中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（馬丹 記者陳賽） 6月9日下午，2022年度湖南省屬國(guó)企價(jià)值傳播力榜單發(fā)布，湖南輕鹽集團(tuán)榮獲“最具主流媒體傳播力企業(yè)”。集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理李振漢領(lǐng)取獎(jiǎng)牌。

 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

“湖南省屬國(guó)企價(jià)值傳播力榜單”以價(jià)值傳播指數(shù)（VCI：Value Communication Index）為評(píng)估指標(biāo)。VCI關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域是湖南國(guó)資國(guó)企，研究的現(xiàn)象是傳播，側(cè)重點(diǎn)是價(jià)值，主要用于衡量傳播對(duì)象在特定期限內(nèi)創(chuàng)造的傳播價(jià)值。VCI指數(shù)越高，代表該傳播主題在對(duì)應(yīng)時(shí)間期限內(nèi)創(chuàng)造的傳播價(jià)值越大，傳播的質(zhì)量和能量越高。

發(fā)布會(huì)上，組委會(huì)高度評(píng)價(jià)輕鹽集團(tuán)：“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，豐富人民美好生活。小顆粒做出大影響，柔性傳播，打響民族強(qiáng)品牌。高端不高冷，輕鹽不輕勢(shì)。”

2022年，紅網(wǎng)輿情以“湖南輕鹽集團(tuán)”等關(guān)鍵詞共檢索到相關(guān)信息26417條，主要內(nèi)容涉及輕鹽集團(tuán)成立二十周年，深化國(guó)企改革，進(jìn)軍新能源領(lǐng)域，助力抗疫抗災(zāi)，科普健康用鹽等，其中“湖南輕鹽集團(tuán)舉辦成立二十周年總結(jié)表彰大會(huì)”“食用鹽品牌雪天入選2022中國(guó)品牌500強(qiáng)”“湖南首個(gè)壓縮空氣儲(chǔ)能項(xiàng)目落戶衡陽(yáng)”等熱點(diǎn)事件引發(fā)輿論聚焦。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。2022年雪天鹽業(yè)精準(zhǔn)投放央視《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段，構(gòu)建新媒體矩陣，發(fā)力數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，配套梯媒、高鐵、社區(qū)、商超等廣宣資源；主動(dòng)策劃5·15防治碘缺乏病日活動(dòng)、廣州塔跨年 AR 秀等營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)，深度運(yùn)營(yíng)微信視頻號(hào)、抖音、微博、B站等8大自媒體平臺(tái)，不斷豐富新媒體傳播內(nèi)容創(chuàng)意及手法；積極運(yùn)用“中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)比賽指定用鹽”、“杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定食用鹽”、品牌代言人于和偉等合作IP，為品牌形象的持續(xù)提升賦能。 雪天鹽業(yè)入選“2022中國(guó)品牌 500 強(qiáng)”，入選民族品牌，品牌估值達(dá) 60.74 億。

除此之外，為做好柔性傳播，實(shí)現(xiàn)深度觸達(dá)，雪天鹽業(yè)一系列有角度、有溫度的新聞報(bào)道，通過(guò)人民日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華財(cái)經(jīng)、上海證券報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、中國(guó)食品安全報(bào)、中國(guó)金融信息網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、湖南日?qǐng)?bào)、紅網(wǎng)、新湖南、國(guó)資瀟湘等主流權(quán)威媒體宣傳報(bào)道，實(shí)現(xiàn)高中低立體化互動(dòng)式傳播。

尤為可貴的是，雪天鹽業(yè)2022年度的國(guó)際化傳播更是可圈可點(diǎn)。針對(duì)參展首屆中國(guó)（澳門(mén)）國(guó)際高品質(zhì)消費(fèi)博覽會(huì)事宜，2022年12月5日-12日，雪天鹽業(yè)題為《Snowsky Salt outshines at China (Macao) High-quality Consumption Exhibition》的英文報(bào)道在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)以及其他多個(gè)國(guó)家和地區(qū)以英語(yǔ)、泰語(yǔ)、馬來(lái)西亞語(yǔ)、印尼語(yǔ)、越南語(yǔ)和中文繁體同時(shí)發(fā)布，并在第一時(shí)間被當(dāng)?shù)刂髁髑?、門(mén)戶網(wǎng)站及重點(diǎn)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)廣泛轉(zhuǎn)載落地，總量達(dá)194家次，覆蓋潛在受眾人數(shù)87,442,192人。