農(nóng)業(yè)強(qiáng)，品牌必須強(qiáng)。山地貴州蘊(yùn)含著豐富的農(nóng)業(yè)資源，都勻毛尖、遵義朝天椒、興仁薏仁米、大方天麻、鎮(zhèn)寧蜂糖李……一個(gè)個(gè)品牌，既是品種品質(zhì)的保證，更是消費(fèi)者的認(rèn)可。

近年來，貴州將品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的重要抓手，深入開展“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，著力打造一批市場影響力大、競爭力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌，不斷拉長農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鏈條惠農(nóng)助農(nóng)。

◆ 大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

今年1月，貴州貴天下茶業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司新年首單“外貿(mào)茶”打包裝運(yùn)。這批重50噸、市值177萬元的大宗茶從黔南出發(fā)，經(jīng)深圳港口海運(yùn)至摩洛哥。

“我們正計(jì)劃開拓俄羅斯、東南亞、中東等國家和地區(qū)的銷售渠道，目前‘貴州綠茶’在海外知名度日增，我們也希望借此推動茶產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)的擴(kuò)量提質(zhì)?！痹摴径?、董事會秘書、總經(jīng)理助理白錦龍說。

茶葉作為貴州第一大出口農(nóng)產(chǎn)品，出口額連續(xù)3年同比增長超100%，在品牌影響力的提升下，名優(yōu)茶與大宗茶同步發(fā)力，國際與國內(nèi)貿(mào)易“雙輪驅(qū)動”，全省700萬畝茶園生機(jī)勃勃，茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢頭強(qiáng)勁。

“遵義朝天椒名聲在外，我們選擇這里作為重慶德莊公司對外發(fā)展的第一個(gè)精深加工基地。”遵義德莊食品產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。“老干媽”“貴三紅”“南山婆”等貴州辣椒產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)也紛紛訂單式采購“遵義朝天椒”。

5月12日，在2023中國品牌日活動中，貴州品牌館內(nèi)的興仁薏仁米展臺吸引了眾多參觀者的目光。

“薏仁米花、薏仁紅豆粉、精品薏仁米等產(chǎn)品豐富，我們一直都喜愛貴州興仁的薏仁米，因?yàn)楠?dú)特的生長環(huán)境和氣候使其品質(zhì)很好?！鳖櫩鸵贿呍儐栔踩拭椎膬r(jià)格和購買渠道，一邊表示。

首次參加中國品牌日活動的貴州興仁薏仁米產(chǎn)業(yè)有限公司是集薏仁谷基地種植、收購、烘干、倉儲、加工（含初、精深加工）、銷售（含品牌建設(shè)、出口）、科技創(chuàng)新等為一體的薏仁米全產(chǎn)業(yè)鏈綜合性企業(yè)。目前，興仁薏仁米先后獲得中國好糧油、中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌等稱號18項(xiàng)，種植面積占全國的30%以上，市場份額占全球的70%以上?！笆澜甾踩士粗袊?，中國薏仁看興仁”，如今，興仁已成為全國最大的薏仁米種植、加工和產(chǎn)品集散地。興仁薏仁米也已成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的山地特色高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

近年來，貴州推動都勻毛尖、遵義朝天椒、興仁薏仁米等3個(gè)區(qū)域公用品牌入選全國首批農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單，其中，都勻毛尖“創(chuàng)新發(fā)展 引領(lǐng)黔茶出山”入選2022年全國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例。

此外，貴州實(shí)施3個(gè)“小而美”縣域農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌項(xiàng)目，支持“花小莓”等品牌借助互聯(lián)網(wǎng)話題熱度彎道超車；依托“非遺文化”和重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，講好“都勻毛尖”“苗洞山珍”“三碗粉”品牌故事；梵凈抹茶、大方天麻、“南山婆”辣醬等10個(gè)品牌產(chǎn)品參加“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展；在首屆中阿峰會當(dāng)天，《阿拉伯新聞報(bào)》整版關(guān)注貴州茶品牌……

