下降。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，元祖股份營(yíng)收4.21億元，同比下滑5.96%，凈利潤(rùn)虧損839.5萬(wàn)元；2024年上半年，元祖股份營(yíng)收同比下降10.52%，凈利同比下降31.23%。

關(guān)于業(yè)績(jī)下降的原因，記者通過(guò)發(fā)郵件采訪了元祖股份方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

元祖股份主要從事烘焙食品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品包括蛋糕、月餅、粽子等，定位“精致禮品名家”，主打節(jié)慶送禮場(chǎng)景。值得注意的是，三季度通常為中秋節(jié)月餅銷售旺季，但元祖股份作為中高端中秋禮的代表，似乎并沒(méi)有從中吃到明顯紅利。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，雖然中秋節(jié)令銷售旺季帶動(dòng)了公司部分財(cái)務(wù)指標(biāo)的提升，例如貨幣資金等有所增加，但整體利潤(rùn)水平卻為下降，報(bào)告期公司凈利率為13.32%，與去年同期相比下降0.66%。同時(shí)，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~在前三季度為5.22億元，同比下降25.08%。

值得一提的是，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，元祖股份今年前三季度營(yíng)業(yè)總支出15.64億元，其中銷售費(fèi)用就高達(dá)7.69億元，銷售費(fèi)用占營(yíng)業(yè)總支出的比例為49.17%，近乎占據(jù)一半。與7億多元的銷售費(fèi)用形成鮮明對(duì)比的則是，前三季度該公司研發(fā)費(fèi)用只有1218萬(wàn)元，不足銷售費(fèi)用的零頭。這也被業(yè)內(nèi)視為元祖股份重營(yíng)銷而輕研發(fā)。

節(jié)令食品旺季不旺的情況，在元祖股份半年報(bào)中已有顯現(xiàn)。元祖股份在半年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上稱，公司上半年業(yè)績(jī)下滑，主要系對(duì)虧損及盈利較差的門店進(jìn)行調(diào)優(yōu)閉店，同時(shí)對(duì)成熟市場(chǎng)逐步向外圍開(kāi)發(fā)、補(bǔ)缺空白商圈，優(yōu)化布局。對(duì)于二季度的業(yè)績(jī)不佳，元祖股份表示，主要是節(jié)令產(chǎn)品銷售走低，該類產(chǎn)品按照會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)入在中西糕點(diǎn)品類中，二季度端午節(jié)等節(jié)日銷售旺季表現(xiàn)欠佳。

前三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，元祖股份幾大主要業(yè)務(wù)均為下滑。其中，蛋糕產(chǎn)品同比下滑5.91%，中西糕點(diǎn)產(chǎn)品下滑15.55%，其他產(chǎn)品下滑3.42%。上半年，該公司中西糕點(diǎn)產(chǎn)品下滑幅度最大，銷售收入4.19億元，同比下降18.43%；蛋糕收入4.82億元，同比下降2.79%。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，消費(fèi)大環(huán)境下，節(jié)令食品市場(chǎng)同樣可能存在消費(fèi)需求減弱的情況，從市場(chǎng)層面可以看到，今年節(jié)令食品市場(chǎng)整體處于一個(gè)旺季不旺的狀態(tài)，這在一定程度上會(huì)讓部分主要銷售節(jié)令食品的企業(yè)受到影響。從長(zhǎng)期來(lái)看，像粽子、月餅、青團(tuán)等節(jié)令性食品依然有其剛需性存在，但整體會(huì)走向平價(jià)化。（張函）