近日，貴州茅臺(tái)攜手國際知名品牌瑪氏公司旗下品牌德芙推出“茅小凌酒心巧克力”，炒起熱議話題。記者從戰(zhàn)略簽署儀式上獲悉，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍稱，酒心巧克力推出后，茅臺(tái)集團(tuán)的“+茅臺(tái)”周邊產(chǎn)品開發(fā)告一段落。

9月16日下午，貴州茅臺(tái)攜手瑪氏公司舉行簽署戰(zhàn)略合作儀式，正式推出 “茅小凌酒心巧克力”。記者獲悉，該款巧克力融合了不低于2%比例的53%vol貴州茅臺(tái)，共四種產(chǎn)品口味。現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍稱，目前，茅臺(tái)已完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局，即喝茅臺(tái)酒、吃茅臺(tái)宴、品茅臺(tái)冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。至此，“+茅臺(tái)”周邊產(chǎn)品開發(fā)將告一段落。

醬香拿鐵推出后，瑞幸的產(chǎn)品銷量以及市值一度增長(zhǎng)，其人氣也推到一定高度。9月5日，瑞幸股價(jià)漲5.07%，市值達(dá)93.43億美元（約合人民幣682億元）。反觀茅臺(tái)，卻非如此。那一周，茅臺(tái)股價(jià)下跌2%，從9月4日高點(diǎn)1879.9元跌至9月8日收盤1818.4元，相當(dāng)于蒸發(fā)了近779億元市值。9月14日，貴州茅臺(tái)官宣與瑪氏旗下德芙合作推出酒心巧克力。9月15日，i茅臺(tái)官微、貴州茅臺(tái)官方微博官宣更多關(guān)于巧克力的細(xì)節(jié)。當(dāng)天，茅臺(tái)股價(jià)大跌超過2%，跌破1800元，險(xiǎn)守1780元關(guān)口，自7月7日以來首次下破60日均線。

跨界聯(lián)名，被視為一把雙刃劍。酒業(yè)專家肖竹青認(rèn)為，現(xiàn)在白酒行業(yè)同質(zhì)化內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重，面對(duì)社會(huì)購買力不足難題是中國酒業(yè)需要共同面對(duì)的煩惱，通過跨界入局，可以盤活大型酒企閑置資金，平衡白酒行業(yè)明顯的淡旺季經(jīng)營壓力，創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值。另有分析人士指出，過度跨界可能會(huì)稀釋品牌價(jià)值，若是調(diào)性不搭，更可能混淆品牌在消費(fèi)者心中的形象。（曾繁瑩）