◆ 深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略

前不久，《貴州省農(nóng)業(yè)品牌（農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌）目錄》正式發(fā)布。該《目錄》由貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合中國農(nóng)村雜志社組織有關(guān)專家，秉承“公平、公開、公正”的原則，經(jīng)過兩年收集、審查、遴選而成，它既是貴州農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的結(jié)晶，更是各界關(guān)心支持貴州農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的成果。

貴州自然資源豐富，一山有四季、十里不同天，豐富的土壤有機(jī)質(zhì)含量和生物多樣性造就了豐富的品種資源與不可復(fù)制的產(chǎn)品品質(zhì)。

據(jù)介紹，貴州辣椒中香橙烯、檸檬烯含量高于周邊省份；貴州本地牛肉氨基酸含量高，肉質(zhì)鮮美；貴州茶沖泡的茶水滲出物高于國家標(biāo)準(zhǔn)；“維C之王”刺梨、“李中精品”蜂糖李、“黔地靈草”天麻等有口皆碑的特色農(nóng)產(chǎn)品正擦亮品牌，在全國同類產(chǎn)品中具有較強(qiáng)競爭力……

貴州立足優(yōu)質(zhì)資源稟賦，念好“山字經(jīng)”，種好“搖錢樹”，打好“特色牌”，深耕農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，部分產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品品質(zhì)名列全國前茅。

實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，貴州正當(dāng)其時(shí)。

“我們不斷提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，頒布了《貴州現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系》，發(fā)布農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)712項(xiàng)，培育綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品1883個(gè)（其中中歐互認(rèn)地標(biāo)8個(gè)）。并率先立法，在茶園、菜園、果園全面禁用化學(xué)除草劑和催芽素，全面推行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯和承諾達(dá)標(biāo)合格證制度，‘貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品·吃出健康好味道’深入人心。同時(shí)，我們不斷塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建起以區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)、企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌為主體的品牌體系。在發(fā)布的品牌目錄里，詳細(xì)展示了14個(gè)類別，以及80個(gè)優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的內(nèi)涵、特點(diǎn)、優(yōu)勢。其中包括了3個(gè)全國農(nóng)業(yè)精品品牌、貴州省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和9個(gè)市州的特色產(chǎn)品品牌，集中呈現(xiàn)了貴州省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的豐碩成果?！辟F州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作專班負(fù)責(zé)人介紹，接下來，貴州將發(fā)揚(yáng)“都勻毛尖”非遺技藝，借助“遵義朝天椒”“興仁薏仁米”定價(jià)權(quán)，讓農(nóng)民和市民兩頭都得實(shí)惠。并積極探索品牌聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)作用，讓脫貧群眾分享更多紅利，繼續(xù)發(fā)揮“貴州綠茶”“貴州刺梨”“鎮(zhèn)寧蜂糖李”等農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

◆ “貴”字號品牌飛出大山

修煉“內(nèi)功”，擦亮品牌，飛躍大山。地?zé)o三尺平的貴州，遵循山地經(jīng)濟(jì)規(guī)律，立足資源稟賦，著力在特色農(nóng)產(chǎn)品上做文章，在高效高質(zhì)上下功夫。

貴州農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐穩(wěn)步推進(jìn)，一個(gè)個(gè)相對集中連片的特色產(chǎn)業(yè)基地如雨后春筍，一批批在全國具有影響力的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)集群逐漸形成，具有貴州特色的農(nóng)業(yè)品牌逐漸打響：

