“在這波哈爾濱‘回禮’熱潮中，四川雅安的魚子醬火了，但是……”1月22日，省人大代表、四川潤兆漁業(yè)有限公司董事長李軍在成都參加省兩會期間，說起當(dāng)下市場與行業(yè)的困惑：走紅的魚子醬缺少品牌支撐。

準(zhǔn)備購買雅安魚子醬的網(wǎng)友也有同樣的“疑惑”。不少售賣魚子醬的網(wǎng)店被詢問“是‘四川造’‘雅安產(chǎn)’‘回禮爾濱’的魚子醬嗎？”

從“在外開花”到“在內(nèi)走紅”，雅安魚子醬遭遇“新煩惱”。有業(yè)內(nèi)人士坦言，被市場“看見”之后，雅安魚子醬是否應(yīng)該有一個更容易被國內(nèi)市場記住的“名字”？

品牌繁多 為啥消費者“挑花眼”“記不住”

魚子醬是冷水魚產(chǎn)業(yè)的延伸一環(huán)，在雅安，除了天全以外，滎經(jīng)、蘆山等地均有冷水魚產(chǎn)業(yè)布局，為魚子醬產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)越條件。目前中國魚子醬產(chǎn)量占全球市場的70%左右，而全球市場12%的魚子醬就來自四川潤兆漁業(yè)有限公司。

“滎經(jīng)也憑借大熊貓國家公園的冷水資源和優(yōu)質(zhì)環(huán)境，吸引了魚子醬頭部企業(yè)落戶?！睖罱?jīng)縣五憲鎮(zhèn)鎮(zhèn)長關(guān)世杰透露，2021年，曾培育出中國第一罐國產(chǎn)魚子醬、占全球魚子醬三分之一產(chǎn)量的杭州千島湖鱘龍科技股份有限公司，就在五憲鎮(zhèn)規(guī)劃打造一個冷水魚產(chǎn)業(yè)區(qū)塊，目前項目正在建設(shè)，未來將成為產(chǎn)量可觀的魚子醬生產(chǎn)基地。

然而，受飲食文化習(xí)慣影響，當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的魚子醬“墻內(nèi)開花墻外香”，主要面向海外市場，國內(nèi)市場則主要供給上海等精致日料店、海鮮店較多的城市。

銷售市場的地域分布也影響到魚子醬的品牌名稱。目前，市面上的魚子醬品牌繁多，以外語音譯名為主，比如天全縣出產(chǎn)的魚子醬品牌名為“芙思塔”，未來滎經(jīng)縣則將出產(chǎn)“卡露伽”，此外還有“歐薩”“卡維亞”“奧帝”“歐格利司”等，這也讓不少消費者直言“挑花眼”“記不住”。

集鏈成群 新“名字”能否打開更大市場

“中國是一個足夠大的重要市場，這次魚子醬國內(nèi)走紅，讓我們看到了國產(chǎn)魚子醬品牌的崛起機會。”卡露伽董事、杭州千島湖鱘龍科技股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理夏永濤說。

搶抓走紅機遇，有業(yè)內(nèi)人士提出，能否為“四川造”魚子醬起一個附加地域特色的品牌名字，在國內(nèi)市場進一步被叫響、被記??？

此前，雅安已踏出第一步。雅安市2024年政府工作報告就提出“全力打造‘天府魚子醬’區(qū)域公共品牌”?！霸O(shè)立公用品牌，有利于規(guī)范整個行業(yè)品質(zhì)、產(chǎn)量、生產(chǎn)過程的標(biāo)準(zhǔn)?！彼拇ㄊ∞r(nóng)科院院長牟錦毅認(rèn)為，“天府魚子醬”品牌的“區(qū)域公用”屬性，既不會與企業(yè)自有品牌沖突，又能增強整個產(chǎn)區(qū)的市場辨識度，增強四川魚子醬的影響力。

究竟哪些品牌能成為“天府魚子醬”？雅安市市場監(jiān)管局已在探索建立一套監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，意在加強本地魚子醬品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、“天府魚子醬”品牌認(rèn)證以及宣傳推廣等工作，讓地方特色食品走向世界，塑造“中國味道”的高品位印象。

加速區(qū)域公用品牌價值轉(zhuǎn)化工作也同步推進。以“天府魚子醬”品牌打造為核心，雅魚、鱘魚等冷水魚品牌打造為拓展和支撐，雅安開始布局打造雅安魚子醬區(qū)域公共品牌矩陣，推動多品牌融合發(fā)展。同時，雅安還計劃創(chuàng)新經(jīng)營模式，推動小農(nóng)戶生產(chǎn)向集約化發(fā)展形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，最大程度地發(fā)揮該品牌的引領(lǐng)價值。（李婷）