近日，由國務(wù)院國資委組織的2022年度國有企業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐案例和品牌故事征集工作落下帷幕，由北京首農(nóng)食品集團(tuán)報(bào)送的案例“創(chuàng)建高標(biāo)準(zhǔn) 引領(lǐng)中國味”入選2022年度地方國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例名單。

“創(chuàng)建高標(biāo)準(zhǔn) 引領(lǐng)中國味”圍繞集團(tuán)調(diào)味品版塊首農(nóng)味業(yè)集團(tuán)重組的背景，首農(nóng)味業(yè)旗下十余個(gè)品牌，包括王致和、六必居、白玉、龍門等8個(gè)中華老字號(hào)，雖然品牌資源豐富，同時(shí)，也面臨品牌架構(gòu)和品牌定位不夠清晰，部分品牌間產(chǎn)品存在同質(zhì)化，品牌宣傳推廣投入相對有限，產(chǎn)品創(chuàng)新不足等問題。

面對挑戰(zhàn)，首農(nóng)味業(yè)管理層主動(dòng)作為，聘請專業(yè)機(jī)構(gòu)，匯聚內(nèi)外部智慧和力量，對首農(nóng)味業(yè)品牌發(fā)展進(jìn)行全面的剖析和長遠(yuǎn)謀劃。

圍繞“首農(nóng)食品集團(tuán)調(diào)味品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心主體、中國調(diào)味品行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿企業(yè)和老字號(hào)發(fā)展的典范企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，結(jié)合首農(nóng)集團(tuán)“保護(hù)傳承創(chuàng)新激活”的老字號(hào)基本思路，通過“首農(nóng)味為天下”的企業(yè)使命明確頂層戰(zhàn)略起點(diǎn)和精神導(dǎo)向，建立“四梯隊(duì)”品牌架構(gòu)，界定清晰品牌產(chǎn)品關(guān)系，優(yōu)化品牌管理。積極跨界餐飲消費(fèi)，激活品牌文化IP，挖掘博物館體驗(yàn)，發(fā)力線上渠道，助力集團(tuán)老字號(hào)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

與此同時(shí)，近期集團(tuán)老字號(hào)品牌發(fā)展再添喜訊。

7月18日，在2023第十二屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮中，首農(nóng)食品集團(tuán)聯(lián)合北京廣播臺(tái)打造的《北京老字號(hào)傳奇》榮獲2023年度ADMEN國際大獎(jiǎng) 內(nèi)容營銷類 實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)。

《北京老字號(hào)傳奇》視頻短片圍繞集團(tuán)旗下六必居、王致和、月盛齋、京華、三元梅園、華都老品牌，講述了老字號(hào)作為一個(gè)城市的美食記憶，歷經(jīng)百年歲月沉淀，是幾代人的精神財(cái)富，不管經(jīng)營方式如何轉(zhuǎn)變，老字號(hào)品牌始終將質(zhì)量與誠信放在首位，用實(shí)際行動(dòng)擦亮老字號(hào)的金色招牌，推動(dòng)老字號(hào)在時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)、新活力。系列視頻總播放量280萬次，總贊評數(shù)5萬余條。

《北京老字號(hào)傳奇》系列短視頻

精彩內(nèi)容展示

本次報(bào)送的《北京老字號(hào)傳奇》系列短視頻項(xiàng)目，經(jīng)ADMEN國際大獎(jiǎng)組委會(huì)資質(zhì)審核及評審團(tuán)評定，在策略創(chuàng)意和執(zhí)行實(shí)效兩個(gè)緯度都具備市場指導(dǎo)價(jià)值，代表著中國廣告行業(yè)的創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)策略。為中國廣告行業(yè)乃至全球廣告行業(yè)發(fā)展提供借鑒。在此次ADMEN國際大獎(jiǎng)中榮獲內(nèi)容營銷類實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)。

ADMEN國際大獎(jiǎng)設(shè)立二十年來，立足品牌營銷前沿，洞察行業(yè)態(tài)勢，真實(shí)反映相關(guān)領(lǐng)域最新營銷成果，見證并記錄著廣告、傳媒和品牌營銷行業(yè)新世紀(jì)以來的發(fā)展歷程。自創(chuàng)立之初，ADMEN國際大獎(jiǎng)始終堅(jiān)持以創(chuàng)新為目標(biāo)、實(shí)效為標(biāo)準(zhǔn)的理念，得到了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)和廣告主企業(yè)的廣泛認(rèn)可，目前已經(jīng)覆蓋海內(nèi)外超過2300家品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)及2000家廣告主企業(yè)，參評作品累計(jì)超過一萬件。

近年來，集團(tuán)十分重視旗下老字號(hào)品牌的創(chuàng)新與發(fā)展，堅(jiān)持“保護(hù)傳承創(chuàng)新激活”的老字號(hào)基本思路，保護(hù)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝，借鑒現(xiàn)代發(fā)展理念，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)展，強(qiáng)化文化形象、品牌意識(shí)。鞏固老字號(hào)“老”的優(yōu)勢，破解發(fā)展“新”的難題，塑造更加貼近時(shí)代需要、市場需要、人民需要的老字號(hào)新形象，助力集團(tuán)“老字號(hào)”高質(zhì)量發(fā)展再上臺(tái)階。