黔東南小香雞快速進(jìn)入全國各地知名商場超市、餐飲門店和尋常百姓家，成為從貴州苗鄉(xiāng)侗寨中飛出的“金鳳凰”；

“遵義紅”茶葉品牌與“湄潭翠芽”一起合力推動湄潭縣成為全國聞名的茶葉縣；

貴州野生食用菌種類占全國的80%以上，是紅托竹蓀、冬蓀、松乳菇、牛肝菌、羊肚菌、靈芝等珍稀食藥用菌的重要產(chǎn)地。目前貴州正以“黔菌”品牌為核心，打造茂林之中的珍品美味；

依托良好的自然生態(tài)條件，修文獼猴桃被喻為產(chǎn)自深山的“綠寶石”，相繼獲得“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”等24項(xiàng)稱號。目前，“修文獼猴桃”品牌價(jià)值超23.35億元，是名副其實(shí)的“良知果”、群眾的“致富果”。截至目前，修文縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)已發(fā)展到16.7萬畝，種植面積居貴州省第一、全國第三；

遵義市常年種植辣椒200萬畝以上，是全國辣椒種植面積最大的地級市。去年，遵義市蝦子鎮(zhèn)被授予“世界辣椒特色小鎮(zhèn)”稱號。位于蝦子鎮(zhèn)的中國辣椒城，是全國唯一的省部共建辣椒專業(yè)批發(fā)市場。其交易區(qū)LED大屏上實(shí)時(shí)更新著全球各地的辣椒價(jià)格指數(shù)，影響著全國各大辣椒交易市場的定價(jià)基準(zhǔn)，也為椒企椒農(nóng)提供買賣價(jià)格資訊?！斑@里每年可以實(shí)現(xiàn)75萬噸辣椒交易量，56萬噸冷鏈倉儲周轉(zhuǎn)量，120萬噸物流年吞吐量?！敝袊苯烦蔷C合部部長淳仕軍說。

好物藏深山，如何推動品牌營銷？今年以來，貴州省利用抖音等新媒體平臺設(shè)置“貴品推薦官”“我為貴州農(nóng)產(chǎn)品打call”等話題，品牌傳播量分別超1.6億、5.1億人次；構(gòu)建貴州省電商平臺“一碼貴州”線上選品中心，支持600余家品牌主體入駐，設(shè)立“貴州品牌農(nóng)產(chǎn)品展銷專區(qū)”，供品牌渠道直采；運(yùn)用全省39個(gè)“黔貨云倉”體系降低快遞物流成本；指導(dǎo)12家企業(yè)28個(gè)產(chǎn)品取得“圳品”認(rèn)證，推動更多農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入粵港澳大灣區(qū)市場。

貴州省還通過舉辦貴州新媒體推廣技能培訓(xùn)，培訓(xùn)市場主體超3200余家。安順市建成“南山婆”“三碗粉”直播基地，日均銷量達(dá)3000單以上。畢節(jié)市培育綠色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨聯(lián)盟，網(wǎng)絡(luò)銷售同比增長117%。

此外，由貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作專班牽頭，分類分級培育農(nóng)業(yè)品牌隊(duì)伍，開展“大國農(nóng)匠·貴品推薦官”電商人才比賽，挖掘出“古村樂樂”“南小鮮”等一批農(nóng)村電商人才40余人；組織參加中部農(nóng)博會、廣州世界農(nóng)博會、成都農(nóng)交會等全國性展會，7家品牌主體斬獲金獎和最受歡迎農(nóng)產(chǎn)品獎；中國農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄新增收錄貴州省4家品牌企業(yè)；支持貴州省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會推介2022年度“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)·龍頭品牌”100個(gè)；實(shí)施“頭雁”培育計(jì)劃，聯(lián)合浙江大學(xué)、華南農(nóng)大、西北農(nóng)大等培育產(chǎn)業(yè)帶頭人632名。

通過努力，貴州省農(nóng)業(yè)品牌綜合影響力正不斷提高，品牌效應(yīng)增強(qiáng)了品牌競爭力，讓農(nóng)民發(fā)展產(chǎn)業(yè)有盼頭，增加收入有希望。（鄧鉞潔）